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　　文/新浪资深评论员：老意 龙诗思

　　人人网于8月8日发布2012年Q2财报显示，人人Q2总净营收为4480万美元，净亏损2490万美元，其中在线游戏收入2250万美元，较去年同期增长122.1%，但由于业务增长带来的研发、运营成本随之提高，游戏业务的增长很可能伴随毛利润的下跌。

　　SNS互动性、用户粘性、消费能力不敌微博 

　　从艾瑞研究最新调查数据显示，2011年SNS与微博用户在关注企业用户数量分布中，微博用户比例明显高于SNS，而这源于微博的自媒体属性所带来的优势。

　　第一，微博平台自媒体属性突出，相较于SNS用户更加活跃，带来的互动能力更强，以此激发的用户能力更强。

　　第二，SNS社交属性较强，是个人显示社交关系的投射及扩展，而微博偏向于信息平台获取，对于用户来说可以汲取更多的内容，而不是单纯的交友。

　　第三，微博入住明星较多，人人用户大部分局限在大学生，范围较狭窄，消费能力较弱。

　　第四，相较于成功的Facebook，人人网着力于建立个人展现的空间感，缺乏一定的“圈子”概念以及快捷便利的信息传达渠道。加上广告收入的不理想，使得人人处于一个尴尬的社交网站位置。

　　从SNS与微博用户参与互动方式中可看出，SNS更偏向于获取信息，而转发、留言、评论、参与活动等等互动性较强的方式都是微博领衔，由此可见，以人人网为代表的SNS在中国不敌微博，用户被分割，未来发展挑战较大。

　　人人游戏：人人网≠Zynga：Facebook  自主研发游戏推高成本 

　　对于人人网Q2财报，美国投行Pacific Crest表示将调低对于人人网的收入预期，称“游戏营收为2万美元，高于我们预期的1890万；广告营收为1510万美元，低于我们预期的1770万美元；更令人失望的是，广告营收同比下滑11%；人人给出的第三财季指导性预期也低于华尔街的预期。”

　　游戏研发方面，人人高管在财报和一季度电话会议中表示，2012年将继续致力于保持游戏业务的增长势头，并预计每季度推出2至3款新游戏，人人正着力于推动跨平台(PC和移动)游戏的自主研发。这意味着游戏营收的增长下一步面临的是研发、人员薪酬等费用的上涨，以及毛利润的下降。

　　另外，据消息透露，今年3月苹果APP Store针对APP榜单刷排名的做法重新调整了排名算法，人人旗下的三款手机游戏《乱世天下》《怒海争锋》《钢铁元帅》均涉嫌刷榜，排名迅速下跌200多位。而去年11月人人旗下游戏《乱世天下》在日本涉嫌未授权使用玩家iTunes账号刷榜，给人人带来不少业务下降。

　　据i美股网友表示，人人活跃用户增长度极高，但并非来自游戏收入，人人游戏与人人网并非Zynga与Facebook的关系，互补性很差，通过走自主研发的道路或许可以提高收入，但是随之相应成本会升高。

　　针对于手游更新换代快、竞争激烈等问题，网友指出目前人人游戏的增长可以看成是iOS平台的高付费转换率带来的前期甜品，而不是由于自身产品带来的优势引起的后果，与其说是靠产品利润增长，不如说是找到了个好渠道。

　　新浪老意认为，人人网旗下业务架构庞杂，但是视频、游戏以及人人网之间的互补性不强，按照如今的趋势每个版块都很可能需要持续高投入来保证运营。对于研发与运营的双重压力很可能让人人网无法出台一个核心服务或者产品，再加上移动互联网的激烈竞争，以及微博分流用户带来的流量威胁，人人网面临着多线业务的多重挑战，公司要整合架构全面发展，还需要走很长的路。

 

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