文/新浪资深评论员：老意 楚一

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　　导读：目前，有不少游戏厂商举行相关活动送免费旅游的大奖，这种营销方式得到玩家的青睐。此外，微电影、微博互动、事件炒作等，亦被游戏厂商用于市场推广，未来游戏行业的营销手段或将愈发多样化。

　　上海游族日前举办的“端午赛龙舟赢三亚游”活动，已邀请获奖玩家免费游三亚。实际上，游戏送免费游的活动已有多起先例，前不久梦天堂推出的西藏祈福活动，曾引发业内及玩家的关注。

　　为何游戏厂商越来越青睐于赠送如此“厚重”的奖品？业内人士称，在激烈的竞争压力下，厂商举办诱人的活动，可以为游戏拉升人气，对宣传游戏起到一定作用。对于玩家而言，能在繁重的学习或工作中，获得一次免费旅游的机会，无疑是一块十分诱人的蛋糕。

　　游戏营销手段由传统模式向多样化转变

　　实际上，游戏行业发展的早期，游戏厂商对于旗下产品的营销，较之其他成熟的产业，在推广方式上比较匮乏，主要集中于传统的广告投放、地推、美女代言等一些常见的宣传方法，有时候收效甚微。但伴随着时代与互联网的发展，这样的形势已逐渐发生着改变，游戏营销手段越来越多样化。

　　我们不难发现，除了上述的免费旅游，近期一样大热的还有微电影。游戏厂商以微型电影的方式，通过讲述一段故事，将旗下产品植入之中；并且，不少厂商结合美女的诱惑力、一代人的情节等，力求博取玩家的眼球。相对来说，微电影的成本投入不大，且影片时长较短，适合玩家观看；加之新兴微博平台转发的力量，受众群体进一步扩大。这种营销手段，已成为更多游戏厂商的选择。

　　并且，微博平台的盛兴，为游戏厂商开辟了新的宣传渠道。目前，不少游戏厂商在新浪微博上进行各种消息爆料及有奖活动等，通过微博平台形成与玩家的实时互动，有助于厂商收集玩家的意见反馈。业内人士称，微博营销还只是最初的尝试阶段，未来还存在很大的发展空间，或将变为游戏厂商必选的营销渠道之一。

　　此外，游戏厂商通过各种炒作手段，为自己游戏产品做宣传，俨然成为一种风潮。类似于“贾君鹏喊你回家吃饭”、美女胸部广告位、幕后邀请名人批判产品、双方公司联合炒作上演侵权大戏等，均成为游戏厂商的营销手段。一个成功的炒作方案，将带来轰动性效果，可以短时间内为游戏厂商和产品赢得极高的关注度。因此，这种方式一直以来被应用于各大领域，游戏行业亦越来越注重炒作与宣传的结合。

为达到更大的宣传效果，游戏厂商营销手段多样化

　　营销方式多样化或成趋势 宣传需贴合产品特性

　　新浪老意认为，营销结合时代特征，逐步革陈推新，未来推广方式多样化或将成为趋势；游戏厂商借助营销活动，对游戏产品进行宣传，已成为这一时代推广产品必不可少的一部分，可谓“酒香也怕巷子深”。另一方面，游戏厂商在选择营销方式上，还需贴合产品特性，择佳而行。

　　目前，部分游戏厂商的营销方案还偏向于低俗之流，且类似于炒作等推广方式，某些时候可能会适得其反，对产品带来负面影响。每款游戏都有自身的产品定位与特性，因而游戏厂商在选择营销方式上，需合理地结合产品，向玩家推出。

　　此外，新浪老意指出，一款游戏产品能否长久地保持高人气，得到广大玩家的关注，主要取决于游戏本身的品质是否出彩，游戏厂商需真正地意识到这一点。

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