当然，网络红人的出现并不都是源于炒作。经历了诸多红人洗礼的互联网公众，已经越来越善于从互联网上寻找到更多任务的娱乐点。2010年骤然走红的“犀利哥”就是一个典型的例子。原名程国荣的“犀利哥”，因为2010年2月23日出现在天涯社区论坛的一篇帖子——《秒杀宇内究极华丽第一极品路人帅哥！帅到刺瞎你的狗眼！求亲们人肉详细资料》而迅速走红。照片上他洒脱不羁、旁若无人的气质以及一身破旧版“混搭服装”的造型，让已经被衣衫靓丽的帅哥美女看到审美疲劳的人们眼前一亮，尤其照片中他深邃犀利的眼神给人留下深刻印象，因而被网友誉为“极品乞丐”、“究极华丽第一极品路人帅哥”、“乞丐王子”广为追捧，并最终冠名以“犀利哥”。但可惜的是，“犀利哥”的真身是宁波街头一名精神失常的乞丐，当网民循着各种线索找到他之后，对于真实的“犀利哥”逐渐失去了娱乐的兴趣，转而抱以同情，毕竟以娱乐的态度围观一个精神病人有失人道。最终犀利哥在各界人士的帮助下回到了家乡。虽然仍有一定的关注度，但也算回归了平静生活。“犀利哥”的走红证明了一点：只要有特点，有人捧，红人的出身是什么并不重要。

　　即使有了芙蓉姐姐、天仙MM和“犀利哥”这样的前例，江湖人称“凤姐”的罗玉凤出现在公众视野，并从电视媒体转战互联网走红，也还是一个有些让人吃惊的现实。原因无它，“凤姐”自身的条件基础实在是太差。外貌上无论是面容、身高、身材、气质几乎都在普通正常人的平均水准之下(若有人不同意这个观点，可以对比欣赏一下前面“三姐聚会”的图片)，而才华方面也没有表现出特别出众之处，更何况凤姐出现之时的张扬可以说前所未有，其“往前三百年往后三百年没人能超过我”的言论可谓自信到有些滑稽。种种不利条件之下，她还能借此走红，建立自己的经济团队游走于商业场合获取出场费，这还是超出了很多人的心理预期。很多网民戏言“直到凤姐的出现，我才领悟到原来芙蓉姐姐真的无论是相貌还是才华都称得上是天仙”。可以说“凤姐”的成功走红，标志着社会大众的群体审美能力被拓展到了一个新层次，只是这个层次是向下发展的。

　　如果“凤姐”的走红还只能说明互联网公众对于红人的相貌和才华的容忍能力有了新高度的话，那么“兽兽”的走红则说明了公众深层次意识中对于“性”这个问题的容忍程度渐渐提高。原名翟凌的“兽兽”本身已经有不错的知名度，曾经多次获得模特大赛的好成绩，签约中国最好的模特公司之一新丝路并被誉为“中国第一车模”，对于模特行业来说已经有非常光明的前景。不过一夜之间发生的事情似乎将她的事业推到了绝境。2010年1月间，“兽兽”早年与初恋男友拍摄的私密性爱视频被上传到了互联网，成为2010年初中国最轰动的互联网时间，其影响程度堪比2006年的“冠希阿娇艳照门”事件。只是恐怕“兽兽”本人也没想到，她后来的际遇要比因为“艳照门”事件被迫退出娱乐圈的阿娇要好太多。在她授权律师发出声明，谴责前男友上传视频毁坏她形象和事业之后，公众不但渐渐原谅了她，还对她继续出现在公众视野表示接纳。而她因“性爱视频”的流传所获得的名气，使得她出现在各个场合时往往受到更多的关注。仅仅一个月之后，她就与香港著名导演王晶签约，从模特摇身一变进入演员的行列，随后的访谈、拍摄、代言也接踵而至，比较知名的是成为了蓝港在线的网络游戏《西游记》的形象代言人。特别是在4月的北京国际汽车展上，她作为车模再度出现，身前聚集的人群和新闻媒体超过的现场所有其他模特。可以说经历一场惊险之后，“兽兽”的商业价值和前景不降反升。只是在“性爱视频”事发的一个月之后，互联网上就流传“兽兽门”的出现实际是网络推手炒作的结果，虽然查无实据，但后来的事件走向的确有些不同以往。不过有意去详细深究“兽兽”走红背后内幕的人并不多，毕竟就算是炒作，让一个女孩以最私密的事情公示于天下，这已经是相当残忍地举动，无论出名与否，“兽兽”所付出的永远要大于她所得到的。只是“兽兽”的星路起伏进一步说明，即使与“性”有关，只要不是以主动展示的姿态出现，公众还是可以原谅和认可。

　　炒来炒去，网络推手终于触及到了公众的容忍底线。这个越界触雷的人叫做马诺，因其在江苏卫视的征婚节目《非诚勿扰》中毫不掩饰的拜金主义言行而引起了各界关注，并且在后续的互联网炒作中依旧保持强势高调，引发了互联网公众连续激愤的抨击，高涨的公众舆论终于引发了广电总局的关注，江苏卫视的节目搁浅，而马诺也不得不流泪向公众道歉。但根据本刊记者的了解，马诺背后的经纪团队还是认为收获很大，至少马诺所获得的签约、访谈等带来的收益已经收回了成本，“总体来说炒作是成功的，只是尺度没把握好，下次要注意。”

　　从芙蓉姐姐到凤姐，从木子美到兽兽，中国互联网红人的变化历经了从无序自发到有序组织，从娱乐狂欢到商业运作，从相貌气质到身体展示，从强调自我到厚颜无耻的转变，一次一次挑战公众的容忍底线。但从结果上看，除了几次内部运作问题导致的失败之外，其他的炒作几乎没有翻船的例子，最多是没能达到期望的效果。这一方面说明了社会文化在包容和开放上的逐渐进步，另一方面则呈现出了一个让人不安的趋势，为何这些红人总是要通过不断突破下限的炒作方式来获取知名度呢？

　　二、没有黑白对错

　　在这里首先必须承认，因为工作需要的缘故，本刊记者对于网络推手并不陌生，甚至可以说有相当的了解，加入了好几个群，也旁观了几次网络炒作的策划和执行。不得不说经过几年的发展，现在的网络炒作已然不是普通公众印象中找个话题，发几个帖子，雇一群人来顶帖那样简单，其计划之周详，组织之严密，分工之精细，流程之紧凑，丝毫不亚于任何正规商业推广活动，颇具技术含量。不过这一新兴的职业由于其业务内容良莠不齐，绝大多数时间都不肯暴露在公共视野中。经过多次私下的沟通，在承诺不会公开其身份隐私之后，一个网名为“老K”的网络推手才通过QQ与本刊记者进行了一番比较深入的交流。根据老K的自述，他的策划工作室成立于2007年，已经承接了几十个项目案，整体来说合作过的客户都比较满意。当然也不乏没能达到效果的案例，毕竟这一行竞争激烈，同行之间相互拆台的也很多，但如果没有人捣乱，基本不会有问题。他这一番夸耀中真实的成份有多少姑且不论，但从他给记者传送的一些资料上来看，涉及的业务内容还是非常繁杂，达到的效果也是很惊人的。

　　“能否简要说一下你们业务所涉及的内容范围？网络红人那样的业务多么？”老K发来的业务说明文档广告的成分很大，不如直接提问节省时间。

　　“给你看的只是我们业务内容的一部分，相对来说是社会接受程度比较高的。实际上业务的范围是很宽泛的。网络红人炒作这样的案子我们也做过，效果不错。不过目前的业务方向主要还是集中在产品推广和品牌维护上。说实话，网络红人炒作这样的业务风险高，利润虽然可能比较大，但是从整体收益上来说，还是其他业务的收入来支持工作室的运营。”老K显然还有些顾虑，并不肯一下就涉及到比较具体的内容。

　　“那么能否简要提一些比较成功的案例呢？”

　　“我们具体做过的案子不可能透露给你，因为我们都是和客户签署了保密协议的。但是我可以用其他同行做过的一些案例来给你说明一下。当初汶川大地震之后，互联网上关于王老吉凉茶的炒作你知道吧？这件事情现在大家都已经知道是网络推手的行为了。这就是品牌推广维护的一个典型案例。对于商业企业来说做事情都是要追求回报的，行善固然是好事，但是不让人知道怎么可以？更何况互联网上的舆论本身就是各种各样充满对立，做了好事却没好报的也并不少见。同样是捐款，你看王石就被捐款的事情搞得焦头烂额，我所了解到的是有地产企业请了网络推手打击万科地产的品牌形象。所以你看到了，同样一件事情，如果从不同的角度切入，可以造成完全相反的结果。如何利用好互联网，我觉着这是很多企业都要好好弥补的一课。再给你个例子，最近富士康的连续跳楼事件想必你也知道，舆论对富士康很不利啊。特别是互联网上的声讨，估计让郭台铭都快烦死了。如果他们能意识到问题的症结。请网络推手来引导一下互联网舆论，估计也不会弄到现在这样狼狈的境地。”

　　老K的回答有些让人吃惊。王老吉凉茶的事情本刊记者是知道的，但是没想到“王石捐款”事件竟然也是网络推手在操作。“那你的意思是如果富士康找你们做品牌维护，你们有能力也有信心把连续跳楼这件事情给压下去了？”

　　“要完全压下去不敢说能做到，这件事情的社会反响太坏，风险很高，毕竟是十几条人命的事情，但是让老百姓不要把所有的目光和愤怒都集中在富士康一家企业上，这个还是能做到。如果接这个案子，起码这一单的金额要到上百万，因为要联系动用太多的网站和媒体资源，可能还要策划推动大型讨论之类的，比如‘民工荒与富士康’之类的。如果让我们来做，就要让公众意识到其实富士康在南方的代工厂里做的已经算是很好的，比富士康远远不如的企业有的是。把公众的注意力转移或者扩散开。其实现在很多媒体也是这样做的，不敢说是有没有其他因素影响，不过在网上我还没看到什么对富士康有利的变化出现，富士康应该还没有开始做互联网的品牌维护。”