奥巴马当选显游戏内置广告长尾效力

　　文/张书乐

　　奥巴马当选美国总统，也创造了历史，成为美国历史上第一位黑人总统。而从游戏产业营销上看，奥巴马的当选也在一定程度上验证了游戏内置广告所能发挥的极强宣传效力，可以说是游戏内置广告发展中的一个里程碑式的事件。

　　在早前的媒体报道中，我们不难发现这样一条新闻：“奥巴马的巨型竞选广告出现在一款流行的赛车游戏《火爆狂飙：天堂(Burnout Paradise)》中。经过证实，该广告确实是奥巴马竞选团队付费制作的官方广告。此举引起了众多网游玩家的讨论。奥巴马在早前的一次演说中，曾经劝说人们‘远离电视机和游戏机’，而奥巴马团队此次做网游广告，虽然有些言行不一，但显然是为了在网游玩家这一不可忽视的群体中拉选票。不少玩家认为此举新奇有趣，纷纷在游戏中截屏，和奥巴马‘合影留念’。但是也有玩家对游戏中出现广告感到反感。”

　　但毫无疑问，这一带有政治色彩的游戏内置广告取得了成功，一个宣传效应和二次传播效果的巨大成功，同时也为奥巴马顺利当选，起到了一定的作用，毕竟青年的选举意识不浓，而如果能够获得这部分选票，则胜选加码，而游戏恰恰是众多青年聚集的地方。在美国，游戏和政治、经济的关系日趋紧密。在2006年民主党党内候选人选举中，前弗吉尼亚州州长马克-华纳就曾经在网游《第二人生》中召开新闻发布会，而更多的企业和商家则选择在游戏世界中做自己的广告，以通过“长尾理论”吸引更多的潜在消费者。而在中国，游戏内置广告更多的体现在网络游戏世界之中，而企业和商家尚未充分认识到游戏内置广告所能起到的长尾效力。

　　这在一定程度上造成了中美游戏内置广告发展的巨大差别，据艾瑞咨询预测，2008年，美国的游戏内置广告收入达到4.03亿美元，占全美游戏广告收入7成以上，而中国的游戏内置广告收入不过区区1.3亿元人民币，根本没有形成规模。而导致这一问题的各个关键，就在于认识不足。广告主对于这种新模式还不能一下子就完全接受；与游戏内置广告配套的广告监测指标体系尚未健全；一些大型游戏厂商，由于担心影响用户体验并影响到主营业务收入而不愿开展内置广告业务。

　　而奥巴马此次当选以及和选举中借助游戏内置广告的力量角逐的案例或值得国内企业推广和借鉴，也将成为游戏内置广告深入人心的一次普及宣传。要知道，一款成功的网络游戏每时每刻都有数以万计乃至几十万的玩家进入，从而吸引了大量的注意力和访问量，使得网游成为一个365 天×24 小时不间断运作的大众媒介平台。这就在无形中为其创造了一个巨大的广告价值空间。游戏内置广告针对的群体特殊，网络游戏人群多集中在大中城市，年龄分布在16岁至30岁之间，决定了目前的网络游戏广告大多只能集中在快速消费品如饮料、运动用品上，而不是传统广告平台上以房地产、汽车等为主的高端消费品，只要针对这一群体特点，有的放矢，则这一群体的潜在消费能力将成为与之相关企业的长尾世界。