摆脱流水席 SNS尝试交友GAME

　　本月中旬，中国最大的社交网站平台51.com将率先推出游戏平台，打响国内社交网站向游戏商业化转型的第一炮。同时，这也是51.com在获得巨人网络巨额投资之后，首次试水游戏产业。其实从巨人投资51.com开始，就没有人怀疑过51.com将在游戏上有所作为。

　　今年以来，SNS可以说是网络上的一大最新热点，因为FACEBOOK在西方的成功，SNS网站立刻成了风投和网络淘金者热门追捧的首选。就目前看来，简单的模仿似乎不能满足中国普通网民的需求，大多数SNS网中，所集中的网友重复性极高，不少都是来自MSN上的高端网络用户，而较难辐射到中低端网友之中，其所能产生的影响力也仅仅局限于小众传播。而且从目前形势上看，如果只做陌生交友，时间长了就不行了，用户的流失率很高，如果纯粹是为了交友，当用户达到交友的目的之后，用户依旧会离开的，SNS的用户黏度问题成为了一个巨大瓶颈，随时有将变成“概念股”的可能。

　　而异业合作则成为打破这种僵局的首选方案。51.Com在某种程度上成为了一个旗帜，即通过游戏这一途径，将交友网站上的客户源，吸引进来，从而将SNS上的客户源变成游戏的真实在线人数的增长变量，从而创造真正的财富。同时，由于有游戏这一有效的载体作为支撑，又可以进一步加深这些SNS用户的黏度，特别是通过游戏，可以使得他们在交往中有更多的交际空间和渠道，而且鉴于SNS网上用户均使用真实信息交友，使得51.Com的这个游戏平台在基础上和以往的游戏平台有着极大的不同，即真实交友，51.com通过对玩家身份验证等方式保证用户在游戏的时候如同置身于现实环境中，交到真正的朋友，这些都可以进一步加强交友网站的交友乐趣，而且远比普通SNS网站上的那些抢车位、咬人之类的小游戏更具有吸引力和开放性。与此同时，游戏中吸引来的用户群体又可以反哺SNS网站，从而增加SNS上的用户量。

　　51.Com进军游戏平台，可以视作是一个起点。据媒体报道，上线后的51.com游戏平台定位在休闲交友游戏平台，包含棋牌游戏、休闲游戏等各种类型。这之中的信息似乎可以视作是以网页游戏和棋牌游戏为主打。前者的优点是容易嫁接。网页游戏不需下载客户端，对机器性能和配置没多少要求，只要在线就可升级。而SNS中，本身就有着大量的小游戏，如开心网中的朋友买卖、占座网的奥运题材运动会等等，从这种意义上，网页游戏和SNS的嫁接可以说是无缝结合。而棋牌游戏的特点也极其利于交友，俗话说从牌品上可以看出人品。这种真实身份的游戏方法可以使得平台之中的棋牌竞技更加真实化，更像是联谊赛，也利于朋友之间加深了解和认识，同时棋牌平台对研发技术、运营水平要求比大型网游要低，且受欢迎的风险度也低于网游，更合适SNS平台试水，加上巨人丰富的游戏运营经验，其取得成功的可能性也加倍增长。

　　我们有理由相信，诸如51.com的游戏SNS、风行的影视SNS模式，都将成为中国SNS网站摆脱简单模仿FACEBOOK成功模式的典范之作，而在未来，也势必有更多的极具中国网络特色的SNS模式被发展和推广出来，而也只有这些植根于我们中国网络用户接受特点的SNS类型，才会成为未来中国SNS发展的主流，也将最具有生命力和活力。