网页游戏完成涅磐 诸强争锋谁主沉浮

　　地球为什么是圆的？因为它在旋转，所谓旋转，也就是周而复始的循环，这似乎也就是人类社会发展的写照！在宋朝就有了的双肩背书包，曾经一度被单肩背的挎包所代替，而在上世纪80年代却又回到了人们的生活中；作为网络游戏的鼻祖，曾经代表了一个时代的WEBGAME，在被MMORPG和休闲网游抢了八年风头之后，又开启了自己的另一个辉煌时代。这，就是历史的循环。

　　2008年的中国网络游戏的大市场上，WEBGAME异军突起，这是所有业内人士和玩家都有目共睹的。继盛大正式运营《纵横天下》成功后，曾经不被看好的WEBGAME，又重新杀回了网络游戏大家庭中，游戏媒体上赫然建立了网页游戏专区……而据小道消息透露，作为传统网络游戏运营的强势厂商们，也在纷纷做着准备，来冲击WEBGAME这块还有很大潜力有待开发的“处女地”！以盛大为首，网易、搜狐、久游、九城、完美、巨人等传统网络游戏运营的强势厂商，也都有进军这一领域的意图，并已经有所运作。

　　WEBGAME为何能在沉寂几年后，突然又爆发呢？各大强势网游运营商又为何缘故开始青睐WEBGAME呢？其实简单观察一下就不难看出，网页游戏的魅力与利润点，是相当有吸引力的。

　　首先，即使是外行人也不难看出，网页游戏的开发成本要远远低于传统网游，无需客户端支持就是一个相当大的优势，而也正因为开发成本低，所以网页游戏可以将更大精力投入到游戏本身的可玩性上去。

　　其次，对于传统网游来说，运营商租借来的一组服务器中，可以容纳2000名用户同时在线，这就已经是非常了不起的业绩了。而对于网页游戏来说，上万人的同时登录，也只不过是家常便饭。众所周知，网络游戏的在线人数是直接关系到运营商利润的基本依据，高质量的同时在线率，决定了网页游戏的利润，绝不亚于任何一款传统MMORPG或休闲网游。

　　第三，也是最重要的一点，WEBGAME的受众群体，比传统网游更广。无论是MMORPG还是休闲类网游，其即时操作性都要强过于WEBGAME，也就是说，传统网游需要玩家消耗大量时间来进行游戏操作；而WEBGAME的自身特性则与传统网游的这一需求大为不同，WEBGAME的持续游戏性决定了其不需要玩家每时每刻都去盯着电脑屏幕，如此一来，上班族等之前没有大量时间来进行游戏的传统网络用户，将成为WEBGAME的新一代主力军。

　　有了高利润，有了低成本，有了用户群，看来网页游戏确实是一个值得去关注的游戏领域。然而，网页游戏又真的是白金地带、真的会是任何人做都能盈利的产品吗？答案绝对是否定的，因此我们也才更加关注那些有实力、有背景的大型运营商。据悉，网易、搜狐、久游、九城、完美、巨人这几家成功运作了多款传统网络游戏的大型运营商，都已将公司下一步的目标瞄向WEBGAME，新一轮的网络游戏市场争夺一触即发。下面，就让我们来看看这几家大公司的优劣所在。

　　网易

　　网易曾经是最成功的Q版MMORPG网游运营商，而正是因为《大话》、《梦幻》两款《西游》，将其带到了游戏运营的颠峰。网易运营游戏的成功，是因为其仔细、认真，与注重细节的结果。了解网易的朋友们都知道，网易作为国内顶尖的IT企业，其注重细节的企业文化，可以渗透到公司的每个环节。设想网易来运营某款网页游戏的话，玩家也一定能从各种游戏细节中，体会到不同的乐趣。

　　而据小道消息称，网易已经在北京着手开设了WEBGAME开发团队，在WEBGAME市场的争夺中，已占得一定先机。网易的综合性门户网站163.com，向来是各界IT人士、上班族等非传统网游玩家经常光顾的地方，这样一来，网易便可依托于自己的综合性门户网站，来对WEBGAME的目标新用户群进行有力推广，更有效地开发新的网络用户，成为自己的玩家群体。

　　久游

　　之后我们再来看看久游网。就企业文化来讲，久游网与上述两家企业不同，早在四年前，当人们并不看好休闲类网游能在MMORPG的天下中，争得一杯羹的时候，久游便用其惊人的毅力，向世人展示了它的这一特点，坚持做休闲、坚持摸索不一样的运营套路，“坚持”两个字，可以说是久游网的立足根本。

　　作为传统网络游戏运营的有力竞争者，久游网同样拥有综合性门户网站与成熟的网络社区，但其年轻的用户年龄层正好与网易、搜狐这两家公司形成互补，并不落于下风。反观之，网易搜狐两家企业是以网站作为运营根本，游戏作为辅助项目；而久游则是以游戏运营为主，门户网站为次之的运营方针，势必会在游戏运营的后期服务上，占得一定优势。除此之外，由于WEBGAME的特点更接近于网络休闲娱乐，与相对严肃的MMORPG游戏概念区别较大，所以向来以运营休闲网游见长的久游网，在把控WEBGAME玩家心理的时候，则更有优势。

　　巨人

　　巨人网络更善于抓住用户心理，所以我们可以看到无论是《征途》还是《巨人》，都拥有着庞大的用户群，在市场运营方面，巨人网络拥有无可比拟的优势。史玉柱作为巨人集团的核心人物，无论是在传统行业，还是在网络游戏领域，都能做出出人意料的举动，史玉柱的每一个举动，都能在中国市场上引起轩然大波。

　　巨人集团最新收购了大型社区网站51.com，这使其在WEBGAME领域的竞争实力大大增强，但新建社区能否持续发展，还需要时间的证明。另外，巨人网络的游戏产品种类单一，产品质量一般的劣势也是客观存在的，纯粹靠运营手段，难以弥补其产品硬伤上的不足。巨人网络若想在WEBGAME市场上再做一回弄潮儿，还需要总结以往的经验，在产品质量上有所突破提高。

　　由于WEBGAME的受众群体比传统网游更加广泛，也更适合于非传统网游玩家的其他网络用户，因此，以上四家拥有综合性门户网站，以及网络社区的企业，在WEBGAME的新用户群体争夺中，将占有绝对的优势。而对比这四家企业，完美时空和九城等大型网络游戏运营商，也分别拥有自身的优势特点，请看。

　　完美

　　近一阶段，完美时空频繁与国内各个WEBGAME开发商相接触，觊觎WEBGAME大市场的想法已昭然若揭。完美时空善于捕捉社会热点的行为是毋庸置疑的，《武林外传》、《诛仙》、《赤壁》等MMORPG网游，无一例外地都与当时社会的流行元素相关，这一特性让完美时空的游戏产品，在瞬间吸引玩家的眼球方面，具有绝对的优势。但其公司的产品特点相对比较单一，并缺乏有效的运营平台，仅凭借一些社会热点话题，想介入WEBGAME的市场的话，想必还拥有相当大的难度，尤其WEBGAME的自身特点，决定其产品的长期发展明显好于瞬间优势。

　　九城

　　我们再看九城，九城是最早运营WEBGAME的厂商之一，早在传统网游尚未被玩家所熟悉、《传奇》、《奇迹》都还没有问世的时候，九城的the9.com就已经拥有上万人的用户了。而且九城曾经拥有令人羡慕的国际支持，无论是产品质量还是运营策略上，都无可挑剔。然而，放弃the9而全力投入MMORPG的行为，在今天看来，或许是九城最为错误的决定。在MMORPG大获成功后，现在的九城回头重搞WEBGAME，并及时研发出新产品，可以说已经搭上了WEBGAME高速发展的顺风车，但其品质还需时间的考验。同时还缺乏整体平台支持、没有独立的门户网站，以及缺乏创意性的劣势，或许会让九城在WEBGAME的市场争夺中，暂时落于下风。

　　比较上述几家国内最大的网络游戏运营公司，它们的优劣特点是各有千秋，然而WEBGAME毕竟是区别于传统网游的另一类产品。尽管目前国内的网络游戏市场已经日趋成熟，但对于WEBGAME的运营策略、运作方针，还需要各大游戏运营公司反复尝试。

　　优势与劣势，是客观存在的事实，而究竟这些优劣能否成为新一代网游市场的决定因素，还需要时间与实际操作的证明。未来是不确定的，而网页游戏的发展大方向是确定的，各家网络游戏运营商的目标也是可以肯定的。设想一下，如果在日后进驻网页游戏的几家大型网络游戏运营商中，有谁可以像之前对待MMORPG大作、可以像面对一款绝对优秀的休闲网游一样，以非常的态度来重视网页游戏，那么它，必将成为日后网页游戏的领军企业，必将带领中国的网络游戏产业，走向新的高度。