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解读巨人网络拉回老玩家的招数http://www.sina.com.cn
2007年12月04日 10:02 新浪游戏
点击进入《征途》专区 巨人网络官方消息称,11月24日《征途》最高同时在线人数达到96.5万,再次逼近百万大关。而就在11月19日,巨人网络公布的第三季度财报中还显示,《征途》游戏第三季度的最高同时在线用户数量为88.8万人。 史玉柱高招 老玩家回归《征途》 史玉柱使出了什么高招,能在短时间内取得如此显著的效果?既不是降价,也不是送现金大奖,说白了很简单,就是将老玩家重新拉回《征途》。 任何一款游戏,都不可避免地会出现老玩家流失的情况,很多时候,玩家的流失并不意味着对游戏的不认同,或许只是因为各种各样的小原因。有调查表明,在一定条件下,很多流失的老玩家都愿意回到原来的游戏中。网游厂商最常用的做法是推出游戏升级包,以新的游戏内容吸引老玩家回归,事实证明,这不失为一个好办法。 虽然《征途》也一直在坚持不断地推出升级包,但这一次史玉柱拉回老玩家的手法却给业界提供了另外一个思路——给老玩家送等级,让老玩家回来后立即就能升到很高的级别,省去了漫长的升级时间,感觉就像从未离开过游戏一样,同时还附带赠送一把最高等级的极品武器,让玩家不但等级提升,实力同样提升。 史玉柱高招高在哪? 这招妙在哪? 首先,扫除了老玩家回归的障碍。离开过游戏一段时间的老玩家,想再回到游戏往往会考虑自己的等级、装备是否和别人差距太大?这种差距会不会影响自己融入昔日的朋友圈?无疑,《征途》的送等级和送武器,就是打消老玩家的这种顾虑,为他们的回归创造零门槛。老玩家回来后,等级提升,战斗力增强,和原来的朋友的差距并不大。 其次,替玩家省去升级和获得武器的过程。无可否认,升级和打造武器的过程是网游乐趣的一部分,但是对于某些玩家而言,漫长的练级和困难的装备获得,却是让他们离开游戏的原因。高等级和极品装备固然吸引人,很多玩家却无缘体验。当玩家离开一个游戏,过后却发现系统自动为其升到了很高的级别,还赠送一把曾经梦寐以求的武器,很容易动心再回到游戏里看看。 最后,唤起玩家与游戏角色的情感联系。玩家在游戏内的角色就像是自己的孩子一样,是玩家一手培养起来的,在放弃自己的孩子后,总会有些感情。当某天再次回首时,发现曾经的孩子已经长大成人,出人头地了,怎能不回去再关注一下吧?《征途》的送等级、送武器,就是让老玩家的孩子长大成人,出人头地,吸引老玩家们再次回来。 送等级、送武器的活动效果如何?数字是最直观的:19日,《征途》推出送等级、送武器活动,24日20:14时,《征途》同时在线达到964,816人,创下07年下半年新纪录。 又一次不按常理出牌 我们可以将这次送等级、送武器的活动看作是史玉柱又一次打破行规,不按常理出牌的举措,是他“怎么实用怎么来”的又一次贯彻。 网游大佬这么多,能在不推出资料片的情况下,让老玩家大批回归的只有史玉柱,为何?首先要归功于他敢于打破行规的一贯作风,总是会有惊世骇俗的奇特想法;再次,史玉柱恐怕是所有网游大佬里唯一的玩家老板,也是最了解玩家心理的老总,他知道流失的老玩家想什么、要什么。 《征途》送等级、送武器的活动,让因为大力打击打钱公司而曾经一度下滑的在线人数大幅回升,再次接近百万纪录。史玉柱以自己的能力,向外界展示了《征途》旺盛的生命力,同时也向投资者表明了巨人网络持久盈利的能力。事实上,《征途》还将在第四季度推出一个大型升级包,届时或将掀起新一轮的老玩家回归热潮。
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