我们该如何走市场化的动漫产业品牌路线

　　2003年，信息产业部、科技部、新闻出版署等将游戏产业列为IT领域重点扶持的支柱产业之一，并且信产部还将“网络游戏通用引擎研究及示范产品”等两个项目纳入国家863计划；新闻出版总署推出“民族网络游戏出版工程”，将会同国内游戏开发商、运营商，在5年内推出100部具有自主知识产权、具有民族特色的优秀网络游戏软件。

　　2006年，进一步加大支持力度，经国务院批准，文化部联合十部委建立部际联席会议制度，来扶持我国动漫产业的发展。通过政策推动，打造若干个实力雄厚、具有国际竞争力的大型动漫龙头企业，培育一批充满活力、专业性强的中小型动漫企业；力争用5至10年时间，动漫产业创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列。

　　然而，在政府对企业促大扶强的同时，我们也应该看清，如今的品牌战略定位是什么？品牌竞争是现代市场竞争的主要手段，是市场优胜劣汰的自然法则，“得品牌者的天下”。对于起步初期阶段的国产动漫企业，面对

迪斯尼、好莱坞等国际品牌的激烈竞争，有效的保护国内企业，实施品牌战略，扶持部分有实力和潜力的网游动漫企业，着实是一条必需的路子。但是，若不遵循正确的品牌指导方针，只是盲目扶持，势必造成国内网游动漫品牌的混乱。

　　由于国家的方针政策指引，以及

十一五规划将发展动漫产业列入十大重点扶持业中，于是出现了全国动漫产业一片红的局面，各地动漫产业基地不断的建立，动漫展扎堆对碰的现象也频频出现，越来越多打着国产“名牌”的网游动漫企业出现在人们的视野中。这种情况，大家应该冷静下来分析，客观的分好坏两个层面来看待，一方面，一些地方政府，如湖南省政府和长沙市政府便在“文化湘军”的方针指引下，推动动漫品牌发展，扶持了三辰卡通、宏梦卡通、金鹰卡通等一批目前国内外小有名气的动漫企业，有着积极的一面。但另一方面，在市场经济条件下，始终是价值规律支配市场走向，目前动漫产业人才储备和相关配套设施不是很齐全，只限于少数地区，若其它地区也群起而上不计条件地推动动漫产业发展力争树立品牌，中国的动漫产业也必将走上 “大而全”的老路，造成资源无端浪费，这样的趋势不利于品牌的成功塑造和产业市场化发展，更不利于市场向优胜劣汰产生真正名牌企业的方向发展，甚至影响到原有的网游动漫品牌。

　　针对现在动漫产业的这种外冷内热的问题，其根本的解决方法，一是要提高人才素质，从技术实力上提高整个中国动漫产业企业的整体基础，为打造国际品牌战略路线铺路，二是加大网游动漫产业链各环节之间更为紧密的联系，促进市场化运作，用更为市场化的方法走市场化的发展路线。

　　本着以上两条，

信息产业部网游动漫学院(www.gccollege.org.cn)正在朝着整合、健全、完善国内网游动漫产业链的目标努力。网游动漫学院是信息产业部通信行业职鉴中心、香港生产力促进局、国际网游动漫产业协会、国信高科技术培训中心等单位联合推出的项目，充分整合美国Disney制作班底、韩国游戏引擎开发团队等技术资源及各运营商资源，建立手机游戏、手机动漫增值业务内容及技术应用平台；并与国内国际知名游戏开发、动漫企业及各运营商设立网游动漫产业联盟, 旨在推动我国游戏产业与动漫产业的发展，培养本土网游动漫专业人才，打造国际水准的培养体系及高标准的人才评估机制，构建‘产、学、研’一体化基地，共同推动我国网游与动漫产业链的快速、良性发展。

　　网游动漫学院不仅是培养高素质人才的地方，作为动漫产业领域的一个年轻、创新、活跃、权威性的领军人，其身后拥有强大的资源整合平台，他整合了培训及产业其它端的资源；从培训角度，包含了政府背景品牌资源、海外优势教育资源、证书资源(信息产业部资格证书及国内国际联合认证证书)、产业联盟及就业单位资源、学生订单式培养资源(学员直接参与《熊猫泰山》《中国功夫》等动画片制作中)、标准化运营模式资源；从产业其它端角度，包含了动画片生产订单资源、代理加工订单资源、手机动漫等增值业务平台资源；最终让各学院形成以人才培养-动画片生产-代理加工-手机游戏、手机动漫增值业务及技术应用平台为一体的产业链，构建培训生产两位一体基地。

　　同时，学院还最快速有效的信息渠道和最完备的市场分析研究系统，掌握最新的动漫游戏资讯，注重并不断与市场各个环节互动交流，融学于玩，随时紧跟时代潮流，走多元化发展道路。

　　学院总部已将培训课程的方向、培训对象的定位、招生方式及快速盈利方式的定位、培训对象的出路等问题进行了全方位的定位并运用资源整合能力使其搭建成了一个完整的链；并为此整合了一切该整合的资源，同时为更好的促进国家整个产业链的形成，将不断运用自身强大的资源平台及资源整合力去整合一切需要整合的重要资源，使得所有合作单位能随着总部共同发展、在国家政策的支持下，打造我们的“网游动漫学院”品牌！同时成为国内及国际上能形成强大与高效自盈利系统的庞大教育培训认证及生产体系！

编辑：李灼