联众依靠创新发展 预造全新商业品牌

　　文/付龙

　　人民网1月29日讯　联众在2007年开年之际，大动作频频。先是任命了公司新的首席执行官，随后在1月23日举办的公司年度新闻发布会上又宣布与可口可乐icoke.cn网站结成游戏合作伙伴。联众采取的新措施立即吸引了媒体的注意力，成为了媒体关注的焦点，联众的新任CEO伍国樑先生更是成为了媒体追逐的目标。日前，本网记者有幸对伍国樑先生进行了专访。

　　从CFO到CEO，关于角色的变换，伍国樑坦言道：“问问题当然要比答问题舒服多了，现在的工作压力比以前大多了，对我个人来说还是一个非常大的挑战，不过我乐意接受这个挑战。”由于在2005年下半年开始担任联众公司副总兼CFO，从那时起就已经介入公司运营方面的工作，所以伍国樑认为整个过渡期是比较畅顺的。

　　将与可口可乐在流媒体广告领域合作，预打造全新的商业品牌

　　提到与可口可乐icoke.cn网站结成游戏合作伙伴，伍国樑说，联众会参照其他游戏运营商与可口可乐的合作方式进行合作，同样会像其他游戏运营商一样参加一些推广活动。伍国樑还透漏，其中不同的是，目前联众已和可口可乐共同拍摄了一个在互联网上播放的流媒体广告。这款广告将由周笔畅做代言，是与icoke.cn及联众新推的《灵游记》网络游戏有关的一款广告，将在互联网上广泛播放。这是双方合作尝试的新模式，如果成功，将考虑多做一些这方面的工作。

　　伍国樑还说，与可口可乐、微软等一些国际知名品牌合作，不但是可以带来新的力量，对联众今后的发展也将起很大的帮助。联众跟可口可乐icoke平台的合作，将是一个双方互动的帮助。除此以外，更重要的就是品牌创新。一直以来，联众品牌的定位是研制了9年的棋牌平台，这个定位显然已经不足以帮助联众今后发展，而有了这些大品牌的合作，可以有一个力量去支持联众重新打造一个更国际化的，更全面的，令人更关注的综合游戏平台。用户登陆联众平台就会看到不单有棋牌游戏，还有更多的其他类型的产品，选择将更加丰富。跟微软XBOX合作也是同一概念，联众希望尽早地进入XBOX开发领域，尽早地了解XBOX的开发环境，一旦时机成熟，可以使联众自己研发的游戏进入这个平台，既能在国内做进一步推广，也会有更好的台阶帮助联众进入国际市场。

　　如果说与韩国NHN公司合作为联众进入国际市场打下了坚实的基础，那么与微软、可口可乐以及英特尔的合作可说是联众在国际化进程上又向前迈了一大步。


伍国樑和他带领的联众目标不仅仅是局限于中国市场

　　上市不是目标，是一个重要的过程

　　在谈到联众计划于08年底上市工作的进展情况时，伍国樑表示，由于联众不希望把上市的市值做的太低，07年对于联众来说将是非常关键的一年，如果联众今年进入大型游戏市场取得成功，进一步把公司总收入和盈利做的更大，08年上市才是非常实际可行的。伍国樑认为上市不应该是一个企业的目标，而是一个重要的过程，这个过程能帮助一个企业融集到更多的资金，做更多的事，开拓更多的业务。他还强调，联众现在采取的一系列措施不是单独为了上市而制定的，更是为了联众长远的发展制定的一些策略性的和战略性的改变。开放平台、合作游戏、合作运营、开始进入大型网游等全都是联众应该做的事情，不过上市肯定是其中重要的一步，没有这个过程，联众没有办法得到更多的资金来实施未来的计划，包括收购团队、开发大型网游领域等。

　　联众禁止虚拟财产转移，苦恼于黑客盗号

　　“虚拟财产你说它没有价值是骗人的，肯定是有价值的。在虚拟财产转移这方面，现在可能还是比较模糊的，到底允许还是不允许，不同的公司都有不同的看法，我觉得要是真的有效去杜绝，就只有一个方法，就是不允许这类东西的转移，如果要这样做的话，对游戏的发展会有一定的影响，但我们联众的态度是坚定的，虚拟财产是不允许转移的。尽管我们做了很多努力去限制虚拟财产的转移，但玩家还是能找到方法绕过去，我们只能尽最大的努力和能力去做。”伍国樑如是说。“还有一个非常头疼的问题，我们和其他网游公司也同样面对着这个问题，我们在保护玩家合法利益的过程中碰到很大的难度，那就是无论你怎么做密码设计和保护，黑客们总能找到办法，把那个号盗走。我们将采用市面上最好的手段，比方说认证过程，证书等，我们正准备在今年推出。” 

　　“我们还有很多创新的概念在后边，正等着他们去跟呢”


自信的伍国樑和他带领的联众将创造更多的奇迹

　　伍国樑充满自信地说：“联众一直以来最强的方面就是棋牌游戏，联众在这方面的经验和创新性绝对是最好的，很多竞争对手，都是模仿联众的类型开发，包括我们的‘疯狂系列’等等，在这方面我们是非常有信心的，我们还有很多创新的概念在后边，正等着他们去跟呢。” 

　　伍国樑指出，要做好棋牌确实是不容易的，在棋牌游戏这个领域里，2-3年前就已经有大批的公司进来了，比如网易POPO、新浪IGAME等，现在的同时在线人数仅在2万人以下，好一点像中游、边锋等同时在线人数大概有20万左右，跟联众的规模相比差距比较大。不容易不是在技术方面，而是在累计用户方面非常困难，因为平台非常多，选择性也多了，今天只有拥有庞大用户资源，才有条件进一步发展这个领域。

　　伍国樑承认联众的压力主要来自腾讯，从0到300万，有时候甚至冲过300万了，腾讯已经累计非常大的用户群体，而且还在做开发新用户群体的工作。伍国樑认为联众现在只是发展缓慢，但没有下降，这代表联众把整个市场已经做的非常大，结果就是，联众为自身拥有的庞大用户群体进行细分之后，将有机会慢慢地把一部分一部分玩家从其他平台吸引到联众平台，因为联众会做的更专业。

　　国产网游行业优缺点同样突出，希望政府对行业给予政策支持

　　在谈到对国产网游行业的看法时，伍国樑认为：国产网游最大的优势是拥有一个非常庞大的内销市场，那是所有的其他国家不曾拥有的，从长远的角度来说对中国游戏行业发展非常有利。为什么会有这么多外国企业，来中国投资，原因是他们不希望只在中国进行生产，更希望把他们的产品带到中国来销售，拥有这么庞大的用户群体是先天的，非常有利的条件。另外，中国还有很多知识产权和历史文化的积攒，像三国，西游记等都是免费的，在全球有最起码的地域性的吸引力，对很多外国人来说这根本不是陌生的题材，我们对这些东西又是那么地理解，加上有如此庞大的用户群体，从长远来说，可以成为一个游戏的超级大国。

　　伍国樑也承认困扰着国内大多数游戏厂商的根本问题不是资金的问题，而是游戏开发人才的匮乏，这在一定程度上限制了产业的发展。另外存在的问题就是在快速的增长期里面，很多很好的团队，往往就因为资金过分的充裕，经常会出现一个团队变成两个，两个团队变成四个团队的局面，本来一个很好的团队，拆开后的力量就弱了，这些本来少之又少的精英还需要带领一些刚刚入行的新人组成一个新团队，团队水平良莠不齐，不能集中优势兵力，导致不能研制更好的产品。

　　日前，政府相关部门负责人发布了我国将在资金投入、创造产业环境、保护知识产权以及加强对企业的引导等方面对国内的游戏企业加以扶持的信息。伍国樑说：“其实所有政府的行为，肯定的会对产业有正面的影响。韩国游戏行业在前期发展的时候，政府的帮助确实是非常大的，效果也非常明显，政府推出一系列的政策，比如人才培训，创建开发环境等等帮助整个行业用很快的时间培育一大批优秀的游戏开发人才，然后，企业才有了机会在市场上有所行动。我们现在跟韩国比，最起码有3年的差别，需要两到三年的时间去培育一批人才，中国才有快速发展大型网络游戏的契机。所以我觉得现在中国政府相关部门能做到在人才培育方面多下一些功夫，在引进技术和税收政策方面有更明确的规定如何更有效地去引进这些外来的企业，对整个行业的发展来说是非常好的，对企业才有更大的帮助。”

编辑：高原