盛大 王者归来？

　　作者：朱佩瑜

　　经历过转型的悲情式蜕变，旁人眼中的盛大网络早已元气大伤。每一次亮相总是接受着灼灼的目光。而几次财报一出，不仅止住了早前盛大危机论的叫喊，也让旁人大呼盛大的王者归来。胜者为王，败者为寇，这是舆论的规律，所以倒戈也不足为怪。但是，王者归来这顶大帽子带在盛大的头上是否妥贴，需要多打几个问号。

　　问号之一：资金链。一年前的盛大散尽千金，年轻张扬的性格袒露无余。但是免费以后净利润的下滑，家庭战略的盈利爆发点迟迟没有到来，而07年的可转债又不断迫近，让人不得不为盛大的资金链捏一把汗。不过，盛大迄今为止连续三个季度的营收和利润上涨，再加上在新浪股票上的聪明套现，让其目前的财务状况前所未有的稳健和健康。

　　问号之二：股价。去年下半年以来，由于宣布转型和

　　问号之三：新业务。转战一年，盛大不仅在网游这块既有领土上大做文章，将网游从产品转为了更具广阔性的平台，在休闲游戏上做得可圈可点，但新领土家庭战略上的进展缓慢。盛大易宝虽有10万注册用户，也赚了几千万，但市场热点一直没有形成。不过幸好陈天桥在这条路上跑的早、也跑得快，有足够的时间进行调整，吃到的苦头也大多转化成经验，小步快跑，人家要追还是很难。

　　问号之四：管理。盛大绝对不是一位铺张奢侈的主，他一边真金白银开拓制高地，一边又积极苦练“瘦身大法”，从成本控制上为其垒起了一方小金山。盛大3季度财报最拿得出手的数字是利润增长24%，与之相比10%的收入增长并不能算“惊艳”，这个落差恰恰反映了盛大花了更多的精力在内部管理上，而这我们在以前的盛大身上是绝对找不出来的。据说，盛大内部曾开展“新文化运动”，整顿“十大不合理费用”。一个更加成熟、精益的盛大，正逐步展现在世人面前。

　　所以，盛大是不是王者归来很难说。但因为他正视和解决了以上的问题，自我更新力极强，所以在王者之位的争夺中，他是一个永远不能忽视的对手。

编辑：高原