央视市场研究:2006年付费网游调查

　　3、付费网游玩家习惯和态度

　　付费网游从2002年开始发展速度明显增快，到2004年一年就有29%的人加入了付费网游玩家这个群体。从2005年开始，网游玩家仍然以较快的速度发展，但发展的脚步有所放缓。

玩家开始玩付费网游的年份

　　玩家喜欢的网络游戏类型中，角色扮演类占有明显优势，尤其是奇幻/科幻题材的角色扮演游戏。益智/休闲类游戏排在第三。在游戏风格上，大部分网游玩家更喜欢仿真造型的风格。喜欢卡通Q版风格的占总体的37%。另外，在玩家喜欢的网游的风格方面存在较明显的性别和年龄差异。仿真造型的游戏风格更受男性以及年龄大的玩家喜欢，Q版卡通风格的游戏则更受女性和年龄低的玩家喜欢。

　　同学/朋友/亲戚等的推荐对玩家尝试新网游影响最大。另外，除了游戏本身对玩家有吸引力外，免费试玩等合适的促销活动也是吸引玩家尝试新游戏的重要因素。

　　影响玩家放弃某网游的因素中，因为其它网游吸引和对该游戏失去兴趣仅排在第六和第七位。对玩家放弃网游影响最大的都是游戏运营商硬件、安全性类的问题。这一点需要格外提醒游戏运营商注意。

　　玩家平时了解付费网游的渠道主要为同学/朋友/亲戚介绍或推荐，还有各类游戏网站和论坛。和传统媒体相比，网络媒体渠道占明显优势。

　　4、付费网游玩家相关消费

　　购买游戏点卡进行充值来支付网游费用是玩家最主要采用的方法，但从玩家认为理想的网游费用支付方式来看，通过

玩家目前采用的付费方式

　　通过玩家最感兴趣和曾经购买过的游戏周边产品我们也可以发现，游戏鼠标垫/键盘/鼠标等IT小产品的有很好的市场需求，但目前市场上可选择的产品确很少，因此这类周边产品有较大的市场潜力。此外，周边产品中游戏书籍/攻略，游戏项链/手链类小物品在玩家中也比较受欢迎。

　　三、网游市场亟需理性的决策和数据的支持

　　网络游戏市场是一个变化非常快的市场，自从盛大成为网游市场上的传奇开始，付费网游的发展脚步越来越快。随着少数的网游品牌得到认可并成为名牌，绝大多数的网游却来也匆匆去也匆匆。

　　2005年，魔兽世界在中国的发展吸引了整个游戏行业的眼球，九城借助魔兽世界的高速发展，俨然已经成为网游市场的第二个传奇。高昂的游戏代理费用，伴随的是高的风险，一款国外优秀的网游，在中国的代理费用动辄需要上亿元人民币。《激战》、《EVE》、《地狱之门》这些在国外获得成功的网游，是否能够得到中国玩家的认可？在付费网络游戏玩家增长速度有限的前提下，几款游戏大作的上市带来的不但是整个游戏市场的重新洗牌，同时也必然带来更为激烈的市场竞争。

　　一款新游戏是否能够成功，一款成功的游戏是否能够留住玩家，在很大程度上取决于游戏运营商对网游玩家的了解。而对网游玩家的深入了解和对市场变化的及时把握无疑需要数据的支持。目前，针对网游市场进行的专项调查还非常有限，CTR一直在关注这个市场，希望本次的研究成果能对网游市场有所帮助和贡献。

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编辑：高原