九城半年内拿下多款大作 面临三大挑战 | |||
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http://games.sina.com.cn 2006-06-16 10:34 易观国际 | |||
文/易观国际分析师 陈海滢 2005年12月至今的半年之间,九城先后获得了获得了《奇迹世界》《激战》《地狱之门》等三款颇受期待的国外游戏在国内的运营权。 易观国际认为,通过新游戏的代理,九城抢占了有限的高水平游戏资源,丰富了自身
第一, 服务质量的稳定提升 《魔兽世界》的服务稳定程度一直为玩家诟病。随着MMOPRG市场,尤其是相似风格游戏的竞争加剧,服务质量对用户体验的影响将更明显的表现在用户的转移上。在今后多款重要游戏(尤其是《地狱之门》这种对延迟度要求较严格的游戏)同时运营的情况下,保持流畅稳定的服务,并控制所出现的问题,对九城的运营能力将提出挑战。 第二, 单款游戏用户数下降的 多种游戏产品确实可以形成互补,增加九城的用户总规模,但中国MMORPG用户的总数量在未来两年并不会出现跨越式增长,因此,新游戏在创造增量市场的同时,也将激化存量市场的竞争。尤其目前《魔兽争霸》等游戏的沉迷度已经很高,用户可用于其他游戏的空闲时间较为有限, “左右互搏”对单款游戏用户数造成的影响不可忽视。 对具有显著规模效应的网络游戏行业来说,玩家数量的减少不但意味着收入规模的下降,也将影响到收入质量。 第三, 代理费用与营销成本的压力 虽然九城获得运营权的三款游戏都是精品,但并非所有的产品都能像《魔兽世界》一样获得用户的欢迎,而一旦市场反映不理想,高昂的代理费用和营销成本将给九城带来压力。 九城为新游戏的运营权将支付大量代理费用(包括版权和分成等),同时还需要在营销推广方面进行相当的投入。与网易和腾讯相比,九城缺乏门户或即时通讯带来的大规模营销途径,需要支付更多的营销成本。此外,《魔兽世界》已经因同源即时战略游戏《魔兽争霸》的成功,在推出前即蓄积了大量的潜在用户群,而新游戏不存在这种状况,营销方面要需要进行更多的努力。 即使是在用户端颇为成功的《魔兽世界》,扣除其所支付的代理和营销等费用以外,利润也颇为有限。而在多款游戏并行,收入规模和质量可能下降的情况下,一旦某款游戏收入不理想,九城将面临资金上的压力。 编辑:高原 | |||