尼尔森中国董事总经理庾良健先生发言实录 | |||
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http://games.sina.com.cn 2006-04-25 20:30 新浪游戏 | |||
非常荣幸能够和NGI合作,来共同寻找一个新的商机,刚才在下边做了一个调查,两个结果,一个好的,一个坏的,坏的就是很少人看舒总讲话,好的结果就是都在观看旁边播放的游戏介绍,所以下次再做演讲时一定要关掉咱们的游戏,大家都知道尼尔森,尼尔森是一个国际性的上市公司,而尼尔森有三代技术,但其中两代都是咱们华人发明的,简短的说,我们是用全国的品牌,华人的技术来为各个行业服务的。
那么看一下国际市场对游戏嵌入式的广告,现在的三种媒体,网络媒体、电视媒体,平面媒体,其中有两个媒体增长速度非常慢,甚至停滞不前,唯一增长的就是网络媒体,美国发达市场嵌入式的广告每年以53%的增长率在增长,我们对2004-2010年嵌入式的广告做个预期,04年的广告已经达到1亿6700万美金,而到2010年将要达到7亿多美金,我们为什么看好呢,这种广告现在是不是被接受呢,经过尼尔森测试,40%的男性认为嵌入性广告比较其它广告更吸引人,更有效果,更有暴光率。暴光率是企业观注的重点,因为这涉及到投放的效果,而87%的嵌入式的广告暴光率和100%的广告到达率无疑给企业带来了强大的信心,大家坚信两个问题,一是效果的度量,我们都不希望一个网页七八屏都有广告,现在的传统的网络媒体全是广告。NGI是选择这个时间,这个机会介入游戏嵌入性的广告的,现在中国的互联网普及率是10%左右,而不久将会达到每百个上网都是宽带上网,这为我们创造了游戏良好的基础环境,那么现在这种跨媒体的消费,大家都在犹豫,还都在观看,那么现在是怎么一个形式呢,2200万追求时尚产品的人们很难看到电视,2800万的人们不再接触电视,这些人每周有62%的人在观看网页,观看电视或者平面媒体每天不到一小时。所以说网络媒体的人群是越来越高了,那么一些传统的媒体也曾经尝试过,那么失败在什么地方、困惑在什么地方呢,一是游戏的品牌众多,选择困难,因为一款游戏在流行,他也不可能达到几百万,上千万的游戏玩家,并且游戏有他的特殊性,你不可能下午玩完了侨牌,一会又去玩盛大,然后又去玩麻将,玩家都有很强的忠诚度,一款游戏其实他的忠诚度有几十万,几百万的用户,而这个人群就是一个很大的量。第二个呢,不同的网民结构构成了媒体的组合呢非常困难,也就是说,这种竞争态势,你明明知道盛大手里有一款游戏是女孩子15到18岁的人群,打算去第一次消费香水的,你也知道,网龙也有一款游戏,同样的针对人群,但不能有两家游戏运营商来合作卖广告,没有办法,这就寄生出来NGI的这类模式。第三个呢,那就是广告效果的评估,因为在早期呢,出现了一片散杀,有卖点击率的,有卖注册用户的,而广告主呢一直想计算的传统媒体的计算方法,那就是千人成本,而做为单独的游戏运营商受提供不了这些数据,那今天受NGI邀请,我们在短短的时间内形成了合作,说的是在产业里这种尝试也好,到底是什么样的呢,我们分期进行啊,第一期有五款游戏,第二期我们有十款游戏,第三期呢,将会有和NGI合作的所有游戏,通过我们的专业,广告泛使用的,我们将会为广告主,提供实施的报告,包括,暴光频率是多少,多少人看,看了多少次,停留的时间是多少,并且可以依据我们上百万的COOKIE的人口数报出来是什么人,去解决我们广告主困惑多少年不愿意去投放这种广告的问题。 那么我们的技术也是很简单的,我们会把我们专立的内嵌码插入游戏广告位中,当客户打开电脑,会向我们数据库发送数据,这个不是抽样的,而是普查的,而另一方面呢,我们是在国家统计局的批准下,建立我们的统计库,而这两个库呢,会在保护客户的前提下实施的每一分种、每一小时的更新,这一款游戏,这一款媒体的效率,这是NGI刚刚测试的一个数据,非常小的游戏三天时间内就达到了60万,那么我们再看看,NGI的媒体和我们普通的媒体有个么区别,我们看看整体市场和NGI这个媒体针对的市场,你会发现NGI媒体锁定的人群年轻,18岁以下占了6成,21岁以下占了91%,那么看性别呢,就是男性的比例相当相当高,NGI的投放有85%是男性在看,如果我们再看看他使有类型 ,那么主要就是网吧,大家都知道网吧是一个巨型的受众区 但是就是不知道怎么投广告,而使用了NGI这套系统之后,你会发现有71%的用户是在网吧玩游戏,其它的数据呢,我们会在定期的提供,比如游戏的独立访问数,他的页面浏览量,他的暴光数,我相信在不久的将来,我们把这种广告做成互动,刚才舒总也简要的介绍了我们为什么合作来做这个事情,我再重复一下,其实我有三个目的,第一个,我们希望通过我们的这种合作,使广告运营商,信息商、NGI的这种广告投放平台、还有我们这种测评商形成一个产业链,共同去创造这个新产业。第二个就是呢,在这个产业刚刚起步的时候就去采用统一的标准,统一的测评指标,使诚信从一开始就建立,而不要让诚信毁掉这个新生儿。第三个呢就是从第一天开始我们就去帮助广告主计算出千人成本,使他和传统的媒体接轨,最后呢,我想借这个机会,肯请我们这些从业人员用我们的专业一起做好这个新行业 ,谢谢大家! 尼尔森简介: 尼尔森是全球领先的市场研究、资讯和分析服务的提供者,服务对象包括消费产品和服务行业,以及政府和社会机构。在全球100多个国家里有超过9,000的客户依靠AC尼尔森认真负责的专业人士来测量竞争激烈的市场的动态,来理解消费者的态度和行为,以及形成能促进销售和增加利润的高级分析性洞识。 编辑:高原 | |||