有多少“血狮”可以重来？

　　陈天桥的发家，为中国互联网发掘了一块新的金矿，也为穷途末路的国产单机游戏厂商找到了一根新的稻草。庞大的中国网民数量也让网络游戏这个产业出现了畸形的发展格局：虽然国产网游技术、理念都比较落后，但在庞大的，未开发的市场需求面前，网络游戏产业的大炼钢铁活动轰轰烈烈如火如荼的展开了。

　　技术不行？没关系，玩家这么多，总有人不怕停机回档的。

　　策划不行？没关系，玩家这么多，总有耐心好不怕死的。

　　运营不行？也没关系，玩家这么多，挣到一个算一个的。

　　反正不会亏了。

　　急功近利的狂热很快就遭遇到了“寒流”。金矿一旦被发现，插着膏药旗、太极旗的外国和尚也接踵而来。国产的粗糙作品与这些做工精美、设置严谨的洋游戏一比，很快就灰头土脸的败下阵来。硕果仅存的几家也只能勉强保住第二梯队的主力位置。

　　在痛定思痛之后，也有国产网游开发商感觉到，研发才是网游立足的根本，随着渠道挖掘越来越透明，以及大型推广销售一体化平台的出现，网络游戏成败的重心开始向内容品质以及宣传策略方面发展。

　　而这样的发展态势在2005年《魔兽世界》横空出世之后，也达到了一个新的顶峰。

　　在暴雪的光环下，WOW的品质无庸置疑，虽然游戏本身作为玻璃渣进军网络游戏的实验品，并没有出现什么革命性的创新，但在强大的策划能力下，游戏平衡性达到了相当成熟的地步。而在高额代理费用的刺激下，九城也将砸钱宣传做到了极致。你可以不玩WOW，但你绝对听说过WOW。于是，在品质和宣传的双重刺激下，WOW取得了巨大的成功。

　　看到外国游戏赚钱赚到手软，于是，急功近利的国人将症结归功于强大的宣传效应，认为游戏本身并不重要，只要会宣传，能炒作，游戏就能大大的赚钱。

　　这种想法无异与饮鸠止渴。

　　也许，依靠强大的宣传能力，能让游戏作到短时间的资金回笼，但一个行业的兴盛，是需要“品牌”作为基础的，而“品牌”的成长，是需要产品品质作为支撑。不注重品质，只知道利用宣传在庞大的市场中攫取利润，无疑是在谋杀整个行业。

　　行业基础庞大，产品品质落后，利用市场需求靠宣传炒作谋求利益……

　　国产网络游戏目前面临的困境，同当年的单机游戏市场何等类似。

　　因为血狮突破了那个临界点，于是，国产单机游戏崩溃了。

　　那么国产网络游戏的临界点呢？

　　几年前打着国产网游民族品牌的旗帜，可以轻松的拉拢大批玩家，现在呢？有哪家厂商还在依靠这面旗帜宣传？即使是以国产网游品牌起家的某山，现在也只是只知宣扬武侠，闭口不谈国产。

　　连开发商都开始避讳民族这面大旗，民族网游还如何发展？

　　所幸，在05年chinajoy评选上，夺得三项第一的《完美世界》多少为国产网游挣会了些许颜面。

　　而玩家和市场也很给《完美世界》面子，公测不久同时在线就突破了20万人大关，骏网也与之签订了价值1.2亿的大合同，作为一家新公司，能取得这样的成绩，不能不说是一个奇迹。

　　只要坚持从游戏品质着手，不会没有钱挣，不会没有人支持，中国玩家真的很好满足。

　　但为什么那些已经发展起来的厂商们，却不明白这个道理，又或者，明白这个道理却不这么做呢？

　　再回想《完美世界》面世之初，网游行业内某牛人对笔者断言：“什么自定义外形系统，人一多铁定崩溃，中国程序员根本解决不了这个问题，看着吧，这游戏死定了。”

　　笔者无言。

　　在中国，做网络游戏，怕的不是没有市场，怕的不是没有钱挣。怕的是只知道挣钱，忘记了自己是在做网络游戏。

　　希望网络游戏不要在走单机游戏的老路，希望国产网游永远不回出现“血狮”。

编辑：高原