陈天桥“移情别恋”网络饮料

　　“传奇世界”明年3月大规模进京

　　盛大网络发展有限公司在力推其网络游戏和数字家庭娱乐战略的同时，又开始“进军”饮料行业。由盛大公司和一家食品公司联合开发的全国首款专门针对网吧人群的网络饮料

“传奇世界”，已在北方市场完成了铺货，并预计明年3月大规模在市场登陆。

　　盛大：单纯品牌授权

　　盛大发言人李黎君女士肯定该消息的同时，但不认同“盛大要进军饮料行业”的说法。她表示，此次开发的“

　　“传奇世界”网络饮料，由盛大与大庆隆赫达食品公司联合研发打造。隆赫达食品公司的相关领导也向记者证实了此事。该人士称他们和盛大是今年8月开始酝酿此事的，但目前双方具体的合作方式还不便透露。据介绍，目前该饮料已经完成了哈尔滨、齐齐哈尔等地的铺货，当地消费者大概在几天以后能够看到该产品。北京、上海、重庆等大城市的上市将在明年3月完成。

　　盛大公关部相关人士则向记者表示，他们之间“只是品牌授权，并非合作研发”。该人士透露，盛大会从中收取一定的品牌授权费用，但不负责产品具体的生产、经营、销售等。

　　业界：存在品牌监管风险

　　盛大公关部相关人士介绍，网络饮料“传奇世界”的推出，只是公司业务部的一次对外合作。“对方看中盛大的品牌和形象，而盛大方面也乐于对品牌进一步宣传推广，所以将品牌授权给这家食品公司，用于饮料命名等相关内容。”该人士说。

　　据了解，“传奇世界”的销售不同于传统饮料，它不进商场、超市，而是以网吧为切入点，与网民面对面。

　　但是业内专家分析认为，类似授权可以说是一把“双刃剑”。虽然在一定程度上可以扩大品牌的宣传，但特别是授权“食品饮料”行业，涉及《食品卫生安全法》，一旦被授权企业对产品的质量不能保证，有可能会危害到消费者的健康安全，对品牌的信誉也会造成很大的伤害，所以授权方应当慎重。

　　记者观察

　　陈天桥能抵得住诱惑吗？

　　早在今年3月，作为网游商的盛大已经开始涉足其他行业。盛大新华网络有限公司与成都嘉隆利食品有限公司共同推出一款糖果“

　　据了解，盛大新华有两种经营模式：一是自行生产和销售，如毛绒玩具等；另一种是授权模式，如糖果，盛大允许相关厂商印上经授权的游戏形象。陈天桥对盛大新华的设想是：吸引盛大网游的玩家，让他们吃盛大的糖，打盛大的扑克牌，用盛大的钥匙扣。

　　要达到这个目的，将“盛大”品牌进行延伸成为必然。不过，陈天桥也公开表示要“拒绝诱惑”。“比尔·盖茨为什么伟大？他手里拿了那么多的现金，他没有把纽约城买下来成为纽约城主，这就是他的伟大之处，他专注在office这个领域。尽管我清醒地认识到诱惑是盛大可能犯下的最大错误，但我仍然不能够在这里很明确地说我能够抵挡住诱惑，因为这个企业太年轻了。”(商报记者 王晓?)

编辑：高原