文/肖倩

　　“第四传媒”=网吧传媒渠道！当然，这里的“第四传媒”并非再熟悉不过的Internet，网吧也不仅仅是承载网络这种传播媒介的环境和场所，我们所要说的网吧是一种新兴的广告推广媒介。正当铺天盖地的电视、广播、报纸和杂志等广告形式日渐让人们对它们产生审美疲劳的时候，这种具有针对性强、实效性高、灵活多变的传播方式足够重新吸引人们的眼球

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　　近十年来，Internet作为一种新的传播方式的影响正在逐步扩大并且不断深入到我们的社会生活当中。网吧作为应运而生的产物，逐渐成为人们尤其是年轻一代交流信息和娱乐的主要“媒介”。到目前为止，全国注册的网吧已经超过10万，散落在全国的大街小巷，其分布范围之广，保证了广告宣传的覆盖面，而它相对封闭、密集性高的宣传空间，更增加了广告所要推广的产品信息与人们的接触程度。

　　目前为止，进出网吧的多是现代年轻一代，其中主要是青少年、在校大学生以及已经有一定经济基础的上班一族。虽然受众面受到一定的限制，但是这个群体的优势绝对不可忽视。这些人是即将成为社会主体的一代，他们大多走在时代和时尚的前端，乐于接受新鲜的信息，而且具有强烈的消费欲望，通过在网吧推广产品这种广告形式更能引起他们的注意。除此以外，多数网吧基本上是24小时开放，每天的人流量非常大，网吧所拥有的受众规模是其他媒体形式所无法比拟的。

　　以往的媒体广告多受到其自身条件的限制，只能采取单一的形式，而网吧作为广告宣传的“第四传媒”具有多元化的形式，可以采用画面精美的静态宣传画，也可以采用结合声音和图象等多媒体的动态宣传方式，通过全方位、近乎零距离的与受众接触，来达到最佳宣传效果。

　　利用网吧媒体来进行广告推广无疑具有巨大的市场影响力和发展潜力，现在在有些网吧已经可以看到一些零散的、简单的平面广告宣传，但是这样的广告无法将网吧媒体的优势最大限度的体现出来，而且目前中国的网吧大多是个人零散经营，随着网吧业主个人意愿不同决定是否他的网吧要投放广告，投放的广告比较散乱，方式也很简单，呈现出一种混乱随意的状态。作为新兴的传媒概念-第四传媒，将分散在城市各人口密集地区的网吧资源进行整合利用，进而形成了动态的传播渠道。

　　第四传媒 AD.COVANA.COM

编辑：高原