作者： 小刀马

　　或许当初魔兽世界牵手可口可乐的时候，并没有多少人在意，包括网络游戏界的巨子们，但是很快人们就发现了这种结合的社会效应是何等的广阔，当然广告效应也是那么迷人，于是有人坐不住了。盛大很快就出台了和百事可乐的合作，如今娃哈哈也联手了腾讯QQ，向这种饮料和网络游戏的联姻挺进。

　　当然，联姻的目的是为了各取所需，相对于可口可乐和九城的合作，娃哈哈和腾讯的合作没有任何现金交易，据悉，双方合作第一期的规模是2亿瓶——娃哈哈所有“营养快线”饮料上将打上腾讯游戏产品的图标，腾讯为此提供总计1.5亿个小时的游戏时长。网络游戏名称是《QQ幻想》。

　　为什么是腾讯?道理也很简单，双方都表示是源自此前双方在娃哈哈“激活”饮料上的合作。早在2004年，娃哈哈“激活”活性维生素水即与腾讯网的虚拟货币Q币开展“喝激活赢Q币”的互动活动，每月送出10万Q币。娃哈哈集团市场部副部长陈新华表示，由于Q币注册采取先注先得的规定，经常是每月开放注册的首日全部10万Q币就被一抢而空。在腾讯的帮助下，激活水成为2005年中国维生素水市场的惟一赢家。显然，娃哈哈尝到了甜头，毕竟在这个领域，即使是再优秀的网络游戏也无法和QQ的社会群体相抗衡，QQ的强大社会外延加上Q币的诱惑，怎能不给娃哈哈带来意想不到的效果呢?

　　对双方的再度牵手，马化腾表示，“会掀起一场‘社区网游’风暴”。宗庆后的说法则是，会在奶类饮料的销售旺季将“营养快线”推上市场占有率前列。马化腾还表示，“和娃哈哈的合作还有更深的意图，那就是为未来的互联网推广找到更有效的商业模型。一旦本次合作获得成功，腾讯还可能增加合作方式和合作者的数量。”从这一点看，QQ一直在寻求着新的盈利机会或者说商业模型，其实对QQ而言，和社会商业的“磨合”绝对是一种不错的尝试，因为它们拥有了最强大的社会人脉，尤其是在年轻人中间的人气旺盛，其实从超女的成功之中，QQ也应该揣摩出一些灵感吧?娃哈哈的定位实际上也是年轻一代，双方定位的趋近，为彼此的合作带来了机会，并蕴藏着极大的能量。

　　马化腾认为，可口可乐——九城联盟、百事可乐——盛大联盟与腾讯——娃哈哈同盟各有优势。“外资公司的决策都在国外，他们的决策周期更长，市场反应通常慢一些。而我们跟娃哈哈这样的国内公司合作，互动性更好，这是我们的主要优势”。娃哈哈则把扩展网吧市场作为自己的近期目标。“有了腾讯Q币开道，我们将很容易进入各地网吧市场。”事实上，有Q币的诱惑，对娃哈哈进入网吧市场是轻而易举的，只要娃哈哈和腾讯能一如既往地在Q币上做文章，那合作的前景是非常值得期待的。当然，在游戏方面，虽然腾讯的游戏无法和

编辑：高原