网络游戏产业作为一个新兴的产业近几年发展十分迅速，据《2004年度中国游戏产业报告》，中国网络游戏市场规模在2004年为24.7亿元人民币，比2003年增长47.9%，2004年到2009年的年复合增长率为34.7%。

　　然而在迅猛发展的背后，不得不正视网游产业在发展过程中存在的各种问题，比如游戏内容同质化、经营模式雷同、拥有自主知识产权的民族游戏未能主导市场以及由其引发

的一系列社会问题等。其中最为突出的问题就是民族原创游戏的发展，因为游戏不仅是一种娱乐方式，更是一种文化的载体，在这一领域拥有自主知识产权的重要性不言而喻。

　　国家相关主管部委对于民族原创游戏的发展给予积极支持，并相继出台了包括文化部与信息产业部前不久联合下发的《关于网络游戏发展和管理的若干意见》等一系列的规章制度。作为人们关注的焦点，国产自主研发商们目前面临着哪些问题，又存在着什么样的困难？针对这些问题，中国文化市场网近日走访了其中的代表企业之一目标软件(北京)有限公司总经理张淳。

　　问：张总，你好。在你工作百忙中打扰你。

　　张淳：没关系，我非常乐意接待你们。因为我知道中国文化市场网在中国的文化网站中是第一大网站，她的内容涵盖了整个文化市场的范围。许多政府的政策、法规都是由中国文化市场网首发的，对规范文化市场，引导文化市场起到了积极作用。许多文化企业都在关注中国文化市场网。

　　问：谢谢张总的关注，也谢谢各企业的老总们关注中国文化市场网。想借此机会请张总向网民介绍一下目标软件有限公司以及网游产品。

　　张淳：好。谢谢中国文化市场网能给我们一次机会。当然这个机会不应被看成是只给目标软件的，而是给所有网络游戏企业的，正是这些企业支撑着中国网游。

　　目标软件(北京)有限公司成立于1995年，是中国大陆最早的专业从事高端娱乐游戏和多媒体软件开发的公司，是第一个产品销售全球化的本土游戏研发公司，同时也是第一批被国家批准的高新技术企业及最早获得国家双软认证的企业之一。

　　历经十年的发展，目标软件(北京)有限公司已经从一个只有几名程序员的小制作组发展到今天拥有三百多名员工及几十项知识产权的国内知名高新技术企业，产品销售遍及中国大陆、港台地区、欧美、东南亚等一百多个国家和地区，成为一家集研发、运营为一体的国际化大型综合互动娱乐服务提供商。我们近期推出的《天骄II》、《傲世Online》是我们自主研发的网络游戏。

　　问：刚才你说到目标软件(北京)有限公司是以国产软件研发为主的企业。前不久文化部、信息产业部下发了《关于网络游戏发展和管理的若干意见》。对于国产自主研发企业的发展，国家相关部委出台了一系列的政策和法规，这些措施对于企业的发展起到了促进作用。作为企业的总经理，你认为主要体现在哪些方面呢？

　　张淳：包括文化部在内的国家相关主管单位为促进网络游戏产业的发展，尤其是民族网游产业的发展出台的相关政策对于企业的发展确实起到了促进作用。

　　这些促进主要表现在，对于产业的发展，在相关部委的努力下，已经明确了产业发展的未来方向，同时一些相关法律法规的出台可以屏蔽一些不利因素，保证产业的健康平稳发展。如文化部与信产部联合下发的《若干意见》明确了产业的进入门槛，同时也减少了网游对于社会发展的负面影响。

　　对于企业自身来说，一些政策的出台降低了企业的发展周期，同时使企业未来发展的风险也大大减少，如一些税收政策的优惠，专项资金的扶持甚至技术上的支持等。

　　问：国家对于网游企业尤其是国内自主研发企业的发展是持支持态度的，那么作为企业来说目前发展中主要存在哪些问题？

　　张淳：国家的相关政策，如文化部加大对进口游戏的审核力度等确实在一定程度上对企业起到了一定的保护作用，但由于中国的游戏产业起步较晚，确实还存在着很多问题，主要集中在几方面：一是内容上跟不上社会的发展，而且产品类型单调，同质化现象比较严重；另外就是“私服”、“外挂”等侵犯知识产权、破坏市场秩序的问题突出；最后就是自主知识产权少，这包括核心技术、创新内容等多个方面，其实归根结底主要在于自主知识产权的匮乏。

　　问：那么作为自主研发企业是如何面对这些问题？目标又是怎么做的呢？

　　张淳：应该说游戏研发企业是整个产业的推动力，面对这些问题一方面是要配合相关主管部门保证产业的健康发展，另一方面要 “修炼基本功”。

　　对于目标来说，一直坚持“自主研发，民族原创”，我们近期推出的《天骄II》、《傲世Online》在研发过程中就注意到了相关的问题，首先在内容上这两款游戏都是在弘扬民族文化，同时在游戏中也宣扬正义感等中华文明的闪亮点，比如在《天骄II》中，玩家如果身为战国时期的赵国人，就有机会帮助蔺相如将和氏璧带回赵国交给廉颇。通过游戏，玩家不仅知道了“完璧归赵”这个成语的来历，还培养了责任感。另外，目前正在研发的《梦想仙都》采取了跟市场上打怪升级完全不同的游戏设计，避免了雷同。

　　对于“私服”、“外挂”问题，目标同其他游戏商都持有相同的态度，那就是严厉打击，在这方面，目标首先在技术上防止类似现象的发生。我们现在所有的游戏大部门计算都是在服务器端进行的，这样就保证了游戏的安全性，同时我们自主研发的“Easyrpg”引擎可以有效地识别、屏蔽外挂。

　　在自主知识产权方面，目标也取得了一定的成绩，我们的“GFX-3D”引擎获得了国家的专项资金扶持，有望成为国内首款通用网游引擎，另外我们还积极地同其他厂商进行合作和交流，比如我们同杀毒厂商江民科技合作普及“安全网游”知识等。我们希望同政府、合作厂商、媒体等互动交流，从而共商发展良策。

　　问：我们已经看到了在面对这些问题时，国内的研发企业的应对方式以及取得的成果，那么目前在发展中，我们又有着哪些困难呢？

　　张淳：在企业的发展过程中，确实会遇到很多困难，尤其是现在我们是处于一个刚刚起步的新兴产业，产业发展的很多规则都需要我们自己去摸索，甚至在这方面国外也没有相应的经验可借鉴，常常会有意想不到的因素制约企业的发展，甚至威胁企业的存亡。

　　从目前的发展情况来看，企业遇到的最大困难主要是资金和人才。随着产业和市场的发展，网络游戏的准入门槛是越来越高，以前一款好的单机游戏可能十几个人、几百万便能开发出，而现在一款网络游戏的投入一般需要几十个人、上千万的费用，如果是大作就会更多；在人才方面，由于是新兴的产业，所以整个产业链还不够完善，包括人才的供给，甚至现在还没有一所大学有相关的培养方向，人才缺口确实很大。

　　问：那么面对这些困难，国内的游戏商采取了怎样的应对措施？

　　张淳：国内所有的游戏商，尤其是研发商基本上都会面对这样的困难。在资金方面，由于市场经济的发展，现在已经有多种融资渠道，有长期发展的资金积累，有银行信贷，有风险投资，有上市融资等，由于产业的特殊性，风险投资占很大的比重。

　　而对于人才的缺乏，目标深有体会。在公司转型网络游戏开发时，目标的人才体系在国内是处于领先的，但网络游戏研发不同于单机版游戏，在开发中基本上把单机开发时的经验移植过来，然后再慢慢摸索。现在随着公司的发展，对人才需求是越来越大，但人才供给却十分有限，所以对于市场、营销等相关人员我们通常在其他相关行业或者大学毕业生中寻找，对于一些对开发经验要求较高的职位，我们会求助于猎头，而对于一些经验要求不高的开发人员，也就是俗称的“蓝领”，我们会招聘相关专业的人才甚至有些是职业玩家，他们来到公司后，我们会进行相应的培训，然后到工作岗位后再采取类似于师父带徒弟的方式。

　　我们一方面寻觅专业人才，另一方面健全公司的内部培训机制，使相关岗位能够形成规范，从而逐渐使游戏开发形成“流水线”，这样既可以提高工作效率，又可以在面对人才流失时从容不迫。

　　问：面对这样的问题和困难，企业表现出的从容不迫让我们看到希望，那么对于产业未来的发展您又有什么看法呢？

　　张淳：产业初始阶段确实会遇到各种各样的问题和困难，而且这些问题和困难可能会影响企业的发展甚至生存。目标进入网络游戏运营领域时间不长，但是对于产业以及公司未来的发展，我们是充满信心的，因为无论是国家对民族原创网游的态度还是整个市场未来的发展来看，拥有自主知识产权的、具有民族特色的游戏肯定是未来发展的趋势，在这两方面，目标以及国内的研发商都有优势。

　　目标已经走过十年，面对未来的发展，在研发方面，我们会坚持“自主研发，民族原创”的理念，继续以技术为导向，保持技术领先地位，拓展多类型和多平台的研发，如休闲游戏、手机游戏等，同时目标还将积极同国外先进厂商交流，进一步扩大公司在高端研发领域的影响；在运营方面，我们会在目前已有运营平台的基础上，加大投入力度，向相关领域拓展，从而搭建一个集研发、运营为一体的综合互动娱乐平台。

　　问：再次感谢张总接待，中国文化市场网祝愿目标软件兴旺发达

　　张淳：说感谢的应该是我。同样目标软件祝愿中国文化市场网越办越好，我们文化企业特别需要中国文化市场网，需要政府的支持、引导。政府和企业共同努力使国产网络游戏做强。

　　源自：中国文化市场网

　　www.ccm.gov.cn/netCultureChannel/main/wlwh-3.jsp?id=6431&lm=ywxw

编辑：梁凌