王亮亮

　　总体来说，不谈两家的运营能力如何，但在如今这个瞬息万变的社会,只是单方面拉长战线,已经渐渐不能满足产业拓展需要了。竞争应该是多方面的,并不是一味地比某一项。

　　“搬凳子，嗑瓜子，看戏喽”，业内很多人用这样一句话看待九城与盛大的豪门之争，但是这些人说着轻松，实际上却轻松不起来。

　　戏是好戏，好戏要从两杯可乐开始说起，在公元2005年6月22日晚8点整，百事最新超炫广告片“百事蓝色风暴”正式首播，3亿多双眼睛在第一时间一睹为快。这举动叫百事的老对头可口可乐好没有面子。戏到这里似乎是两个饮料厂家的争斗，但是争斗的地方却是与盛大有关，这部广告巨片恰恰选择在盛大的网站上直播。而且，6月24日晚8点，

　　这场世纪巅峰对决的下回是如何分解的，最吸引着村里人，其实大多数的村里人都知道，在盛大与百事可乐幽会之前，网游界另一后生—第九城市已经和可口可乐拍拖在先。可以看到，除了盛大和九城之间微妙的竞争关系，双方此番各自的合作伙伴——百事可乐和可口可乐，新仇加旧恨，在市场针锋相对的关系更是剪不断、理还乱。

　　为了能与盛大相好，百事是狠过心的，当百事可乐放弃在中国沿用多年的广告主题“突破渴望”，改用“百事蓝色风暴，突破梦幻国度”这句广告词时，百事可乐与盛大合作的决心可见一斑。百事不止一次在公开场合夸盛大是他们家那口子。对于和盛大牵手的定情物之一，百事可乐方面宣称，此次在盛大网站首播的新一辑广告“蓝色风暴篇”，历时半年时间，更是耗费5亿元巨资打造而成;而且选择在盛大网站首播这辑广告，是百事可乐破天荒第一次选择网络作为首播媒体，也是百事可乐破天荒第一次渗入中国网络市场。

　　百事可乐用了两个“破天荒”来形容此次自己和盛大的合作。其实，早在第九城市与可口可乐作敲定之际，业界就已经开始盛传盛大与百事可乐的合作，甚至双方合作的载体也已经提前曝光——就是盛大今年力推的“女性网游”——《梦幻国度》。据百事可乐方面透露，双方除了这次广告网络首播合作之外，百事可乐还将结合盛大在今年4月29日推出的网络游戏《梦幻国度》，进行密集的广告宣传攻势。不仅如此，双方还在7月份公布了更加具体的合作细节。百事可乐有关人士还表示，6月22日百事广告在盛大网站的首播只是双方合作的开端，接下去双方还将有更进一步的合作。当然，随着互联网的影响力越来越强大，传统商业和互联网的结合显然是迟早的事。

　　早在此前，可口可乐将第九城市代理的游戏巨作《魔兽世界》的标志图像请到上亿罐可口可乐外包装上时，业界观察人士便预言，双方各自领域内的对手百事可乐和盛大网络不会就此善罢甘休，年内必将有结果。对于和可口可乐的合作，第九城市相关人员坦言，一是看中可口可乐的品牌效应，二是看中可口可乐的营销渠道。事实上，目前第九城市力推的《魔兽世界》普遍被业界看作是九城追赶盛大的有力武器。高盛一份报告就指出，随着九城《魔兽世界》的出现，盛大将面临巨大冲击，因为《魔兽世界》有可能导致盛大多人网络游戏的玩家流失。

　　盛大与百事可乐，九城与可口可乐，是两个全新的双打组合，毕竟是一场比赛或者一场战争，没有百个回合不会分胜负，因此，预测任何结果都为时尚早。

编辑：高原