文/曹增光

　　盛大的陈天桥总是能干点不合常理的事情。当别人纷纷抱着从移动运营商那里赚取分成费，甘于充当游戏内容提供商角色，并把控制权和主导权放手给移动运营商的想法时，陈天桥却要自己紧紧握着运营的话语权，在手机网络游戏尚未进入成熟期时，盛大下属的数位红公司已经密谋推出自己运营的无线娱乐增值服务平台Game-v。

　　6月17日，记者从盛大全资收购的数位红公司获悉，如果不出意外的话，盛大-数位红将于近期正式推出酝酿已久的Game-v无线娱乐增值服务平台，这个消息的背后，预示着盛大将改变传统的由移动运营商垄断无线增值服务的局面。但事实可能是，游戏规则的改变并不是一件简单的事情。

　　盛大欲与虎谋皮

　　据盛大-数位红一内部人士向记者透露，Game-v平台将直接挑战中国 移动的“百宝箱”游戏业务，而昔日，数位红曾经是百宝箱十分重要的合作伙伴，负责提供给百宝箱大量的手机游戏。在移动运营商的SP、CP伙伴清单上的厂商，更希望能看到盛大的敢为能改变与运营商间的合作拆账关系。

　　显然，盛大的这一行为无疑是在与虎谋皮。一直以来，在移动梦网的平台中，SP过度依赖于中国 移动的政策，轻易不敢有丝毫怨言，一旦有风吹草动，运营商就会采取“大棒”政策，SP没有办法，毕竟在人家屋檐下，是敢怒不敢言。

　　但这次Game-v可能会动摇这种游戏规则。有业内的资深人士对记者表示，目前，手机网络游戏还处于导入期，移动运营商与手机游戏提供商间的分成模式还没有像传统的短信、图片等内容SP那样铁板钉钉，双方间还存在着“掰手腕”的空间。盛大推Game-v可能是探路的行为，也是为了试探运营商的反应。

　　而且，这也不是盛大第一次与运营商间的“摊牌”行为。2004年10月，盛大公司曾以中国电信把持渠道为由，向中国电信提出终止双方在收费渠道的合作。事件发生后，盛大在纳斯达克的股价依然一路攀升，最终此次事件以双方和解告终。盛大在维护自己的收费渠道和控制权上已经小试牛刀。

　　但依存于手机终端平台的网络游戏能与PC版的网络游戏相提并论吗？盛大方面的一种说法认为，一般的SP只是附着、寄生在运营商的收费体系上，主动权自然也就掌握在运营商手中，盛大的生意却截然不同，它能给运营商带来实惠。正因为如此，面对运营商，陈天桥不必有那么多的顾虑，不必担心运营商的“处罚”会落到自己头上。

　　盛大手机游戏的野心不小

　　很明显，持有同样心态的手机网络游戏厂商并非盛大一家，道隆科技常务副总经理沈庆铠也对记者表示，新兴的手机网游运营商并不想一开始就陷入对移动运营商的过度依赖中，手机网游实质上和PC网游没有什么区别，我们将完全按照PC网游的产业规则制定我们的推广及收费渠道。

　　相对来说，盛大在PC网络游戏上绝对是最具控制力的厂商，特别是在网络游戏的渠道平衡上，已经形成了自己的一套运营体系。有业内人士表示，现在手机网络游戏还处于“幼儿”阶段，盛大当然希望能将运营PC网络游戏的那一套搬到手机网络游戏上来。

　　其实，盛大很久前就已经开始了在手机网络游戏上的布局。2004年9月7日，盛大以闪电方式收购了移动设备开发商数位红公司，而那时，陈天桥就已经开始了谋划网络游戏、IPTV、无线娱乐三管齐下的整体战略，当时看中的就是数位红在手机平台游戏中的地位，而后盛大-数位红迅速推出了手机与网络游戏同步配合的《传奇世界》，双方整合速度之快令人侧目。

　　而且，陈天桥是一个极具控制力的人，在收购数位红时，本来盛大准备以600万人民币换取35%的股份，但最后还是全资收购了数位红，这已经显示出陈天桥对控制权的倚重，有了控制权才能说话算数，才能完成多方布局间的整合。

　　根据记者拿到的资料显示，Game-V平台是一款基于Symbian S60平台的手机游戏管理门户软件，除了自行开发的游戏产品以及盛大网络的各种资源包括电子书、音乐、影视等内容外，该平台同样对其他厂商开发的游戏产品不排斥。这一点更类似移动的梦网模式。

　　控制权花落谁家尚未定

　　现在，手机网络游戏开发商的态度则比较暧昧，一位手机网络游戏的厂商人士表示，谈论这个话题比较敏感，因为涉及到和移动运营商的合作关系，但他还是表示，移动运营商的态度和政策还不是很明确，目前，还得继续维持这种合作，但也不会干坐着傻等。

　　据记者了解，中国 移动的百宝箱业务2003年9月推出以来，用户增长十分迅速，短短几个月的时间，手机游戏用户就增长到200万，但也存在着问题，游戏类型还限制于短信游戏、彩信游戏、WAP游戏、单机下载的JAVA游戏，真正的手机网络游戏还没有开始步入成熟收费阶段。

　　未来，手机网络游戏能否像PC网络游戏那样“钱”景颇佳？有人预测，当国内3G网络运营商用后，手机网络游戏将成为最具诱惑力的增值业务。盛大的陈天桥曾将手机网络游戏看作是自己埋下的“小炸弹”，虽然这颗炸弹的威力还有待证实，但即将“发威”的Game-v平台已经让人嗅到了火药味。

　　目前，移动运营商仍然在手机游戏上占有垄断地位，在这条手机游戏产业供应链上，一般开发游戏的CP必须将游戏供给具有跨区ICP证的SP服务商，再由这些SP供给运营商的服务平台，在这其中，移动首先在销售额就先提取了15%的费用，接着才是SP与CP的分成。然而，这种局面在手机网络游戏上还能继续维持吗？

编辑：高原