本报记者高剑巍发自北京

　　5月13日，金山软件发布了网络游戏《幻想春秋》，而盛大的《梦幻国度》和九城的《魔兽世界》等网络游戏也将于近期推出，业内人士表示，家庭用户将逐渐成为网游运营商的争夺目标。

　　由于档期撞车，盛大的《梦幻国度》无奈之下只好选择了跟《魔兽世界》对着干。相对于九城，盛大有着雄厚的资金、强大的销售渠道和靠《传奇》积攒起来的玩家基础。但是也有业内人士分析，盛大在大型网络游戏上自主研发产品一直不是长项，游戏能否卖座仍待探讨。

　　在网络游戏不断开拓新内容的同时，网络游戏厂商们的营销重点也在发生不同的变化。据IDC2004年底调查报告数据，一方面，网游市场的盘子不断增大：2004年中国网游市场规模高达24.5亿元，共200多款各类游戏，同比于2003年IDC公布的13.5亿，增长了近一倍，网游已经成为国内最大的互联网消费市场，该机构预计2005年游戏厂商数量、游戏产品数量将成倍增长，市场同期将达86亿元；另一方面，2004年之后的市场还有另一个更大的变化趋势就是家庭用户的急速膨胀，2004年已经达到3000多万户，估计2005年将接近五千万，成为网游厂商不得不考虑的一个市场群体。

　　从调查数据中可以预计，网游整个产业的下一个增长节点在于大众家庭市场，而如何占领大众用户市场，反观传统网游营销模式却显得狭隘滞后。以往的网游厂商市场推进模式，在传播上大多走的专业路线，但中国网游产业发展迄今，其实已经随着宽带的普及和国家对于网吧的整治悄然改变，家庭用户将从2005年开始逐渐成为网游的主流市场用户，而网吧则将由长期以来扮演的中国互联网启蒙角色逐渐淡出。

　　业内人士表示，2004年底已成为网络游戏用户从“网吧”流向“家庭”的分水岭。分析市场的格局变化和营销上的陈旧模式，两者之间已经存在了很大的矛盾。两者类似于社会前进中生产力与生产关系的相辅相成，模式已经开始影响整个市场的发展和前进，这当中产业的发展是必然的主旋律，任何模式都会因此而改变，而改变的过程中，必然产生新的产业厂商阵营。

编辑：高原