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NBA在中国发布首个手机梦幻游戏(图)
http://games.sina.com.cn 2005-04-20 09:54 天极网

  

新浪游戏_NBA在中国发布首个手机梦幻游戏(图)
活动启动仪式
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新浪游戏_NBA在中国发布首个手机梦幻游戏(图)
双方代表在接受提问

  随着Internet的飞速发展,流媒体(Streaming Media)技术的应用也越来越普及。大家对互联网这类流媒体是十分熟悉的,并且经常使用,但对手机这种移动流媒体却相对陌生。

  近年来,移动通信用户与互联网用户一样保持着高速的增长,并且随着基础设施建设的日趋完善和手机终端普及率的高速提升,增值服务市场也保持了相应的高增值率。与传统媒体的覆盖率与局限性相比,手机流媒体以突破性的新型信息传输方式展露着强大的优势和乐观的前景,使我们的目光不得不聚焦。

  1、雅典奥运会期间,江苏移动推出了"奥运视频"业务,就是通过GPRS和流媒体技术为用户提供了"手机看奥运电视"这一全新渠道。移动GPRS用户可用手机随时在线观看奥运比赛,还可以直接点播、下载精彩的奥运视频片断并转发给亲友。

  2、2005年4月7日,NBA与移动宣布达成多年市场合作伙伴关系。这意味着,移动的手机用户,可以通过手机下载各种NBA相关内容,如NBA商标、球员照片、比赛结果、技术统计,赛程表等。

  3、2005年4月18日,NBA又与美通无线联合宣布推出NBA历史上首次带到中国的"梦幻NBA05竞猜劲奖"手机游戏。这样,中国4.7亿手机用户,尤其是年轻、动感、时尚的新新人类,可以随时随地参与并融入到NBA的世界中。

  全球最大的体育运动内容供货商NBA仅仅在短短的十天内,就连续与中国电信业的领导者移动和中国首家手机娱乐的服务内容提供商美通无线结成合作伙伴。NBA等集团、企业如此重视中国手机用户市场,如此依重手机这种重要的移动媒体,再加上,手机近年来在通告事件、营造舆论等方面的及时性、覆盖率以及方便互动的传播力,使人们感到手机流媒体正在逐渐走向成熟,手机流媒体时代已经来临。

  手机流媒体的争议

  同中国互联网是否属于媒体一样,手机流媒体诞生伊始各界观点就百家争鸣。

  目前,很多人认为手机是一种营销手段或管理手段的工具,不能成为媒体。但这种低门槛的主动营销手段比传统的行商、直投广告、传单等主动营销手段成本要低,已广泛成为企业内部、企业与外界沟通的新手段,极大的延伸着企业IT系统的触角或节约人力与电话成本。

  就此观点,记者采访了美通无线总裁王唯嘉。王唯嘉博士开创并引领了无线互联产业的发展,被业界推崇为无线互联的创始人。"手机媒体目前还存在着一定的局限性,比如,信息容量比较小,表现形式单一等,这也许是有些人置疑手机流媒体的原因。"王唯嘉分析道:"随着移动通信技术的发展,尤其是2.5G和3G技术的陆续推出,手机终端和网络的升级,手机这种流媒体最终将承载足够的信息量,并以双向沟通的互动与便利性,正在逐渐成为中国最重要的新型媒体。"

  手机流媒体是一种实时传输数据的方法,通过移动网络在移动手持终端上采用流媒体技术实现的应用,典型的应用实例包括移动游戏、移动视频点播、移动视频聊天、移动卡拉OK等。随着增值业务在技术基础和传输速率方面的极大改善和提高,流媒体在移动网络里也正变得切实可行,成为无线增值内容提供商的业务新宠儿。

  从日韩、欧美以及中国目前手机流媒体的应用来看,手机流媒体不仅覆盖了人们对于娱乐、信息的需求,更多的覆盖了与人们日常生活关联密切的各个层面。由于移动增值业务没有森严的政策壁垒,没有规范的市场准入机制,也没有大量的前期投入,甚至出现了一个人,一台电脑,一部电话,一个号码,加上一个创意,也许就诞生了一个SP。在SP这种最典型的"蚁象并存"的市场中,有些SP和厂商把手机流媒体当做赤裸裸的、最便宜的宣传方式,忽视传播内容和受众的抵触情绪,同时,也影响了手机流媒体的健康有序的发展。

  王唯嘉总裁认为:"从事手机流媒体的内容提供商必须具有一定的公信力,富有社会责任感,并能给受众提供足够有用的信息量或娱乐内容,这样才能发挥积极的作用。如果单纯的做广告内容,那么SP无疑是在跟受众的忍耐度在博弈,手机流媒体的发展亦会受到阻碍。目前,80%的销售额把握在像我们美通无线这样的有限的十几家SP手中,这种集成趋势在未来还会加剧。"美通无线总裁王唯嘉告诉记者。

  手机作为新型媒体确实存在着种种置疑,包括如何担当起一个独立媒体的社会责任等等。笔者认为这与人们缺乏对手机流媒体的认识有一定关系,这亦能反映出手机流媒体某些方面的单独成长遮蔽了人们的眼光等问题。一旦人们在考察手机流媒体的整体成长和将来的发展潜力的时候,也许就能给出更为准确和客观的判断。


编辑:高原

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