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| 图为游戏玩家正在试玩网络游戏 |
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网络游戏市场经过去年的洗牌，目前已初步形成三足鼎立之势
文/记者刘佳宁图/叶世光
“网络游戏市场是一个金矿，谁进去了都能捞上一笔。”或许在大部分人眼中，这就是国内网游的现状。然而，目前的事实证明，国内网游竞争惨烈而残酷，2003年至2004年间，在动荡中能挺过来的网游厂家或运营商绝对是饱经考验。目前国内网游市场已初步形成三足鼎立的格局，寡头时代的到来已不再遥远。此外，随着今年《网络游戏及相关电子游戏机产品管理办法》法规的出台，一个良好的产业发展政策环境也正在形成。
1、国内网游市场“伤亡惨重”
网络游戏市场潜力巨大，IDG最新发布的《2004年中国游戏市场报告》指出：2004年中国网络游戏市场规模为24亿元，到2009年该数值为109.6 亿。而NikoPartners的报告指出，到2009年中国的游戏用户达到5.55亿，其中91%为网络游戏用户，届时中国的网络游戏市场规模将达到 20亿美元。尽管不同的调查公司对中国未来很长一段时间内的网游市场规模评估存有出入，但却都表示了乐观的态度。
网络游戏市场的确诱人，不过，这并不意味网游市场的钱就真那么好赚。根据IDC统计，2003年到2004年国内网游市场增长 46%，而游戏运营公司数量却增长了102%，运营游戏数量增长了139%。目前在市场上销售的网络游戏共78个大品种，185个小品种，其中10%是赢利的，90%亏损或者持平。
单纯的数据或许不够直观，那么，看看下面一组数据大概就更具说服力：2004年5月1日世模科技《使命》停止运营、2004年8月 23日网易《精灵》宣布停止收费、2004年9月22日EA宣布《超越地球》停止运营、2004年11月9日大宇《深邃幻想》宣布停止运营、2004年 12月31日金山华络《永恒》暂停运营、2005年1月5日东方资通《火线任务》宣布停止运营、同日上海育碧《无尽的任务》停止运营。3月25日，上海万马网络与其代理的网络游戏《RFonline》亦难逃厄运。上面出现的大部分厂家名字都是响当当，以上仅是部分有名声的公司的停运，还有众多不为市场和玩家熟悉的网游厂商或运营商停运更是难以统计。
尽管如此，这些停止运营的网游命运虽各不相同，但却难逃停运厄运。网易的公开信中就《精灵》停运作出解释：《精灵》的在线人数已经达到了一款游戏正常运营的最低谷。而依靠韩国网游的弊端也更为清晰，东方资通《火线任务》方面表示，韩方向东方资通提供公测版本已超过合同约定时间1年，到公测完成时距离合同结束仅余3个月。“我们是被活活拖垮的。”
2、网游市场进入而立之年
尽管网游市场竞争激烈，不过对于整个国内网游市场而言，这是发展至今必然出现的局面：强者越强。真正的洗牌过后，寡头时代的到来已经不再遥远。
金山软件有限公司高级副总裁王峰在专访中向记者提出自己的看法：“随着网游产业的日趋成熟，竞争渐趋白热化，网游作为高利润产业同时也是高风险，随着整个产业整体在研发和市场等费用的不断加大，网游产业最终角逐的将是一个企业的整体实力。网游的门槛将越来越高，一些小公司在激烈的市场竞争中将逐渐的淡出，金山、网易、盛大等几家主流厂商则越来越成熟。去年逐渐形成金山、盛大、网易三足鼎立的格局，今年随着这三大厂商相继稳步的市场推进和新产品的不断发布，三足鼎立的格局将会进一步巩固。2005年将很大程度上淘汰一批小的、不规范的网游厂商。”
据业内相关人士介绍，目前国内仅有6款MMROPG网游产品玩家人数超10万人，其中盛大、金山和网易各占两个名额。艾瑞市场咨询根据网易2004年财务报告中的数据整理显示，由网易运营的《大话西游2.0》和《梦幻西游》，2004年第四季度的平均同时在线人数分别达到15.9万人和14.6万人。
而在网游产品方面，同样在逐步拉近与进口产品之间的差距，从2003年金山发布《剑网》标志本土化进程加速后，随着《剑网》的发布和随后的不俗市场表现，极大的刺激了国产网游厂商的自信心和积极性。截至2004年底，国产网游与进口网游在产品数量上基本持平，但是从市场份额角度，进口网游依然占据上风。对于今年国内网游的趋势，王峰认为，在大型MMROPG游戏占据绝大部分市场份额的同时，Q版游戏的逐渐发力和推出，将会分流部分市场，但具体多少，需要市场验证。
3、网游帝国转型娱乐帝国
作为国内网游第一梯队，网易最早是以互联网门户角色出现并在Nasdaq上市，网游仅仅是其众多业务中的一块内容，但目前却占据其市场盈利的60%以上。金山作为传统的软件厂商，游戏也仅仅只是其中一条业务线。盛大作为以网游起家的纯粹网游厂商，由于涉及网游市场较早并且取得了良好的市场收益。然而一心打造网络迪斯尼的盛大今年刚开始，便开展了声势浩大的一连串收购、合作。多元化的盛大已渐行渐近。盛大网络董事长、首席执行官陈天桥在盛大新年战略公布中指出，进军网络电视将成为今年的重头戏之一。
其实，盛大与英特尔之间的合作也在两年前展开，而为网络电视也进行了一年多的准备，陈天桥表示，为了打造盛大的互动娱乐平台，产业链的上游和下游都必须控制。而就在3月28日，长虹方面已经表示将成为盛大网络电视机顶盒的生产厂商。由此看来，盛大投身网络电视的步伐又向前迈出一步。从去年收购“边锋”、“浩方”、“起点”及“新浪”再到涉足网络电视，盛大的娱乐帝国疆域版图渐成雏形。
4、座次重排寄望2005
目前国内网游三强都并非单纯的网游厂商，不过，这并不代表网游市场将缺少这些主角的参与，其实，今年国内网游市场在格局初定的情况下或有微妙变化，而盛大的网游霸主之位是否能坐稳亦是未知之数，毕竟盛大后面的追兵绝非游兵散勇。
首先，九城在去年拿下《魔兽世界》的总代理后，就被市场认为是九城战盛大在此一役。据了解，作为全球著名游戏制作公司暴雪的首款网络游戏，在海外市场取得巨大的成功：如获得第八届美国互动艺术和科学学院的年度多人在线游戏大奖、ComputerGamingWorld杂志颁发的年度游戏大奖等。而在韩国及欧美地区，《魔兽世界》的出现更是受到玩家疯狂追捧。据业内人士预计，《魔兽世界》能为九城在第一年带来6亿元以上的收入，在此基础上，加上九城原有的《奇迹》，此数量将直逼盛大在网游方面的成绩。
同时，其他对手的狙击也一刻没有停止，据王峰透露，今年金山将再次发布三款新网游，届时金山将同时运营五款大型网游。同时，王峰还强调：“网游分三个环节：研发、运营、市场。金山目前三个环节均比较突出，任何一个厂商要保持市场的领先地位，不仅仅是金山，均要保证三个环节的领先，随着网游产业不断成熟，缺一不可。”
编辑：高原
