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| 金山软件股份有限公司总裁雷军致辞 |
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2005年1月20日，由中华人民共和国新闻出版总署支持的第一届中国游戏产业年会在广州隆重开幕，新闻出版总署、信息产业部、广州市政府有关领导以及光通、盛大、新浪、金山、搜狐、九城、连邦等中国游戏企业、行业协会、新闻媒体等300余代表齐聚一堂，总结
经验，交流合作，分享成功，展望未来，共商中国民族游戏产业发展大计。
以下是金山软件股份有限公司总裁雷军致辞内容：
主持人：谢谢杨总：刚才通过很多实际例子，分析私服对我们行业侵害的严重性，我们要联合起来共同打击私服外挂，乘我们这个中国游戏产业年会，我们很多网络游戏的单位都积聚在一起，希望在会议结束以后，大家共同来探讨这个问题，金山软件创建于1988年是国内知名的软件之一，金山不断为客户带来创新性的技术和产品，树立了中国软件产业最耀眼的品牌，下面有请金山软件股份有限公司总裁雷军演讲。他演讲的题目是《放飞“网游家庭化”梦想。有请！
雷军：尊进的各位领导、尊敬的各位同行，各位新闻媒体的朋友们，上午好！能在这样高层次的会议上，因为金山在网游这个行业里面还是“小学生”，还有很多东西不懂，所以来这里的目的，主要是向领导汇报，04年取得的进展，向各位同行，各位“老大”学习和请教，包括交流一下我们自己的一些思想，今天交流的内容，刚才一个记者朋友问我，你今天讲的内容是什么？其实我今天来这里主要分享，我们在过去一年里面最重要的一个想法，就是网游家庭化，网络游戏走入家庭是整个产业面临新的重大的机遇，也是我们必须迈出的一步，因为今天的社会娱乐，包括中国几千年形成的“玩物丧志”形成的氛围，这个层次还是狭窄的，怎么成为大众的消费，怎么成为强大的产业，我认为的观点是必须走入家庭。
那么，我们看几个数字，这个网吧上网电脑台数是1200万台，但是去年12月底，家庭宽带突破3368万户，而且，我的自己的直觉是，在05年的宽带的统计还会进一步加快，那么在家庭上网的增幅也是势不可当，在家庭上网已经占到67%，今天虽然国内还是比较狭窄的人群里面，产值收入不亚于电影行业，而网络游戏的用户还仅仅占了网民的24%。所以，有了这样一些数字以后，我就特别想跟大家分享这些想法，我的第一个想法是什么？网络游戏是全社会的一种新的娱乐方式，这一点在谈到青少年的问题的时候，我其实跟不少专家交流过，我说，你有没有玩过网络游戏？其实网络游戏不仅仅是是年轻人的方式，只是年轻人更喜欢、更愿意接受一些新鲜事物而已。
我自己有一次亲身的体会，感受到网络游戏的影响力，在去年我们封外挂的时候，大庆油田的一个老太太的号被封，当天就坐火车，赶到我们的公司，到我们公司晚上11点，当时接待的同事说，阿姨，要不找一个招待所先住下来，可老太太就不去，在公司大厅打地铺，《剑侠》练到110级，反正我是玩了1年半，才玩到89级，当时我非常感动，我在前台碰到她，这个老太太碰到我说，“假如我再活十年的话，一定再继续玩金山游戏”，后来，我的理解网络游戏是什么？是一个虚拟社会，这个玩要真正投入玩游戏，我不知道，在座我不知道有多少人真正的玩网络游戏，我过去的一、两年，是真正玩了一会网络游戏，就有一种重新活过的感觉，里面有体验人生的喜、怒、哀、乐，爱、狠、情、仇，它把电影的主角代入了，你就是主角，就可以把握自己的人生，但这么讲肯定夸张了，但是我至少认为，网络游戏是一种全社会新的娱乐方式，绝不仅仅是属于未成年人，我也看过资料，说18岁以下的未成年人玩我们的游戏，比例不到20%，我的第二个想法，网游家庭化是网络发展的必然趋势，在韩国，在台湾，几年前家庭玩家超过了网吧玩家，我们在内地所看到这么大的规模和这么旺盛，他们鼎盛的时候，是2000年的时候。目前，60%的国内玩家在网吧地玩游戏，突破2000万，家庭宽带成长的数量和速度超过未来网吧的增长趋势。所以，我认为05年将网吧网游和家庭网游的分水岭。金山开始抢占这个市场，我的第三个观点是在这么大的舆论压力下，我们网游家庭化是符合中国国情，也是中国国情的要求。因为我们的教育体系，存在非常不完善的地方，青少年的自我管理能力较弱，长时期在网吧玩游戏给社会带来问题，包括私服外挂，海外引进不健康的游戏，对青少年发展成长非常不利。
我们一些同事，他们小孩在家里玩游戏，在父母监控下玩游戏，实际上是控制危害性，在家里也就是2、3个小时，开发游戏也必须是“绿色的网游”，所以，我是觉得家庭网游化，在这里头我想大声的呼吁一下，在父母的监控下玩游戏，是解决现代舆论压力很重要的一点，我也去了五、六趟韩国，跟他们交流的时候，他们经常会办一些“网游家庭夏令营”，让父母带孩子一起玩，虽然现在是独生子女，现在父母跟孩子的沟通和交流比以前要少很多，跟孩子一起玩游戏，可以加强对孩子的了解。
如何推动网游化，向电影大片学习，如何走入娱乐家庭化，金山做了什么？向电影行业学习，网络是非常强大的群体，公众和家庭是娱乐消费的主流市场，电影大片的影响力是网络所无法比拟，2002年英雄开始，商业夸张的营销开始，连续发布《十面埋伏》、《天下无贼》、《功夫》都是到了登峰造极的地步，那么借助电影跟电影公司的合作，能够进一步推广网络游戏，在去年年底的36号，我们《封神榜》发布的时候，跟哥伦比亚电影公司合作，在我们游戏里面制作了大量的场景，他们帮助我们推广，包括在DVD，VCD，这是功夫里的场景，这是我们游戏里面实现了存在和主角。
第二个的“化”，融入更多的娱乐的元素，全社会理解，推广风神榜的时候，请了《倚天屠龙记》的女主角高元元做形象代言人，也请了当红歌星沙宝亮唱主题歌，同时我们一致认为，原创网游一定要开发成家庭网游，一家老小都能玩，只有这样游戏，才能真正家庭所能接触，有了方法，有了很好的产品，更重要是我们的决心，我们决心是在12月底，就是在最近的一个月里面，我们市场投放大概是接近2500万人民币，然后，采用全新的媒体组合，电视路牌、公车广告，小区海报，写字楼，全国10大城市电影院线形式，这是北京西单整个路牌，这是北京几千个广告的挂牌，这是广州公共汽车的广告，然后做这些工作以后，深入家庭小区做及其复杂的地面推广工作，宣传积极上进的网游的娱乐方式，跟电信网通，推广网络游戏，向小区发放1000万张新手开户卡，免费体验网络游戏，我的观点非常乐观。
我相信，在未来的五年内，网络游戏玩家突破1亿人，只要走入家庭化，市场前景非常广泛，我也向杨总学习一下，我非常愿意跟大家分享这个事情，跟产业联合起来，共同推进网游家庭化的进程。
最后，我简单汇报一下04年取得的成绩。04年刚看了ITC的报告，《剑侠》网络版都排在第六位，这是我们第一次做的第一款游戏，也非常成功。我们在台湾取得了相当不错的业绩，这个业绩是我自己都没有想到的，突破了41000人，收费也取得的可喜的业绩，我们计划进入新加坡，马来西亚，下一步将进入泰国和日本市场，健康网游家庭网游针对的开发的《封神榜》，这是火爆的场面。每家厂商数字满天飞，我讲一个数字，过去一个月的时间里面，《封神榜》过去开了67组服务器，所以火爆程度很强，如果是12月底写的话，《封神榜》绝对要进入前10名，我在很多城市看到排在第一位。
那么在05年我们还有两个大作，我们有1100个规模，650人的研发队伍，我们还会WPS，金山毒霸作为三大核心业务来看，每个业务尽自己最大的努力，最后我代表金山的全体员工感谢会议的组委会给我们这个机会，也祝各位嘉宾新春快乐，合家幸福！谢谢大家。
资料来自第一届中国游戏产业年会官方 编辑：高原
