12月28日下午，金山公司召开新闻发布会，宣布其“家庭网游”的发展策略，全力将其第二款网游《封神榜》打造成“让家长和孩子一起玩”的游戏。同时金山公司总裁兼CEO雷军宣布《封神榜》公测状况非常良好。

　　为了达到让网游“进入家庭”的目标，金山公司在市场推广上投入2000万重金，较为引人关注的是已经同时在全国九个省级电视台及若干一级城市电视台开播《封神榜》游戏广告。这是继今年上半年广电总局禁播网游电视节目以来，电视媒体首次播放主题明确的网游电视广告。该广告已于12月26日开播，并将持续一个月时间。

　　雷军表示，目前宽带的普及以及今年国家对网吧的整顿都是给了网游公司很大的机会，厂商可以利用这一机会将网游打入家庭，将那些没有接触过网络游戏的网民吸纳为自己的用户。“几年前那个历史性的机遇成就了盛大，今天的机遇金山一定要抓住。”

　　雷军预计中国的网游厂商明年将面临洗牌，能够立足的将剩下5～8家较有实力的大公司，而金山的目标是凭借《封神榜》跻身三甲，“明年推出《剑网2》的时候，金山要成为第二名。”

    另外，面对业内广泛关注的上市问题，雷军表示了谨慎的期待：“上市是公司发展的重要一步”，“我们目前不考虑在国内上市”。

金山公司总裁雷军

　　根据易观国际调查数据，网游在2005年市场份额将达到86亿人民币。而在另一份来自中国电信的报告数据显示，目前中国家庭宽带接入达3368万户，高于网吧宽带接入1200万户，并且家庭宽带用户正以较大增长速度上升，这也就意味着家庭宽带应用基础已经全面超越网吧。

　　雷军认为，中国网络游戏家庭化趋势势不可挡。谈及原因，雷军表示：第一，为了维护一个绿色上网环境，国家对于网吧的整治力度会越来越大，对于青少年，应当在父母的监护下健康上网；第二，伴随着宽带普及度飞速增长，在家上网娱乐将取代网吧成为主流趋势；第三，网络游戏将成为家庭用户在互联网时代大众化的娱乐休闲方式。

《封神榜》公车站牌广告

　　“从26日起，金山已经启动了《封神榜》大众化营销战略的第二步――网络游戏家庭化，在全国十个大区，一个月内投入2000万市场费用，从省会城市到二三级重点城市，金山将启动以电视、路牌、车身、楼宇等形式在内的所有广告，渠道将采用一切手段将《封神榜》的客户端和相关资料推进到居民小区。以北京为例，仅三环以内1/3的路牌全部悬挂《封神榜》广告，所有主要居民区楼宇广告同时亮相。”“在未来两个月内，《封神榜》将成为大众知名度最高的网游，按目前市场分析，一举实现20万人同时在线指日可待。”

　　配合营销传播的推进，在地面推广上，雷军表示将三条线路并进：第一，金山将与电信、网通合作，达成《封神榜》客户端下载站联盟；第二，将制作宽带新手开户卡1000万张，客户端500万张，全面投放到全国各大小区；第三，计划于各地小区展开“绿色网游”活动，实现点对点推广。

住宅小区内的宣传广告