[第98期]
网龙推差异化战略 无线业务需保持分发渠道优势

网龙日前公布了截至2011年12月31日止的第四季度及全年财务业绩。财报显示,网龙2011年第四季度总营收2.17亿元,第四季度网游业务营收约为人民币1.92亿元,环比增长4.9%,同比增长33.7%;无线业务营收2470万元。

2011年全年度网龙总营收7.61亿元,网游业务总营收7.02亿元,无线业务总营收5940万元,约占公司总营收的7.8%,比前一年增长792.6%。而无线业务的快速发展,备受业界瞩目。由于网龙在无线应用分发平台业务起步比较早,建立了91和安卓两大基于ios和Android智能平台的分发业务的领先地位,因而在2011年实现了数千万元级别的收入规模。

就财报分析,网龙旗舰作《魔域》自2011年第四季度推出的全新中文资料片“百战雄狮”,进一步保持了用户忠诚度,并助力这款游戏的月收入再创历史新高,继而推动公司的营收增长。不过,《魔域》是一款自2006年便投入商业化运营的老产品,运龄已达到七年,虽然其一直以来为网龙营收作出重大贡献,但也使得网龙面临不少大型游戏厂商的尴尬处境——寻找新的接班作。

为了寻求新的突破点,并避开国内市场的严重同质化,网龙在产品研发方面,选择了与国际游戏厂商进行合作,而在题材与游戏类型方面,推行差异化战略。其中,与EA合作的《地下城守护者OL》在单机基础上,引入了地上RPG世界的双核玩法,结合西方魔幻风的主题,带给用户一些不同体验。文章概述

业内人士认为,网龙目前在端游方面保持稳定发展,《魔域》等一批老产品的贡献功不可没。为了避免国内同质化现象,其选择了差异化发展战略,通过与国际大厂合作,在游戏题材与类型方面进行了更多地尝试,包括《地下城守护者OL》等,相对于国内多数游戏厂商来说,这样的发展路线虽然存在风险,但也能更好地抓住细分市场。无线业务方面,网龙起步较早,借助于91和安卓市场两大平台,积累了庞大用户群,通过探索更多的盈利模式,发展前景值得期待。

随着移动互联网领域竞争的愈发激烈,手机应用分发渠道或将面临洗牌。目前,由于91、安卓市场等一批先入为主的应用分发渠道已获得了庞大的用户群体,各种应用依赖于此进行产品的推广,使得网龙博远在广告和游戏等方面持续创造营收。在这样的情况下,行业马太效益或将显现,包括目前去做应用商店的团队已越来越少,网龙博远想要在未来获取更多的盈利,保持现有分发渠道的市场占有率显得尤为重要。胡泽民亦曾指出,安卓市场是用户获得App的入口及开发者的分发渠道,重要性可比桌面互联网的hao123导航站。

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