1月20日，将于2016年大年初一上映的3D贺岁大片《西游记之孙悟空三打白骨精》在北京举办“猴年看西游”全球首映发布会，导演郑保瑞携郭富城、巩俐、冯绍峰、小沈阳、罗仲谦、费翔六大主演继杀青之后首次重聚，为影迷献上新春祝福。而在当晚的电影首映礼上，同名页游37《三打白骨精》，更是带领全场玩起“游戏任务”，给观众带来了一个“看猴影玩猴戏”的欢乐首映。
图1 主演聚首发布会【贺岁首映 众星云集】
首映发布会上，再次聚首的主演们纷纷爆料电影拍摄中发生的趣事，也道出了拍摄的辛苦。但主演们都非常热爱自己的角色，也与剧组成员建立起深厚的友谊。发布会现场，小沈阳大胆示爱巩俐，声称自己最希望被白骨精“吃掉”。而巩俐和郭富城则开启互赞模式：巩俐赞郭富城是“最美”美猴王，而郭富城则称巩俐的演技在全球华人女演员中排名第一。主演们的爆料与互动引发了现场嘉宾的阵阵掌声与欢笑，也呼应了电影“开启万家狂欢”的主题。导演携主创团队为观众送上了新春祝福，郭富城还在现场演唱电影主题曲《就是孙悟空》，祝观众在新的一年百事莫愁，充满正能量。
图2 主创团队送新春祝福【同名页游 玩转首映】
在当晚的首映礼中，电影《三打白骨精》同名页游（简称37《三打白骨精》）更是带领观众们玩出了新花样。首映礼影厅外，37《三打白骨精》为到场观众设置了游戏体验区，让等待入场的观众先行体验游戏，猜想剧情，使电影更加具有代入感。还为到场观众准备了丰富的入场礼品。而最“会玩”的是，首映现场还设置了“隐藏副本任务”环节，完成任务的观众还能获得豪华影视周边和37《三打白骨精》游戏专属定制称号“首映先锋团”，十足地发挥了37游戏充满创意和天生会玩的秉性。
图3 电影同名游戏体验区
图4 同名页游隐藏任务大礼【跨界联手 优势共赢】
近年来，“影游合作”、“跨界IP”成为各大游戏公司和影视公司的热门合作方式。大量影游结合的作品都在这种合作模式中取得了不错的成绩。影视和游戏公司也在挖掘，并开展着更多有深度、多样化的合作方法。37游戏与《三打白骨精》出品方星皓影业更是把这种跨界联手发挥得淋漓尽致，可誉为影游联动的楷模。
据悉，在2015年年初的香港电影节上，37游戏就与星皓影业联合召开新闻发布会，宣布了《三打白骨精》的IP合作事宜，更于2015年7月正式建立战略合作伙伴关系。游戏与电影也时常联合宣传，统一发声。这种资源互通，融合共享的合作方式，从趣味性上可以为广大影迷、玩家带来更多的参与感，也很大程度上调动了不同领域中的渠道、内容及明星资源，建立了更为广泛且固定的粉丝群体，从而使作品的影响力得以放大。这无论对影视行业、游戏行业或者用户群体而言，都称得上是一种共赢。
图5 电影同名页游【影游联合 双重贺岁】
在此之前，37游戏已多次涉足影视行业，有诸多影视IP类游戏皆受玩家好评。37《三打白骨精》，在人物刻画，剧情设定等方面紧跟电影，在“三打”故事基础上丰富更多游戏内容。玩家在游戏内可体验唐僧、孙悟空等几个不同身份，感受不同角色带来的惊喜。这款同名游戏也将在大年初一电影上映开启“特别贺岁”服务器，与电影携手为广大观众及游戏玩家带来双重的贺岁体验。
可以看出，《三打白骨精》影游跨界联合也体现着游戏行业与影视行业相互促进，健康发展的大趋势。无论是由影视向游戏的延伸，还是游戏对影视的反哺，影游联动的合作方式在任何时代都具有更多的潜在价值可供挖掘。相信37游戏和星皓影业这对战略合作伙伴，不仅会在猴年的大年初一为影迷和玩家带来双重的贺岁惊喜，在将来也会出品更多优秀的影游产品，为影迷、玩家开启更全面的娱乐体验。
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