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　　如何公布新款游戏机？相信在焦急等待索尼与微软公布次世代PlayStation与Xbox的玩家都已经做好功课，关注每一则消息。在这里我们就简单分析一下索尼，任天堂，微软的经典发布案例，温故知新。

　　1.E3游戏发布会

　　(索尼 05年发布PS3|任天堂 05年发布Wii)

　　可能大家会很惊讶，原来只有少数游戏主机是在E3正式初次公开亮相的。E3作为游戏业界盛会极其适合揭晓游戏主机的全貌，尤其在E3期间的游戏发布会中。

　　Wii的概念在E3 2004年的任天堂发布会中出现，在E3 05年任天堂公开了Wii，并与06年展示其全貌并提供实际游玩。PS3则最早在E3 2005年展示了PS3银色原型机，当时手柄为新款Boomerang，最终在次年E3全面展示。

　　2.媒体前瞻透露消息 或 突发媒体新闻稿

　　(索尼 10年PS Vita|任天堂 10年3DS 11年Wii U 12年 3DX XL)

　　在所有公开中，媒体透露资讯是游戏公司最恐惧和厌恶的。然而，在有趣的是，有些人认为这相比官方的公开渠道更加有效。

　　索尼PlayStation在对待这类事宜时的态度收到媒体圈的一致赞同，任天堂则不然。Wii U的信息在同一周意外透露给多家媒体后，任天堂作为回应致信投资人确认了谣言属实。与媒体沟通并非任天堂的长项，去年在日本电击杂志透露的关于3DS XL的消息着实让任天堂措手不及。当时任天堂首先否定了这则消息，数天后官方宣布了3DS XL。

　　最让人迷惑的则是3DS的公开，一个全新掌机世代的主机公开却只在一个小型的媒体发布会。从外看来准备地十分仓促，低调且胡乱，然而确实有其逻辑的。据CVG了解，当时索尼正在为PS Vita开发原型3D技术，当任天堂发现了这些后，选择先发制人宣布任天堂的3D机能。

　　在开发微软新Xbox时，媒体的爆料似乎更加艰难，因为根据内线表述，所有项目都会分包秘密进行。

　　“当微软想要启动一项神秘项目时，他们将其分包发往各个部门的团队。”微软内部人员称，“首先你知道的，便是要求你参与一个一 对一的网络视频会议，在那里领导会告诉你这就像《Fight Club|搏击俱乐部》一样，你不允许和任何人说关于入伙的事儿。”

　　“在那里，你签下一堆协议，然后他们给你一些工作指示。然而最疯狂的便是你需要自己在日常工作之余找出时间完成这些极秘工作，而你日常工作的上司是不允许知道你的这些行为的。”

　　“微软会维尼准备一些建议的固定答案，如果你遭到你直属经理的质疑。如果他们不相信你所说的，那你可以给他一个已经为你准备好的电话号码，当你的经理拨打这个号码是，他会得到确认，知道你正有额外任务。除此之外，关于项目本身他什么也不会知道。”

　　Sony应该会庆幸大量毫无根据的新PlayStation游戏主机猜想会洗刷那些实际上非常关键的信息。

　　PlayStation Orbis将会是一台PC为基础的主机，建立在云服务之上，与PS Mobile和PS Vita跨平台合作。它并不会被冠名为PS4，并不会直接兼容PS3，PS2和PS1，或许会进行防止二手游戏的措施。事实上更多信息的揭晓只是时间问题。系统信息会在生产之前正式公布，但于此之前并不会有更多消息外泄。

　　3.特殊独立媒体发布会 或 游戏开发者大会

　　(索尼 99年PS2 11年PS Vita | 微软 00年Xbox)

　　独立业界发布会相比E3发布有许多优势，其中最为关键的就是能够独立吸引市场的注意。在E3，只有一场发布会能够最终成为赢家，而作为独立发布会而言，至少要输也是挺难的。

　　在2011年1月，索尼在E3正式发布之前，于日本举办了一场特殊的PlayStation发布会宣布PS Vita。这一场发布会证明了当新的系统公布时，即使一场在日本的小型媒体发布会也能够吸引全球的目光。

　　与此同时，游戏开发者大会也是传统的新款游戏机发布的良好时机。在2000年3月Bill Gates在他的GDC演讲中揭晓了初代Xbox的技术细节。一年后，Phil Harrison在GDC讲座“未来互动娱乐”中讨论新硬件科技时，揭晓了PS2的一些信息。两者都在此期间发布了媒体稿来拓展消息渠道。

　　今年据可靠消息称，微软和索尼都讲在GDC 2013中，也就是3月25-29日揭晓次世代的游戏主机技术参数。因为如此一来，更容易获得开发者们的好感。在2005年，微软虽然并未在GDC宣布Xbox360，但他们在其中讨论了HD世代，甚至为与会者送出了HD电视。

　　在2005年，任天堂同样做出了类似演讲，来探讨Wii的处理器技术。GDC如此重要的原因，是能够轻而易举地向开发者社区普及机能特典，并教授他们发挥优势的捷径。在GDC谈论包括云技术之类的技术信息对微软和索尼而言并不会感到意外，消费品相关信息更多会留给E3.

　　4.巨型媒体宣传攻势

　　(微软： 05年Xbox360)

　　微软当时在2005年5月12日喜迎了百万玩家关注MTV电视台，这样他们就可以第一时间了解新游戏主机信息。一周后，Bill Gates带着Xbox 360登上了《时代》杂志封面，而后一周便在微软E3发布会上展示了细节。7年过去了，纸媒和电视媒体在年轻群体中的影响力都缩减了，然而如任天堂般对电视网络的执着或许很难理解。即使如此，诸如Xbox于MTV之间的媒体关系也将继续保持合作。

编辑：Gskyace