2011年CGWR共收录342款游戏，其中采用道具收费制度的游戏共337款，计时收费游戏共5款。可以看出绝大多数游戏都选择了道具收费的运营方式。而从市场反应来看，目前市面上最火爆的游戏也几乎都是道具收费。可以说道具收费模式是国内网游市场发展的主流趋势。那么道具收费究竟有何种魅力，能让玩家为之痴迷，厂商为之倾倒呢？

道具收费的含义    

    首先，有必要介绍一下网游运营的2种主要方式，道具收费和计时收费。道具收费通常是指厂商通过游戏内(外)的商城系统向玩家出售各种游戏道具的收费方式，通常这类道具需要用人民币或游戏币兑换。而计时收费顾名思义，是根据玩家的在线时间来收取费用的收费方式。除此以外，我们也看到，有的厂商打出了所谓创新收费模式的口号，即在游戏内的某种行为发生时(例如交易)才收取费用，其实也是一种变相的道具收费。

“道具”的陷阱

    道具收费之所以受到广大玩家青睐，其中很重要的一个原因是其时间免费的运营方式。也就是说你可以在游戏中无限游玩，不用为玩游戏掏出任何的费用。不玩白不玩，有便宜就占，这种心理游戏方式也比较符合国情。不过免费游戏不花钱却着实是一个诱饵，“道具”才是这个陷阱的中轴。等你玩一款免费游戏到发现自己慢慢喜欢上她的时候，道具就来了。对于一款免费游戏来说，游戏过程几乎不可能是一帆风顺的，当你遇到困难或者是难以突破的瓶颈时，精明的厂商们便会在此安排道具，辅助你渡过难关，而为了顺利的玩下去你也就不得不为之掏钱了。

虚拟与现实的困斗

    虽然我们在玩一款游戏的时候总是会把休闲第一放在嘴边，但实际上如果你认真玩一款游戏的话真的很难不为她花钱。那些抱怨道具收费制度消费过高的玩家，往往是抱怨完后又继续回到游戏里消费道具。因为对这部分玩家来说，网游的魅力不仅仅局限于画面，音效，模式这些硬件这么简单，更重要的是培养了他们在虚拟世界中的虚荣心。

    玩家在游戏中扮演的角色身上或多或少都附着着内心的某种寄托。相比于现实生活中的被迫和窘境，在虚拟世界中的自己往往更容易流露出内心中的真实一面。进入一款新的网络游戏，获得了一次全新的塑造个人形象的机会，且不用考虑到现实生活中的种种，而一举凌驾于他人之上，发号施令，纵横天下。现实与虚拟的巨大转换通常让玩家们很难抵挡住这份诱惑。当然也有在现实中牛b惯了，在虚拟世界中也受不得欺负的“玩家”。于是两种玩家之相遇，维护现实与虚拟尊严的战争就开始了。

贪食蛇与食蛇者

    玩家之间在游戏里拼个你死我活，厂商是最大的受益者。现实与虚拟的落差是厂商威逼玩家掏出Money的最好武器。我们可以看到很多游戏的宣传都采用了“让你进入XX的世界”这类的诱惑性标语，从一个游戏制作人的角度讲，他希望你能深入了解游戏中的世界，控制你的虚拟人物成为游戏中了不起的角色，体验每一处策划们精心设计的细节。但对于商人来说，你在游戏中的角色如何都没有关系，关键是你得掏钱，你再是忠实玩家，老玩家，你不怎么消费，你在厂商的名单中永远是Lower阶级。

    不过玩家们大可不必拿“免费游戏怎么收费比计时游戏还贵”来指责厂商。不管怎样，网游还只是一种消费娱乐方式，跟喝酒唱K健身没什么区别。你乐意就花钱，不乐意就走人。换个方式说，游戏本身就是一件商品，本来就不应该是免费的。厂商也是要活的，毕竟一款游戏从企划到制作再到发行凝结了制作方多少心血，这其中蕴含的脑力劳动价值就更不可估量，辛辛苦苦把游戏做出来给你免费玩？天下才没有免费的午餐。

    即使你真的一分钱也不花，你可能也在不知不觉中被厂商消费。就好像你去任意一个网站免费下载了一个盗版的战地3，网站为你免费提供了一次服务，网站亏了，这之中你为网站贡献了一个或几个pv，如果你玩的很顺利很开心，你可能会告诉你的朋友让他们也来这个网站下载，网站又获得了口碑。放到网游中同样，你玩一款免费游戏，你可以不花钱，但你的活跃为游戏贡献了一个稳定在线人数，其次你知道了这个游戏，而且不管你认为他好与坏，很可能你的朋友也会在和你的接触中知道了这个游戏，由此它获得了知名度。诸如访问量、口碑、在线人数、知名度等这些无形的资产也是厂商收益很重要的一部分。玩家消费着游戏，游戏也消费着玩家。

环境的限制

    不过目前来看，中国网游的环境还是一团迷雾，我们不清楚是商人在做游戏，还是游戏人在做游戏，或者干脆是既不懂“商”，也不会“玩”的只是想做游戏的人就可以做游戏。但我们可见的是这行的门槛实在太低，蛋糕太大，只要伸手谁都可以分得一块。大量低素质厂商的进入也加剧了行业内的恶性竞争，创意个性丢失，山寨复制横行，而对于那些真正在做游戏，在游戏本身上做研究并取得突破却叫好不叫座的游戏我们除了惋惜只有无奈。就是没办法啊，环境就是这样，再垃圾的游戏也有人玩，我们又怎么能责怪厂商们的心术不正？