为新上市的游戏找代言人，就像一股风一样刮遍了整个业界。几乎大大小小的厂商，都会为自己的新游戏找一个代言人。但很多网游企业没有搞明白，该款游戏为何要找代言人。很多企业只是看到别的游戏找代言人，不甘示弱的也要跟进去。结果钱花了，效果却没有。这到底为什么呢？

　　所谓代言人，全称是“形象代言人”。那在选择代言人的时候，就应该权衡利弊。这个人的形象是否符合该款游戏的风格，这位代言人能否吸纳目标消费者，只有这样，才能寻找到真正的游戏代言人。但从很多网游代言案例来看，代言人不过只是挂一个名，然后成为企业宣传的物料之一，并未真正的融入到整款游戏中来。这样的尴尬代言局面，导致的最终结果只有一个，企业的代言费成了一些明星的福利待遇，已经不是一种能够让企业获得应有回报的投资。更为可笑的是，很多企业请的二三线明星，完全不能够勾起玩家的欲望，连企业借名宣传的基本效果都没有。

　　那么，网游企业该如何选择代言人，如何才能够达到双赢的目的呢？答案只有一个，选择适合这款游戏的代言人。而在选择代言人之前，先要了解自己的游戏，然后再去寻找合适的代言人，并且双方要有良好的沟通，达成游戏代言的共识。在今年的网游代言中，个人认为《神鬼世界 (微博)》的十国美女值得借鉴。

　　这是一款国际化的游戏，糅合了中西方文化，面向的是全球玩家。那么，在寻找代言人的时候，不能只把目光放在本土，毕竟代言人代表游戏形象，承担与玩家对话的职责。最终，《神鬼世界》选择十个国家的模特代言。这一举动让很多人看不懂，但从我个人的角度来看，这是比较明智的选择。与其找一个空壳代言，不如找一个实实在在的代言。

　　理由有以下两点：

　　首先，《神鬼世界》是面向全球玩家的游戏。那么，选择不同国家的知名模特代言，可以很好的与玩家沟通，吸引玩家的关注和参与。同时，作为一款国际化的游戏，一次请十个不同国家的代言人，已经很形象的代言了游戏的定位。

　　其次，选择模特代言，而非明星，也是有理由的。模特是最好的时尚代言人，而这款游戏很大一部分的玩家都是潮人一族，能够有效吸引玩家的关注和参与。并且，从目前《神鬼世界》的宣传来看，这些代言人不是花架子，而是实实在在的参与进来了。这样的代言，效果可想而知。

　　总结来说，网游企业不必跟风请代言人。就算要请代言人，也要好好的了解自己的游戏，好好的了解你所要请的代言人，确定代言人符合游戏本身形象，能够吸引目标消费群体的关注和参与。如果随意请一个代言人，不但不能起到吸引玩家的效果，可能还会从某种程度上影响游戏的推广。总之一句话，不要让代言成为某些明星的福利。