邀请明星代言，利用明星的魅力和影响力为游戏造势，是网游常见的营销手段之一。早期的明星代言可以追溯到2001年，身着古装的周迅亮相《金庸群侠传OL》发布会，成为第一位为网络游戏代言的明星；时隔不久，星爷怀抱宝剑、一脸忧郁的武士造型风靡各网吧，让《大话西游OL》的名头响彻大江南北。

　　【“伯乐相马”的故事】

　　新年伊始，电影《西游降魔篇》让我们领略了魔幻动作特效的风采。这股魔幻动作风潮还未散去，一场横跨影视圈与游戏圈的评选活动拉开了帷幕。2月28日，网易动作武侠网游《武魂》开启了“电影级动作武侠大使”评选活动，最具有动作武侠气质的代言人将会从十位影视巨星中诞生。

　　如果说代言人的选择是一个“伯乐相马”的过程，那么网易无疑是一位优秀的“伯乐”。《大话西游OL》中星爷的武士造型成为网游代言史上的一大经典；嘻哈天王周杰伦代言《梦幻西游》，一句“人人都玩，不玩才怪”彰显《梦幻西游》在回合制游戏的霸主地位；而国内一线女星杨幂在《天下3》里的造型，一直被玩家们津津乐道……网易游戏与明星的每一次携手，总会碰撞出激情四溢的火花，留下一段佳话。

　　【巨星云集，树立明星合作新标杆】 

　　网易与明星的合作是以玩家角度出发，每个明星对应产品的某项属性，有的放矢，力求在玩家、明星、产品三者间形成良性互动，引发玩家共鸣。这便是网易能够慧眼识英雄的原因。《武魂》“电影级动作武侠大使”评选活动的推出，同样体现了网易有的放矢的行事风格。

　　早在《武魂》上市之初，网易掌门人丁磊便宣布要以“动作电影的高标准”，将《武魂》打造成品质更出众的电影级动作武侠网游；因此，“动作武侠大使”的候选人无一不是影视行业的巨星。范冰冰、徐克、章子怡、谢霆锋、黄晓明、金城武、吴彦祖、周迅、张震与陈坤，这众多大腕聚集到同一平台进行人气PK，最终结果由玩家来决定。玩家可以前往活动页面http://wh.163.com/2013/daiyan/，选择自己喜爱的明星并点击“投票”，然后填写网易通行证及手机号码即可进行投票。

　　值得一提的是，由玩家评选出的“电影级动作武侠大使”绝不是摆摆造型，说两句台词就能了事。网易CEO丁磊表示：欢迎更多专业的电影界人士加入《武魂》团队，将电影业界的经验标准与游戏进行全方位融合。而“动作武侠大使”作为实现“电影级动作武侠网游计划”的一部分，需要投身到游戏中，以自己专业的经验与独到的眼光完善《武魂》。

　　让专业的电影人参与到电影级网游的研发中，网易此举为游戏研发拓展了一个全新的思路，更树立了明星合作新标杆。

　　【竞争激烈。谁能为“动作武侠”代言】

　　对于此次评选活动，玩家投入了极大的热情，短短几天时间，活动页面的总票数便达到数十万张。截止笔者截稿前，“百变天后”范冰冰、“硬派小生”黄晓明与国际打星章子怡位列票数前三甲，成为“电影级动作武侠大使”的热门人选。

　　范冰冰能在此次评选中位列第一，或许会令人感到意外，因为她并非传统意义上的动作明星。但细细想来，范冰冰的确是最有力的竞争者。首先，“范爷”霸气的江湖地位与《武魂》“动作武侠”网游的鼻祖级地位遥相呼应；其次，范冰冰素有“百变天后”的美名，这与《武魂》丰富多变的游戏玩法极为相符；第三，范冰冰从名不见经传的“金锁”一步一步蜕变为国际知名巨星，这一带有逆袭色彩的经历与《武魂》极其类似。最为重要的是，早在两年多前，范冰冰就渴望拍摄一部动作电影，这正好与《武魂》“打造电影集动作武侠网游”的理念不谋而合。

　　与章子怡的名声在外相比，“硬派小生”黄晓明更接地气，其天生硬派的脸庞深受影迷们喜爱，黄晓明也因此位居榜眼。《武魂》过硬的游戏品质，与黄晓明的天生硬派形象神形兼备，若由其担任“武侠大使”，势必会令《武魂》的格斗风格更加硬朗。

　　范冰冰能在此次评选中位列第一，或许会令人感到意外，因为她并非传统意义上的动作明星。但细细想来，范冰冰的确是最有力的竞争者。首先，“范爷”霸气的江湖地位与《武魂》“动作武侠”网游的鼻祖级地位遥相呼应；其次，范冰冰素有“百变天后”的美名，这与《武魂》丰富多变的游戏玩法极为相符；第三，范冰冰从名不见经传的“金锁”一步一步蜕变为国际知名巨星，这一带有逆袭色彩的经历与《武魂》极其类似。最为重要的是，早在两年多前，范冰冰就渴望拍摄一部动作电影，这正好与《武魂》“打造电影集动作武侠网游”的理念不谋而合。

　　作为成名已久的国际影星，章子怡对于“动作武侠”的理解有独到优势。从《卧虎藏龙》到《一代宗师》，十余年的武侠生涯奠定了章子怡华人女打星的江湖地位。无独有偶，《武魂》也是专注“动作武侠”五个年头，在这一领域无人能出其左右。二者若能强强联手，也许会令《武魂》的一招一式更具国际范儿。

　　评选活动还在继续，范冰冰虽然暂列第一，但黄晓明与章子怡的票数步步紧逼，谢霆锋、陈坤、吴彦祖等明星也有后来居上之势。究竟谁能成为《武魂》“电影级动作武侠大使”，悬念依旧，但范冰冰无疑已占据了先机。

　　关于《武魂》：

　　《武魂》是网易研发4年而成的2.5D即时制大型动作武侠网游。该游戏通过高端游戏引擎技术对战斗系统进行改良，给玩家带来身临其境的视觉冲击、逼真震撼的动作效果、自由随心的战斗模式、瞬息万变的战斗乐趣，让玩家感受更真实刺激的战斗体验。

　　《武魂》官网

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