从2012年9月携手三国鸿篇巨制电影《铜雀台》首次“触电”，到11月与年底最值得期待史诗大剧《王的盛宴》完美“联姻”，《御龙在天》这一年来在泛娱乐领域两度出手，以大手笔助推抢占国战网游细分市场。网游与电影的消费对象并不尽相同，最终却能以跨界合作方式结合在一起，“殊途同归”的背后，是《御龙在天》主导的这场以游戏运营为基础，以多领域泛娱乐化延伸为战略而进行的跨领域、跨平台的2012年泛娱乐盛宴。

　　首度触电：演绎铜雀台“情色权谋”

　　2012年9月29日，作为腾讯首款QTE泛国战网游，《御龙在天》首度“触电”，携手同题材史诗大片《铜雀台》打造三国热，踏出了泛娱乐跨界合作的第一步！两部大作同步公测、公映，“三国志”玩法同步首发，还有周润发、刘亦菲、苏有朋、伊能静等一线明星加盟，打造最全方位的娱乐视听盛宴，共同演绎了游戏内外的“情色权谋”。其中，《御龙在天》联手《铜雀台》推出的同名宣传片，在短短几天时间里点击率就突破万人大关。业内人士分析称，此次《御龙在天》“牵手”《铜雀台》，除了因为二者间文化题材的相近之外，更主要的是双方都是“门当户对”的重磅产品。万人国战领军者和重量级大片的完美融合，互相借势展开营销宣传，在扩大影响力的同时，也取得了合作共赢的最终目的。

　　深度合作：携《王的盛宴》“并网发电”

　　TGC2012首日，《御龙在天》正式发布“泛国战2013”五大战略，并宣布携手2012年底最值得期待史诗大剧《王的盛宴》展开跨界合作，将于12月份推出同名资料片。次日陆川还携《王的盛宴》几位主演亲临TGC现场，并代表剧组赠送了一件特别的礼物——电影的绝版战袍。有消息称，此次“联姻”将达成深度战略合作，除了将在传播推广资源上与《王的盛宴》做全面的整合外，《御龙在天》还准备了价值3亿6千万的促销游戏礼包，直接与电影票捆绑赠送。国内各大游戏媒体竞相报道，对二者的深度合作表示期待。

　　腾讯游戏副总裁程武在接受采访时也表示，“我们，认为游戏是人的天性，而且是继电影艺术之后的‘第九艺术’和融合其他传统艺术形式的‘平台艺术’，很高兴，陆川与我们具有高度的共识。”

　　电影和网游合作为趋势

　　2012年渐入尾声，纵观这一年网游市场风云变幻，电影和网游结合俨然成为网游营销必备兵器，这两个本来“井水不犯河水”的行业，呈现出“热恋”态势，甚至有网友戏称二者已经成功步入“殿堂”。网游、电影合作方式日趋多样化，异业对话、强强联手促成了双方共赢，电影观众可以站在游戏之外欣赏不一样的风景，网游玩家也可以走进风景之中成为掌控剧情的主角，无疑不是一箭双雕之举。

　　但也有业内人士表示，网游和电影之间的亲密举动应该更加大胆一些。而《御龙在天》引导的王的盛宴&铜雀台大片捆绑的营销模式正是以大胆强势姿态备受各界人士关注，其中蕴含的网游+电影“并网发电”的深度跨界合作开创了网游营销的全新模式，中国有史以来规模最大的电影、游戏组合市场营销攻势，已经悄然开启。

　　弹指落，千军破！手指跳跃的瞬间，破军，斩将，摧城！腾讯第一国战网游《御龙在天》带给你最真实的三国战争体验，引领国战网游新潮流！

　　《御龙在天》官方网站

　　关于腾讯游戏

　　腾讯游戏，全球领先的游戏开发和运营机构，国内最大的网络游戏社区。以“用心创造快乐”的理念，腾讯游戏通过在多个产品细分领域的耕耘，对多元化四大平台的打造，致力为玩家提供“值得信赖的”、“快乐的”和“专业的”互动娱乐体验。

　　腾讯游戏，用心创造快乐！

　　关于腾讯游戏泛娱乐

　　2012年，腾讯游戏正式公布“泛娱乐”战略，即以IP授权为轴心、以网络游戏运营为基础的跨领域、多平台的商业开发与运营模式，并为此专门成立泛娱乐大师顾问团：国际著名音乐大师谭盾任首席音乐顾问，漫画界泰斗蔡志忠任首席动漫顾问，清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿任首席传播学术顾问，著名导演陆川任首席影视顾问，香港玩偶艺术家Micheal Lau任首席玩偶设计顾问，韩国著名作家全民熙任首席文学策划顾问。这些来自不同文化领域的艺术大师，将帮助腾讯游戏更好地布局泛娱乐业务，探索产业发展和升级的新空间，引领“第九艺术”步入新境界！

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