回首中国网络游戏产业发展的十数年历程，我们不难发现网游产业日益繁华，但另一方面不得不承认，重复如一的套路已经让我们产生了审美疲劳。记得曾有位前辈说过：“但凡商品，成也营销败也营销”，而网络游戏作为网络时代产生的一种新商品，其营销模式必然是解决时下网络游戏市场混乱局面的第一步！时至今日，那些敢于倡导一夜情的网游是否也是在寻找营销突破点呢？

网游用户年龄分布

　　据易观数据调查显示，处于18至25岁之间的玩家占总玩家比例的绝大部分。正是因此，年轻化的用户群体决定了网游营销的前提必须与之保持相同的理念，如此才会被广大网游用户所接受。于是乎，各种传统的营销手段以及在此基础上衍变而生的另类营销方式层出不穷的出现在大家面前。 

　　而据笔者的观察，时下绝大多数的网络游戏营销都曾或多或少的与美女、色情、暴力等字眼有过“擦边球”，甚至个别厂商更是明指“爆乳肥臀、开房、一夜情”等字眼，以此来博得更多的关注。而事实上，此类网络营销的表现也起到了立竿见影的良好效果，无论在CJ、网博会或者网游新闻发布会等公共场合，但凡有此类现象必会在短时间内引起广大玩家的关注来急速提高人气！

　　但是，我们不可否认的是，只有曝光率却放弃产品本身的美誉以及所表现出的产品内容，这样的网游注定会昙花一现，而且更会在后期引起玩家反感甚至会对于整个产业发展产生不利因素，所以也就导致了即便连文化部都出台新规定号召网游厂商一起反三俗。

网游营销调查

　　那些值得警醒的例子数年来更是数之不尽，其中劲X团的“一夜情”、X勇士的苍老师、芙蓉姐、凤姐三姐同台等等例子，都是从优到劣的营销事实。于是乎，随着网游竞争的加剧，这种在传统营销方式上衍变而生的另类营销方式也开始分化并衍变。

　　事实上，任何一种产品的营销的最终目的是将产品推介给消费者，并且增强消费者粘性以此扩大整个用户群体来抢占市场空间！低俗、色情、暴力的营销定会止步于表面现象，只有抓住用户真正的需求，认清营销方式的本质，并且通过多元化的方式来为大家带来更好、更容易接受的优秀产品。

非诚舞扰

　　据悉，完美世界旗下首款交友舞蹈网游《XMAN—非诚舞扰》已于七月开始公测，而该款游戏的另类营销手法却与众不同。该款游戏抓住用户眼球定位为交友网游，其目的也正是吸引占绝大比例的单身网游用户，抛出“实名认证、语音、SNS交互”等游戏内容达到区别于之前传统网游“营销噱头”的目的，真正打造一个交友互动的平台。所以笔者认为，固然该游戏曝光至今一直打着“交友”的旗号，但是该游戏的营销方式已经脱离传统的低俗、色情、噱头的表现形式，值得各家网游厂商加以借鉴。

　　追根溯源，一款游戏想要得到广大游戏玩家的认可，无论是否与色情暴力玩起“擦边球”，都必须将自身产品内外兼修，只有完善的游戏内容以及合理的营销方式才会在网游市场中走的更远，在回归游戏本质的同时开辟网游营销的新途径，如此才会大获成功！

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编辑：lolo