网易产品不分“老中青” 十余款产品参展CJ
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导读：目前网游新老交替频繁，在资源有限的情况下不少厂商通过减少老产品的投入来促进新产品的开发和运营，这样的做法可以加速新老交替推进网游整体质量前行，但这样的方式却直接损害了老游戏玩家的利益，看似节约了开支，实际上却损失了玩家的信任。
2011年ChinaJoy在上海新国际博览中心盛大召开，网易游戏参加了此次活动，参展作品达十余款，成为了参展产品最多的游戏公司之一。在活动中，网易在线游戏事业部营销总监王怡接受了新浪游戏的采访。
网易在线游戏事业部营销总监王怡
据了解，目前很多网游都进入了生命期的末端，新老作品正处于交替的时期，对于网易这样既有多款“大龄”网游，又有不少新产品的公司，其资源配比以及发展战略都成了业内关注的焦点。
在采访中王怡表示，“在我们自己的概念里，游戏没有老中青的概念。从游戏研发角度来说，没有任何一家厂商的任何一款游戏可以保证一经 推出就是完美无缺的，都是在不断的运营中吸收玩家的意见和反馈，不断改进玩法才能持续前进。”
此外，就目前行业讨论较为激烈的3D网游是否会取代2D网游的问题，网易认为“一款游戏的评价，不能光是3D和2D视觉的效果，《愤怒的小鸟》、《植物大战僵尸》画面很简单，但却都风靡全球，这也值得我们中国网游行业集体思考！”
2011年是网易产品集中上线的一年，有业内人士曾表示，今年对网易来说是个重大的考验，一方面是自主研发产品的集中推出，另一方面则是与暴雪的合作。这将对网易的资源配比以及抗压能力形成巨大的考验，但从目前的情况来看，网易新上线产品的表现基本令人满意，尤其是倩女幽魂这款产品更是超出了市场的预期。但随着更多的新产品出现，其后期表现仍需市场观察。
新浪游戏：这次网易游戏参加chinajoy，我们注意到有10几款产品参展，从时间上来说可以分为老中青三代了，请问新产品是否表明网易游戏下一步的市场战略呢？
王怡：在我们自己的概念里，游戏没有老中青的概念，只有玩家喜不喜欢，感不感兴趣的区别。从游戏研发角度来说，没有任何一家厂商的任何一款游戏可以保证一经 推出就是完美无缺的，都是在不断的运营中吸收玩家的意见和反馈，不断改进玩法才能持续前进。网易游戏在这方面尤为重视，《梦幻西游》是我们研发和运营比较久的游戏，从运营到现在，70-80%的内容都已经和最初的版本不一样了，是在玩家的体验和反馈中不断改进的。当然从大的市场战略来说，我们是会不断了解玩家需求来进行产品的研发，例如3D回合制的《创世西游》，以战斗和PK为特色的《大唐无双》，《倩女幽魂》将《聊斋志异》的经典首次深度挖掘，都是应玩家的游戏需求而起的。
新浪游戏：5月份的时候，美国政府正式将电子游戏纳入艺术范畴，网易游戏是如何看待这个问题的呢？
王怡：将电子游戏纳入艺术范畴，意味着游戏策划将更多的考虑是游戏如何更好玩，而不是更赚钱，这和网易是不谋而合的。网易一贯坚持把游戏产品当做作品来精心研发和长期运营，在研发阶段，首先，我们思考的是怎样让玩家乐在其中，而不是短期的经济效益。一款游戏，如果只想着怎样赚钱的话，那势必将设计更多的消费陷阱，可能短时间内能让玩家上当受骗，但从伤员来看，损害的是游戏自身的形象和玩家的忠实度。网易更多考虑的是如果让游戏自身的趣味留住玩家，只有玩家能真正长期感受到游戏体验带来的乐趣，才能心甘情愿的理性消费，而不是一时糊涂。
新浪游戏：现在许多厂商推出新游戏都强调3D视觉，作为专注于网游自主研发的厂商，网易是如何看待3D网络游戏的市场前景，未来是否将取代2D和2.5D游戏市场？
王怡：无论是2D还是3D最终满足的是玩家综合的游戏体验，网游产品的竞争不光是2D、3D画面技术的竞争，更多的是从故事背景、玩法设计、综合平衡等核心策划方面的竞争。例如，《梦幻西游》虽然是一款2D游戏，运营多年依然受到玩家的喜爱，而且我们也在根据不同玩家的游戏体验不断的进行改进和完善；《大唐无双》、《倩女幽魂》是2.5D的游戏，也取得不错的玩家反响，3D游戏《天下贰》，我们曾进行过回炉研发，现在运营状况也非常良好。所以，一款游戏的评价，不能光是3D和2D视觉的效果，《愤怒的小鸟》、《植物大战僵尸》画面很简单，但却都风靡全球，这也值得我们中国网游行业集体思考！
新浪游戏：盛大和腾讯都先后投资了影视公司，完美的游戏作品也一贯主打娱乐营销，请问未来网易有没有考虑在影视制作方面有所作为？
王怡：一款好的游戏其实就是一部作品，网易历来的研发理念就是“宁挖一口井，不挖十个坑”，精益求精地打造游戏作品，在宣传上，我们也会积极邀请跟产品匹配度高的，受玩家欢迎的明星代言。通过明星代言开展的深度合作过程中，其实我们也已经在做一些跨界的营销动作，譬如说《梦幻西游》上个月与《大闹天宫》的战略合作发布会在杭州召开，何润东、陈乔恩等深受年轻玩家喜爱的明星亲自出席，随后我们还发布了全新的电视广告片。我们对于娱乐营销的策略是服务于游戏产品，服务于游戏玩家，不是单纯为了娱乐而娱乐。