一周之前，苹果公司正式在中国发布了一条禁令，要求所有第三方促销中禁止再拿iPhone、iPad等作为奖品，而iPod是唯一允许达到一定采购数量后方可作为奖品促销的苹果产品。此消息一出引发了极为广泛的争议，针对苹果是否有权限制第三方促销的争论尤为声大。而一周过去，我们发现真正撤下相关促销活动的第三方企业是少之又少，即使是网游的暑期营销中，送iPhone、iPad依然是蔚然成风。

　　为什么目前苹果无法完全控制第三方促销呢？如果苹果未来针对此项限制如果执行高压政策，网游营销是否会受到影响呢？

苹果针对各类拿iPAD/iPhone产品促销下发禁令

　　苹果禁令难以撼动当前网游促销

　　自从iPad2上市后，iPad就走下了奖品的舞台，而iPhone5上市之前，iPhone4的风头也被iPad2抢过。

　　那么，究竟有多少网络游戏产品在近期送iPad2呢？

　　给大家简单罗列下不完全名单：桃园、封神、风色群英传、DNF、天堂梦、苍穹之怒、碧血传奇、盘古战记、全球使命、征途2、烽火大唐、战天下、剑雨……

　　在史玉柱和谭群钊早前进行的微博问答活动中，幸运参与奖也是iPad2。

　　如果苹果说你们这是借助苹果的热门人气产品在给自己的游戏产品拉人气，这种说法的确是成立的。然而问题在于，游戏公司从苹果经销商手中合法购买了所有相关产品，以赠送的形式发给自己的用户，此类做法并没有违反或触碰“擅自冒用、盗取商品号、商标”等敏感区域，也正因为如此，尽管苹果很高调的在中国大陆发布了相关公告，可是想让网游厂商真的就这么乖乖的撤下活动不再送苹果产品，难！

在网游世界形形色色的送水果产品活动

　　假若高压政策来临 网游如何应对

　　尽管苹果在目前的法规中无法针对任何促销进行强制性的清理，但是疯子苹果一向不按常理出牌，除了长期合作商，苹果总能有办法让自己不愿意看到的事不再出现。比如早前某些iOS运用程序即使人气很高也被赶出了App，而在网络音乐版权方面，苹果还是以一己之力对抗来自以索尼为首的行业联盟的压力，并且仍然保持着丰厚的盈利能力。

　　因此，面对目前iPad2的促销，也许苹果无能为力，可是在今年11月就要上市的iPad3和iPhone5到来之后呢？如果苹果以新产品为契机开始严格限制相关促销行为，网游厂商又该拿什么新数码产品来吸引玩家？

　　也许很多厂商会说：我可以换成其他的平板电脑。今年各类平板电脑早已是遍地开花，三星、摩托罗拉、LG等国外的大品牌都有相应的平板电脑产品。可是不要忘了，在安卓系统还没有大范围普及之前，iPad仍然是目前公认的最流行、最时尚也是最好用的平板电脑。而iPhone在手机领域已经成为某种图腾式的存在，其他品牌的手机再高端，在知名度和选择倾向性上目前也难易和iPhone抗衡。

　　在玩家实物奖品要求越来越高的情况下，送Q币早已过时，你总不能老去送房子吧？

　　那么，是否就让网游促销完全放弃苹果产品呢？可是在一个苹果独大的市场环境下，放弃后的替代品会很难找。

其它公司的产品想取代苹果产品还很难

　　完全规避苹果风险 iOS研发成最终解决方案

　　在苹果限制促销的政策中，有一种是一定会被保护的──研发iOS运用的公司。

　　研发iOS版本的网游不是新闻，而如果你的公司是在开发iOS版本程序，那么你完全有资格将iPad、iPhone和iPod放在你促销的第一位，因为iOS版本的网游从理论上来说，可以同时运行于上述三种机型上，而iPad是游戏体验最好的产品，iPhone和iPod是便携性更好的产品。

　　国内有欲望登录iOS平台的网游公司并不少见。近期就有社交网游《天黑请闭眼OL》将推iPad版的消息，这款在国内推出已4年的老牌杀人游戏产品目前成功进行涅槃公测，而iPad版本被誉为是此作的下一个蓝海市场，其游戏本身主打特色之一的3D视频交友将可以与iPad2、iPhone4以及未来的iPad3、iPhone5上的高清摄像头实现无缝对接，配合上如今的3G网络，随时随地开网游将不再是奢望。

　　在此之前，《全球使命》、《开心大陆》等游戏也曾公布iOS产品计划，在苹果政策下，只要有一个DEMO版本的推出，那么这些产品的促销就可以完全和苹果产品挂钩，甚至未来在App或者苹果的专卖店中作为推荐程序上位。

　　那么你的问题或许是：为了用苹果产品促销而开发一个新版本值得么？事实上，研发iOS版本网游在苹果的开放平台政策下并不难，而更大的利益诱惑并非苹果的促销，而是在于苹果平台下让人恐怖的用户量。目前仅iPod全球出货就超过1亿台，iPad截止2010年销量超过2000万台，预计2011年累计将达到5000万台，iPhone4的销量目前也超过了1亿台。如此庞大的用户量，在网游资源在App中还非常匮乏的局面下如果能成功进入，这是多少公司无法忽视的掌上娱乐市场？

《天黑请闭眼OL》及《全球使命》iOS版

　　【图4：开发iOS版本在行动，上图为天黑请闭眼OL及全球使命】

　　在苹果继续独大的时代，他们有权为自己的喜好制定不同的商业规则，而附庸者必然要遵守其游戏规则才会分割到最大的利益。这在任何商业环境下都是不变的法则。大规模采购也好，研发iOS的网游也罢，其实最根本的利益导向，都是苹果平台下聚敛的海量用户资源和消费能力，而苹果用户群的整体消费能力和规模量，并不逊色于我们在国内已经觉得很恐怖的QQ平台，这也是为什么苹果成牛的原因。

（编辑：mageCore）

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