繁荣背后的隐忧

　　尽管盛大在NASDAQ的表现分外抢眼，然而中国网络游戏市场在繁荣背后仍然存在隐忧。

　　根据易观国际《互联网研究系列报告-网络游戏(2004)》显示， 2003年中国市场规模达到19亿元人民币，易观国际预计，2004年国内网络游戏市场规模将达到36亿元人民币。中国的网络游戏市场进入了快速发展时期，网络游戏的市场规模、厂商数量、产品数量都迅速增加。目前网络游戏厂商已接近300家，现有网络游戏产品有78个产品大类，共计175个游戏产品。中国的网络游戏市场已成为全球网络游戏市场发展最受关注的市场。

　　易观国际数据显示，盛大是整个网络游戏市场的领导者，占到46%的市场份额。2003年收入为6.5亿，预计2004年盛大的收入将达到16亿元人民币。网易在网络游戏市场的份额上升迅速，2004年市场份额达到17%，截止2004年9月底收入排名跃居第二，预计2004年全年收入将达到6亿元人民币。除以上网络游戏公司外，易观国际对第九城市、光通、联众、金山等等公司的市场份额、收入及竞争优势等进行了分析。

　　尽管如此，国内网络游戏厂商的生存状况并不乐观，仅有10%-15%的厂商赢利， 85%-90%的网络游戏公司则处于持平甚至亏损状态。2003年无论是国内外大资本，还是国内中小网络游戏公司纷纷进入中国网络游戏市场，厂商数量迅速增加，市场竞争进一步加剧。易观国际认为，2004-2005年中国的网络游戏产业将面临资本的整合，出现强者愈强，弱者退出的局面。

　　易观国际基于对网络游戏在中国市场的发展阶段分析显示，不同发展阶段对网络游戏厂商的核心竞争力资源要求不同。目前核心竞争力资源已从国外游戏开发商的合作资源、渠道销售资源等转向了产品技术和市场营销推广能力。2004年~2005年中国网络游戏市场将有以下几个明显的发展趋势：

　　◆在政府支持和一些资本、技术实力都较强的网络游戏厂商的推动下，国产网络游戏软件开发将得到大的发展；

　　◆网络游戏公司数量迅速膨胀，竞争日益激烈，市场整合开始上演，行业的平均利润开始降低。

　　◆资本的整合将使得网络游戏的研发技术实力、游戏运营能力、产品等趋向于集中，网络游戏运营商集中在几家综合实力较强的公司。

　　◆伴随中国网络游戏市场的发展和资本整合，网络游戏资金向综合实力较强的公司集结。为了活的更好，这些综合实力较强的网络游戏公司业务重心向其上游游戏开发环节延展，开发与运营并重；

　　◆竞争日益激烈，网络游戏运营环节对厂商资源整合能力及综合实力要求越来越高，为了谋求生存和发展，易观认为一些中小型网络游戏公司将转移角色向产业链上游发展，成为网络游戏开发商。

　　易观国际认为网络游戏市场资金壁垒、技术壁垒相对较高，风险大，对于潜在进入者应结合自身优势，慎重择机而动，切不可跟风行事。对于目前综合实力较强和中小网络游戏公司，为了生存和发展，应根据自身核心资源优势，积极调整战略发展方向，进行核心资源的储备。