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　　国外调查机构Newzoo数据显示，美国移动游戏用户数从之前的7500万已增至1.01亿，已超越传统游戏玩家，其中智能手机玩家占了69%，平板电脑玩家则是21%。而从eMarketer的数据来看至2016年，在美国智能手机用户中，游戏玩家数量占比将达到80%以上，成为美国游戏市场上的最大群体。

　　“移动游戏用户数量比任何平台玩家数量增长的更迅速，并有望持续增长。”上图报告能看出，“2012年，美国移动游戏玩家的数量超过在线休闲游戏玩家，并且至少到2014年，移动游戏玩家都将是所有类型游戏玩家中基数最大的。”

　　2014年，美国移动游戏玩家数量在今年的基础上继续增长将达到1.44亿。而三年后的2016年，美国每10名智能手机用户中，至少有8人玩移动游戏。

　　其实对于美国来说移动互联在07年之前并不是那么领先，甚至还落后于中国，原因是因为美国政策监管过度导致。造成移动网络使用门槛上升，用户体验差，规模发展不起来。而05年之后SBC以160亿美元收购了AT&T，Verizon以76亿收购MCI，这两起重大的并购案件改变了美国通信行业的格局。

　　进入3G时代后，监管力度减弱，移动运营商逐渐崛起，加快了行业发展，使的美国的互联网环境领先于世界。

　　美国移动游戏市场主要的营收都是来自于用户付费，移动游戏的广告收入份额占比很小，而造成美国移动游戏广告收入较低主要有以下几个原因：

　　移动游戏媒体广告价值不受广告主认可。与传统互联网游戏相类似，游戏的广告价值并不受广告主青睐。目前，移动游戏的广告主来自于业内广告主，通过交叉推广的方式带来新流量。

　　移动终端小屏瓶颈，不利于广告展示。基于移动终端设备小屏尺寸的原因，在移动游戏中插入广告会极大的影响用户操作体验，开发者有甚之将广告插入到关键区域造成用户误点广告，造成极高的误点率，广告效果很低，广告主降低了在移动终端上投放广告的意愿。

　　移动游戏不具备基于地理位臵的特征。移动广告吸引广告主投放的重要特性是移动设备的移动性、位臵性，但由于大部分移动游戏并不具备位臵移动的特性，这使得广告主在投放移动广告时不选择移动游戏，更多是将广告投放到移动应用中，生活类、社交类应用广告价值高于移动游戏。

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　　苹果IPhone智能机的出现改变了美国移动互联网行业格局，搭载IOS操作系统加上APP Store的商业模式让美国移动互联网服务成为行业热点，掀起了美国的创业热潮，开启崭新的互联网环境。（编辑：Alenvi）