乐港传媒副总裁 吕文超先生主题演讲

　　主题：欢乐媒体 快乐传播

　　尊敬的各位来宾、亲爱的朋友们，大家下午好！

　　我是乐港传媒负责营销的副总裁吕文超，热烈欢迎大家在百忙之中抽出宝贵的时间参加我们乐港传媒的新闻发布会，和我们共同分享乐港传媒的喜悦，共同见证中国在线游戏媒体市场迈向合作、共赢和标准化的重要时刻！

　　可能在座的各位对“中国在线游戏媒体”这个名词还很陌生、确实，这是我们乐港人首创的。但是大家对“游戏内植入广告”，也就是我们常说的In Game Advertising一定不是很陌生，因为这个行业已经摸索了近3年的时间。乐港传媒所倡导的“中国在线游戏媒体”，指的是将“中国主流的在线游戏的客户端整合起来、组建成为一个媒体，根据广大在线游戏玩家参与游戏的不同环节来设置标准化的广告形式，以满足我们广告主多样化的传播需求”。这是对IGA行业的一个全新的定义和价值提升。

　　那么中国在线游戏媒体是一个什么样的媒体呢？

　　我们先来看看我们的游戏玩家在游戏时的状态：他们有的在斩妖除魔、有的在谈天说地、有的在争酷斗炫、有的在买卖东西、有的在风花雪月、有的在斗智斗勇、有的在冲锋陷阵。为什么他们着迷于此，因为他们在游戏的虚拟世界中能获得现实生活中往往得不到的快乐和满足感，在这里面，灰姑娘可以成为白雪公主、平民可以成为国王主宰一切等等。这里是一个欢乐的海洋，无时不刻不充满着快乐！这就为我们的中国在线游戏媒体打上了一个欢乐的LOGO，它是一个欢乐媒体！

　　我们知道、任何一个媒体，要想得到市场的认可，必须要有其明确的传播价值，媒体最核心的价值来源于其背后的受众，那么我们欢乐媒体背后最核心的受众是什么样的呢？

　　从国内众多权威的调查报告中我们可以清楚的总结出，他们具有非常明显的6个特征：年轻的、时尚的、高素质的、更具商业价值的(举例：盛大“夺黑暗碧海天王”，7月21-8月31，170万)、对在线游戏高黏着度的、更重要的是这个群体的数量是庞大的、已经达到了1.2个亿。广大在线游戏用户正在成为互联网营销平台不可或缺的中坚力量！

　　在受众碎片化的时代、传统的媒体、常规的传播方式已经越来越难以覆盖和吸引到他们，而通过我们的欢乐媒体，能很容易的找到他们。这就是我们中国在线游戏媒体这一欢乐媒体最核心的价值所在。

　　那么、快乐能带给我们什么呢？

　　从消费者行为学来说： 快乐是驱动消费行为的源动力和决定因素，但它是情绪化的，非理性的，多因素影响的，不易探寻和把控的。所以，传统消费行为的研究和营销活动的出发点往往起步于快乐的外围。快乐的核心价值在传统传播方式中未被充分利用。

　　乐港传媒所倡导和建立的中国在线游戏媒体为实现快乐在营销和传播中的价值提供了一个广阔的舞台。

　　对快乐时的事物产生好感和对能带来快乐的事物希望拥有是人类的本能和条件反射。试想一下:通过我们的欢乐媒体,在玩家处于快乐状态时传递广告信息，或者，以给受众带来快乐的方式传达广告诉求，直接作用于他们的心理意识,将能够给产品和品牌赋予快乐的信息，这种传播方式将能大大提高消费者对产品和品牌的美誉度的建立，影响他们的消费决策，促进消费需求。 这就是我们乐港人所倡导的——快乐传播！

　　为了实施“欢乐媒体、快乐传播”，我们乐港传媒定义了中国在线游戏媒体广告形式的行业标准。乐港传媒根据在线游戏LOG IN\LOADING\GAMING\LOG OUT这四个环节玩家所处的不同状态和广告实现的技术要求，在登录和退出环节主要呈现常规网络广告形式；在载入和游戏环节主要呈现常规游戏内广告新式(也就是我们常说的IGA)。这种广告形式的设置，既照顾了玩家的游戏体验，又能满足广告主对创意表现和效果监测的需求。这也是回答了我前面发言所提到的中国在线游戏媒体是对IGA行业的一个全新的定义和价值提升。

　　今天、我们的在线游戏广告发布与管理系统——OGM-LIVE终于研发成功了，OGM-LIVE能完美的实现上述OGM的广告形式及其传播价值，OGM-LIVE为欢乐媒体插上了快乐传播的翅膀！

　　对于广告主而言，我们这套系统不仅能够在快乐中传递广告信息，而且还具有与玩家互动程度高、广告信息到达率高、广告的性价比高、及时性强，广告噪音低的显著优点，通过我们乐港传媒和这套系统，能有效的解决面向年轻受众、特别是面向广大在线游戏人群的传播难题。

　　对于游戏厂商而言，我们这套系统不仅能节省研发游戏植入广告系统的时间和成本，还大大丰富了我们游戏厂商的盈利模式和收入来源，为在线游戏创造出更大的附加值。

　　通过这个系统的发布和实施、必将会大大加快欢乐媒体的构建速度，并将“快乐传播”进行到底！待会我们的首席技术官将会对这套系统做详细的说明。

　　虽然我们乐港传媒成立仅有6个月时间，但是我们团队的核心成员在一起已经坚持不懈的奋斗了三年。三年来，我们一直致力于中国在线游戏媒体的深入研究，特别是在线游戏媒体的价值开发与实现。我们乐港人将继续秉承“欢乐媒体，快乐传播”的理念，用我们的敬业和专业赢得信赖，带给合作伙伴以更多的价值和快乐。

　　热烈欢迎所有有志于中国在线游戏媒体事业的朋友与我们合作，共创中国在线游戏媒体光辉的未来！

　　谢谢大家！

编辑：李灼