2007年网络游戏市场总规模分析

　　

2007年网络游戏市场总规模分析

　　在过去6年的网络游戏市场调查中，渠道商方面的信息收集是我们最重要的工作之一。因为出于商业宣传方面的考量，运营商提供的游戏收入数据都存在一定的夸大，而且每家运营商在全年不同阶段的运营收入也会有起伏，必须对每一家企业在12个月的收入进行汇总统计。在过去的历届游戏产业报告中，我们始终采取用渠道商数据和运营商数据这两条路去统计、校准国内网络游戏市场的总规模。但是在2007年，这种方式无法再发挥出应有的效力。在整个国内网络游戏市场上，采用传统收费模式的网络游戏仅剩21款，而渠道方面再也无法提供足够有效的数据。

　　因此，我们加强了对其他媒介渠道信息的收集力度，加强了全国信息员在各地信息的收集和汇总，对永久免费游戏的平均月收入进行了多方面的校准。收费网络游戏则通过总平均在线人数和每款游戏的平均点时消费值，进行了严格的计算。

　　之后我们对已经上市的盛大、网易、九城、巨人网络、金山、完美时空、中华网、网龙等游戏运营企业(或其游戏运营部门)的财报进行了汇总，所计算出的全年市场总额，与之前从运营商方面进行的汇总计算以及全国信息员进行的抽样调查进行了比对，证明我们之前计算的这几家企业市场总额所占全国网络游戏市场总额的比例是基本正确的。

　　经过计算，我们得出2007年全国收费及永久免费网路游戏的总平均在线人数为304.4万人(这一数字少于2006年的403.5万人)，但是2007年全国活跃付费账户数量为785万人，高出2006年80万人。这表明永久免费成为网络游戏运营的主流后，玩家挂在网上提升级别和打装备所需花费大量时间有所减少，但是更多的玩家乐意通过付费来提升游戏中的乐趣。在我们的调查中显示，2007年每个活跃付费账户的平均收入为每月79元，这比我们在2006年统计的数字高出近一倍。

　　在2007年，巨人网络挟《征途》迅速成为中国网络游戏运营界的第一线企业。根据我们的推算，巨人网络全年收入为15.5亿元人民币，超过了九城，成为中国第三大网络游戏运营商。而盛大扩大产品线，在《泡泡堂》《冒险岛》《热血英豪》以及《疯狂赛车》等小型游戏上不断升级，以及第三季度《风云Online》开始盈利等原因，根据我们的推算，盛大以22.31亿元的年收入名列中国网络游戏界的榜首。盛大、巨人网络、网易及九城等4家企业的收入总和，就占有全国网络游戏市场总额的70%。

　　将收费网络游戏运营商的收入按照通常的折扣率计入渠道经销商的收入，并与永久免费网络游戏运营商的收入汇总，我们得出2007年中国网络游戏年度产业市场总额为人民币95.4亿元。

　　相较2006年的网络游戏市场总额74亿元，2007年的市场增长率达29%。这是中国网络游戏市场自2004年起增长率持续走低3年后的第一次提升。以2007年盛大、网易、九城这三大龙头企业来看，除网易与去年的收入水平基本持平外，盛大、九城的增长率也分别达到了53%和18%。这与我们计算的总增长率也是相吻合的，证明在2007年，网络游戏业的发展正在趋于平稳向上的阶段。在网络游戏领域的投资也更为理性化。2007年，有更多的游戏运营企业上市。我们预计在2008年，中国网络游戏行业市场总额的增长率将在38%左右，市场总规模将达131.6亿元人民币。

编辑：李灼