GMIC2014北京站已经在国家会议中心落下帷幕，用一句流行的话形容其场面就是“红旗招展、人山人海”。安保堪比机场高铁、Show Girl让人想起CJ、花样百出不留底线、人机互动惊煞旁人。如此这般惊艳也只是为了陪衬移动互联网的绝对主角——手游。 手游爆发之势不可阻挡，竞争激烈也可谓惨绝人寰。目前，国内从事手游开发的团队和公司至少有数万家，每个月预计都有五、六百款新游戏推向市场，而真正成功的却是极少数，手游成功率仅千分之六，竞争激烈程度可想而知。手游战火已经燃烧至海外市场。

　　 5月5日，北京，游戏小茶馆，YeahMobi携手FBMagic在GMIC饕餮盛宴间隙为合作伙伴们送上了一道独特的海外市场动态分享闭门宴，这里只有干货。今天我们就先品尝一下NDP Media Corp 日本株式会社CEO James Hanzawa专程从日本来带的《日本手游市场动态分享》。

NDP Media Corp 日本株式会社CEO James Hanzawa分享日本手游市场动态

　　据Cyber z报告预计，2014年日本手游市场6584亿日元，到2015年将达7462亿，2016年将达8238亿日元，并且将保持稳定高速成长！

　　 根据App Annie2013报告，日本90%的iOS和安卓游戏都为本土制造，本地产品主宰了日本手游市场。智能手机占有量达42.8%，其中iOS占据35.6%，安卓63%，20%的日本手游玩家有程序内付费经历。

　　日本TOP30的游戏特点分析

　　游戏一：MONSTER STRIKE(此款游戏2013/8/8 上线，今天iOS收入排名第3)

MONSTER STRIKE

　　此款游戏在于其可以4人同时在线协同操作，并且很好的融入了日本玩家非常喜爱的射击要素，以弹珠的方式进行攻击，更融入了类似于《愤怒的小鸟》中弹弓的拉伸效果，给用户一种简单好玩有另类的操作体验。游戏还特意设计了各种爆炸特效，画面还是非常绚丽。

　　游戏二：Thousand Memories (2013/10/28 上线，今天iOS收入排名第25(最高第4))

Thousand Memories

　　 此款RPG游戏最大的特点就是玩法、画面以及声优要素。相同颜色的角色可以连接起来提升战斗力，若将9名角色全连结在一起的话还可施展超必杀技，将敌人一网打尽。Q版人物生动可爱，手指滑动简单流畅，游戏中的所有角色们在战斗中是全语音，而且还会在各种场面说许多台词。配音更是由泽城美雪、斋藤千和、藤原启治等知名声优担任，配合壮大的BGM，玩家在玩游戏时也能享受到“聆听”的乐趣。这游戏不火都难啊。

　　游戏三：Merck Storia(2013/12/12 上线，今天iOS收入排名第24(最高第9))

Merck Storia

　　此款游戏巧妙的加入了塔防要素，自2013年12月12日上线以来，曾一度排行iOS收入榜前十。

　　James还透露，如果在日本iOS收入榜排到前25名，那么其收入就能达到500万左右，难怪手游行业会如此让人垂涎三尺。

　　日本用户付费特点

　　1、付费时间点

付费时间点

　　日本付费用户心理基本和中国相似，但也有一定日本特色。日本信用卡付费非常流行，而且在日本大部分企业都是在25号左右发工资，因此在每月26-27日左右是游戏用户付费高峰期。

　　2、游戏厌倦时间

游戏厌倦时间

　　据数据统计，近6成的日本手游付费用户大约3个月时间就会厌倦一款游戏。因此，三个月就成了一款游戏是否能够提升用户LTV最关键的分水岭，游戏想要在日本成功，就必须想方设法挺过三个月的付费考验期。

　　海外手游在日本必须解决的问题

　　1、日本海外手游的问题点

　　据Cyber Z调查报告显示，海外手游进入日本市场往往会遇到日本用户的以下几点问题：

　　1、 日语翻译有问题，有些不谐调

　　2、 新手引导很难理解，不知道怎么玩

　　3、 人物和插图不对胃口

　　4、 还是觉得日本公司的游戏好玩

　　5、 不知道其他的玩家用外语在说什么

　　6、 对会实际扣多少费用不安

　　7、 周围没有人玩

　　8、 觉得比日本游戏很难联网

　　9、 不喜欢操作音和背景音乐

　　10、其他

　　其中本土化翻译、新手引导、画风、可玩性的问题比较突出。据James介绍，一般手游的新手引导要控制在5分钟之内，利用5分钟的时间将游戏的玩法特性表现出来，要简单、易上手，又要体现趣味性。挑战不小啊！

　　2、海外手游成功游戏分析

海外手游成功游戏分析

　　James给我们列举了几款成功游戏在其眼中的成功秘诀：本地化/新手引导/画风/游戏性的综合评价。游戏的不断创新也是游戏提升LTV的最佳方式。

　　YeahMobi海外市场动态闭门分享会意在为合作伙伴提供一个舒适、高雅、轻松、惬意的交流机会，真正的分享干货。此次闭门会YeahMobi还邀请了来自美国的前Tap4fun、现飞流的海外市场总监Eugene分享欧美市场，以及Fortumo中国区总经理Gewben Wu分享全球手游支付。干货还在整理中，需要干货PPT的同学请关注YeahMobi微信公众账号：YeahMobi，发送邮箱信息索取。

编辑：lolo