2013年的手游市场爆炸式的增长让市场为之震惊,但同质化的产品市场,让手游的推广成为一个产品成败的重要因素。越来越多的厂商,类似DeNA中国这样的有较强IP背景,成熟产品的厂商,纷纷转变思路,“端游式营销”线上线下立体式的推广,成为大家纷纷效仿的一种成功模式。
线下推广:异业合作、公益活动、落地推广
传统手游厂商,走渠道铺量,洗用户的手段,在目前的市场环境下已经明显落了下乘。越来越多的厂商开始尝试“端游营销”模式,但限于资金和资源的压力,往往东施效颦,画虎不成反类犬,而此时,一些实力雄厚的大企业却可抢占先机。近日,《NBA梦之队》联合中兴手机,在上海举办“NBA梦之队中兴Memo5S”路演活动,在现场举办《NBA梦之队》试玩及玩家比赛活动,送出游戏及NBA周边并抽取中兴Memo5S手机,成功推动智能手机用户与手游用户的转换。
同为NBA官方合作伙伴的手机厂商及游戏开发厂商,很好的找到了合作的切入点,携手合作,对于品牌推广及市场效应都有很好的提升
在台湾地区,《NBA梦之队》针对大众展开的落地公益活动,形成品牌推广效应,《NBA梦之队》联合友善商圈、憨儿公益,在台湾人流最旺的西门町开启2013圣诞亮灯与“捐发票,献爱心”两大活动,进行了良好的品牌宣传。台湾年代新闻、雅虎新闻等众多权威媒体,都对DeNA与本次活动进行了现场报道,并给予了高度的评价。
端游产品的推广,之所以能出现强大的品牌影响力,除了大规模的市场投放,密集式的轰炸,更多的还是在立体化的组合,让品牌的曝光、用户的覆盖能够达到一定的规模。
线上推广:品牌营销、网媒投放、渠道合作
《NBA梦之队》有着非常强大的IP背景,加之体育类的产品属性,让用户有了非常精准定位及强大的用户吸引力。“精准”成为线上投放的核心关键词,NBA球迷、体育爱好者、游戏玩家成为了最为核心覆盖人群。
除了传统的端游类媒体、众多新兴媒体渠道,微博、微信以及移动端的推广,让《NBA梦之队》的推广更为立体、全面,集合性、密集性的推广,配合众多线下市场活动,让产品的知晓度、用户口碑得到了很高的提升。
尽管体育类较之大众类产品,较之泛娱乐化营销的产品来说可能略显狭小,但是其用户的精准度、黏着度以及忠诚度却大幅提升,从产品的次日留存以及收入情况均得到了快速显现,APP Store榜单长期排名畅销榜前十,这在以往的体育类产品中是绝无仅有的。
手游端游化的推广,可谓摸索阶段,并没有一个非常标准的模式,在不断摸索中总结经验。对于所有厂商来说,机会均等,谁能率先走出一条行之有效的道路,或许就将在这场争夺战中,立于不败之地。
相关新闻
- 中国梦《NBA梦之队》圆梦营销揭热潮 2013-12-23 10:37:46
- 为慈善不遗余力NBA梦之队温暖大中华 2013-12-19 15:49:24
- 送豪礼 NBA梦之队系统升级新版登场 2013-12-19 14:44:59
- 有梦想必入《NBA梦之队》圆梦双旦 2013-12-18 10:32:36
- 《NBA梦之队》首批直飞NBA玩家曝光 2013-12-17 12:17:31
- 高手必入《NBA梦之队》官方wiki上线 2013-12-16 11:54:25
- 激活礼包做慈善助NBA梦之队圆篮球梦 2013-12-12 10:37:33
CGWR:
中国网络游戏排行榜(China Game Weight Rank)是由新浪游戏推出的目前国内最全面、最专业、最公正的最新网络游戏评测排行榜,涵盖2010-2012内所有新游戏,力图为中国游戏玩家打造最值得信赖的新网游推荐平台。
新浪中国网络游戏排行榜是以由新浪游戏专业评测员组成的评测团队为核心,以游戏的画质、类型、风格、题材等游戏特性为依据,对中国(大陆港澳台)、欧美、日韩等地区正在进行测试或正式运营的新网游产品进行评测并打分后产生的权威游戏排行榜。新浪中国网络游戏排行榜将网络游戏从六大项、二十八个小分项与同类游戏进行横向比较,再将该游戏与自身的不同版本进行纵向对比后,由评测中心根据加权平均数得出最后的游戏分数,并以游戏测试及上线时间点为分组,根据每款游戏的CGWS分数在每个季度发布排行榜榜单,实现了排行榜的透明化和实时化,帮助玩家准确、迅速地找到心目中的理想游戏。
评天下游戏、测产品深浅—新浪中国网络游戏排行榜CGWR! http://top.sina.com.cn