近日,欢瑞游戏联手迪士尼打造的魔幻风3D手游《魔龙传说》被传游戏IP为迪士尼所用,或将出品《魔龙传说》(《Dragon Dash》)同名卡通电影,如消息属实,将成为今年异业合作的最大典型案例。
近几年,文化产业掀起了跨业合作热,其中尤以游戏业、影视业两者最甚。两者有着高重合度的产品生命周期和娱乐受众,合理联姻必将为双方在拓展市场、提高利润率、扩大影响力等方面带来双赢效果。业内许多商家显然已经看到了这一点,纷纷联手以迎合这种行业及市场趋势。如搜狐畅游借助同名剧热度出品的网游《天龙八部》,又如芒果台《笑傲江湖》热播之际完美世界推出同名端游,此类借势案例不在少数。
不难看出,跨业合作的案例虽多,但大多数合作都停留在版权合作、资源借势等表层阶段,少有厂商会针对产品市场营销的细节进行完整统一的沟通,这在一定程度上将会影响合作产品的口碑与营收。
反观《魔龙传说》逆推迪士尼电影一事,双方无疑是对IP内容进行充分共享,将电影元素融入游戏前期制作中,在游戏上线同期推出同名卡通电影,以电影的传播力打开游戏前期认知,迅速积累有效用户,游戏也将延续电影的影响力,丰富电影的多重感受。此种意义上的合作,更容易达到互惠互利的效果,属于跨业合作的较为成功典型案例。
目前,该种合作模式已成为逐渐为各大厂商所认可,如前几日,电视剧《王的盛宴》游戏改编权引得腾讯、37WAN、盛大等游戏商纷纷争抢,无非是预见到好的IP素材将为游戏带来的绝对优势。我们认为影视改编游戏也好,游戏逆推影视也罢,以优质IP内容改编高契合度的游戏、影视产品逐渐会成为未来文化产业的主流趋势。顺应该趋势,方能在行业之海中破浪前行。
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