当乐网易观国际手机游戏用户调查解析

http://www.sina.com.cn 2010年12月09日 10:36 新浪游戏

　　由当乐网和易观国际主办的“2010年第三届中国手机游戏用户行为调查”是在2009年用户调查活动基础上，面向广大手机游戏用户举行的大规模有奖调查活动。调研为2010年8月启动，问卷在线时间1个月，最终获得有效问卷21051份。当乐网&易观国际对于回收的数据通过SPSS 进行数据分析处理，经过剔除不完整问卷、严格的逻辑、加权配比处理，撰写并正式发布《2010年手机游戏用户调研报告》，详情请点击http://zt.d.cn/auto/a101123_game_survey_publish/。

　　当乐网&易观国际手机游戏用户调查解析(九)：用户每月下载单机游戏主要在10款以内

　　当乐网&易观国际调研发现，73.7%的手机单机游戏用户每月平均下载量在10款以内，其中下载量在3款以内的用户达到23.5%，下载量在4-5款游戏的用户达到27.2%，另有23.0%的用户月均下载量为6-10款。数据表明，对于普通用户而言，其每月下载手机游戏的数量基本在10款以内。

单机手机游戏用户月平均下载量分布

　　当乐网&易观国际手机游戏用户调查解析(十)：单机游戏参与时长缩短

　　当乐网&易观国际调研发现，单次游戏时长方面，有81.9%用户单次游戏时长在3小时以内，其中时长在半小时至1小时，和1小时至2小时的比例较高，分别达到了27.1%和25.7%。结合历史数据分析，单次时长在2小时以内的用户占比明显增长，说明用户单次游戏时长出现缩短的趋势。

　　当乐网&易观国际手机游戏用户调查解析(十一)：单机游戏用户付费比例较高

　　当乐网&易观国际调研发现，76%的手机单机游戏用户有过付费经历，其中50.6%的用户表示今后仍可能付费，但另有25.8%的用户表示，今后将不会再付费，说明在所有已付费用户中，将有近三分之一的付费用户可能流失，流失比例较高；而在23.6%的未付费的用户中，有8.2%的用户表示今后可能付费，说明在未付费用户中，也有近三分之一的用户为潜在付费用户。分析出现这种现象的原因较多，主要是由于损害用户的行为经常发生，预计未来付费用户比例还会有所降低，并逐渐成为单机游戏的发展困境。

　　结合用户职业属性分析，学生用户的付费比例最低，有73.6%的学生用户有过付费经历，但却有26.5%的表示将不会再进行付费，付费用户流失率较高；此外，80.0%的部队军人用户有过付费经历，付费比例最高。

　　当乐网&易观国际手机游戏用户调查解析(十二)：单机游戏用户月付费额度呈下降趋势

　　当乐网&易观国际调研发现，2010年中国手机单机游戏付费用户群体中，用户平均每月付费额主要集中在20元以内，其累计占比达到84.8%，较2009年上升5.4个百分点，其中37.8%的用户付费额在5元以下，31.7%的用户付费额在5-10元，另有15.3%的用户付费额在10-20元。集合整体水平分析，手机单机游戏的用户付费额度整体较2009年数据有一定的下降。

　　结合用户职业属性分析及加权计算得出，学生用户的人均每月付费金额最低，为10.21元，学生用户月付费额在5-10元的用户占比为46.3%，付费额10-20元的用户占比为30.6%，累计达到76.9%；另外企业经营者的人均每月付费金额最高，为15.79元，但占用户总体规模的比重较低。因此，手机游戏行业竞争激烈，手机游戏质量不高，付费人群结构三种因素综合，是月均付费额的下降的主要原因。

　　当乐网&易观国际手机游戏用户调查解析(十三)：流量费用仍是影响用户参与网络游戏的主要原因

　　当乐网&易观国际调研发现，22.2%的用户表示由于担心流量费用，而拒绝参与手机网络游戏，位列第一；另有20.1%的用户是由于游戏可玩性问题，而拒绝参与手机网络游戏，分析这与当前手机网络游戏同质性过高有一定关系；相对而言，其他因素影响的比例则相对较低。

　　目前，手机网络游戏的可玩性和流量费用是限制手机游戏用户参与网络游戏的主要瓶颈。预计随着通信运营商的上网资费不断下调，未来流量费用的影响将逐步减弱；而可玩性方面，则需要手机网络游戏开发商在产品开发过程中，融入更多的创新元素，以及新颖的运营方案，从而增加产品的娱乐性，减少用户流失。

　　当乐网&易观国际手机游戏用户调查解析(十四)：手机网络游戏用户付费比例较高

　　当乐网&易观国际调研发现，在被调查的手机网络游戏用户中，有过付费经历的用户累计占比为80.6%，并且68.9%的用户表示今后仍会付费，11.7%用户则表示今后将不会付费；另一方面，有19.3%的用户未有过付费经历，9.0%的用户有潜在付费意愿。

　　从潜在付费用户规模和付费用户流失情况角度分析，今后手机网络游戏付费用户的比重将趋于稳定，说明目前增加手机网路游戏用户的规模，将成为手机网络游戏提高收入的主要突破口。

　　当乐网&易观国际手机游戏用户调查解析(十五)：手机网络游戏用户月均付费额度有一定增长

　　当乐网&易观国际调研发现，2010年手机网络游戏付费用户的月平均付费额主要集中在50元以内，其累计占比达到69.2%，其中每月平均付费额在5元以下的用户为19.7%，较2009年下降2.8个百分点；付费额在5-10元的用户为18.6%，较2009年下降5.2个百分点；付费额在10-30元的用户为16.6%，较2009年下降4.1个百分点；而30-50元的用户占比为14.3%，占比有小幅上升。数据中，最为重要的变化就是月均付费额在50元以上的用户比例从2009年的20.9%上升到30.8%，上涨9.9个百分点，说明手机网络游戏付费用户的每月平均付费额有明显增长，预计比重还将提高。

　　当乐网&易观国际手机游戏用户调查解析(十六)：手机网络用户参与JAVA网游的比例较高

　　当乐网&易观国际调研发现，有53.5%的手机网络游戏用户表示只参与客户端网游，较2009年上涨3.1个百分点，仅有7.5%的用户表示只参与WAP页面网游，另有39.0%的用户表示客户端网游及WAP页面网游均参与。调查结果表明，客户端网游的用户规模要明显高于WAP页面网游。

　　当乐网&易观国际手机游戏用户调查解析(十七)：第三方浏览器为用户使用率最高的软件

　　当乐网&易观国际调研发现，在手机应用(软件)的使用用户中，有89.9%的用户使用了第三方浏览器(UCweb、Opera等)，有56%的用户安装使用了手机影音软件(暴风影音等)、有50.2%的用户安装使用了手机通讯软件(手机QQ等)、而手机安全软件及导航软件的使用比例则相对较低。

　　通过数据分析说明，手机浏览器市场有较大的用户需求，占据着较大的市场比例，符合手机联网入口的属性特征；用户使用率明显高于其他种类的手机应用。另外即时通信软件方面，用户的使用率仍有较大提升空间。

　　当乐网&易观国际手机游戏用户调查解析(十八)：用户对ANDROID的偏好有明显增长

　　当乐网&易观国际调研发现，2010年中国手机游戏用户对于更换智能手机的偏好情况，60.8%的用户选择塞班系统S60平台的手机，20.4%的用户选择谷歌android系统，而选择Windows mobile和iphone OS的占比分别为9.6%和7.4%，而选择BackBarry OS系统的用户仅为1.8%。

　　通过调查数据显示，用户对于塞班系统仍有较高的认同度，而新兴的谷歌android系统超过了windows mobile和iphone OS,位列第二，随着android系统的终端价格逐步下降，未来塞班系统的空间将受到极大的挑战。