成于单机，败于网游——记北京奥美公司兴衰史

　　二、“CD-KEY”丑闻

　　2002年6月份，有很多玩家发现自己购买的《暗黑破坏神Ⅱ》、《魔兽争霸Ⅲ》等正版游戏无法认证CD-KEY，或是提示CD-KEY正在被使用，导致无法登陆暴雪为玩家提供的官方对战平台——战网(Battle.net)，玩家纷纷抱怨，投诉到奥美，也得不到正面的答复，猜疑之声四起。

　　同年11月，美国威望迪高层来到奥美公司，外界传言是奥美欲代理暴雪的《魔兽世界》，但实际上威望迪确实针对CD-KEY问题而来，面对种种质疑，奥美不得不老实交代，实际上是利用CD-KEY进行作弊，导致玩家的合法利益受到了侵害。

　　那么奥美是如何进行作弊的呢？首先，奥美与暴雪达成代理模式是，CD-KEY是另外销售给奥美，每一个CD-KEY对应一个游戏。暴雪收钱的时候就是有多少CD-KEY就收多少款游戏的提成，这个CD-KEY就是用户进入战网的惟一身份认证。那么奥美并不是将这些CD-KEY直接销售给用户，而是采取了利用“奥美用户号”兑换的方式，也就是说用户买到正版游戏之后，还需要用上面的用户号和奥美兑换正式的CD-KEY，正是这个步骤给了奥美充分的钻空子机会。

　　首先，奥美将所有的CD-KEY进行分批入库，比如说一次买了2万个CD-KEY，分成10组入库，然后分别兑换，那么这十组玩家拿到的CD-KEY是没问题的。可是等到了这些CD-KEY兑完，奥美却没有重新购买CD-KEY，而是将之前那10组CD-KEY重新打乱，然后再兑换给购买第11组游戏的玩家，也就是说，从第十一组开始，两个玩家就开始共用一个CD-KEY。从第二十一组开始，就变成了三个玩家共用一个CD-KEY，这样一来，玩家根本无法进入到战网，哪怕是最先购买游戏的玩家，一样享受不到任何权益。

　　正是这件事，导致威望迪对奥美的信誉大为质疑，并且公开宣布将不再提供CD-KEY给奥美，并且对其罚了一笔巨款，这令奥美元气大伤，不仅从此失去了暴雪游戏的代理权，在玩家心目中的地位也是大大降低，可谓非常的得不偿失。

　　正在此时，中国的网游市场开始暴发，盛大的《传奇》缔造了财富神话，很多单机厂商都开始进入网游领域，经受打击的奥美似乎看到了生机，于是大力转向网游代理，但是这并没有扭转其衰败的命运。

　　三、盲目转型网游的失败

　　奥美代理的第一款网游是《开天Online》，这款欧美奇幻背景的游戏看似来势汹汹，奥美也竭力进行了宣传，投入了大量人力物力，但《开天Online》的市场反响并不好，一方面是由于游戏本身素质较差，另一方面奥美在网络游戏运营经验不足，无法应对各种情况，导致玩家大批流失，《开天Online》仅在公测4个月后就被迫停止，巨大的损失令奥美公司元气大伤。与此同时，其子公司易势力(EFORCE)代理的《刀OL》也由于其素质低下，服务器仅能容纳6000人而无人问津，至此奥美武汉公司、奥美上海分公司及上海易势力公司全部处于亏损状态，员工的工资开始被拖欠、克扣，随之而来的就是大量的人员流失，外界不断的逼债更是雪上加霜，至此奥美公司实际上已经名存实亡。

　　于是，就出现了本文开头的那一幕。

　　然而在上海奥美倒闭没多久，神州通信收购了奥美电子的51%的股权，正式组成神州奥美公司，但是这家公司已经与单机正版游戏没什么关系了。奥美公司从单机时代的辉煌到网游时期的境遇，恰恰反映了游戏公司盲目转型的弊端，它留给玩家的，只能是一声叹息……

编辑：洋一