2013年02月26日 11:58

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盛大首次单季财报不及畅游 行业格局或更改

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226日消息,此前,易观智库在《2012网络游戏市场年度盘点》中指出,市场份额第四位的畅游坐四望三,任重道远。而今日在盛大发布了2012年第四季度财报后,结果被不幸言中,盛大该季度收入1.72亿美元,不及畅游同期1.735亿美元,盛大游戏江湖地位被畅游超过降至第四。

2012Q4已发布的网游公司财政收入对比2012Q4已发布的网游公司财政收入对比

 龙头老大的萧条 

盛大这个被大家所熟知的公司,当年靠着游戏业务的难挡之势成就了陈天桥中国首富的地位,而当年《传奇》这个游戏所缔造的传奇,也是许多互联网公司艳羡的原因。然而,曾经获得10亿美元融资上市的公司,却逐步走向了萧条。

2009年第二季度,盛大游戏当季收入11.78亿美元,不敌凭借DNFCF等异军突起的腾讯,以0.63亿美元的弱势将龙头老大的地位拱手相让。次年Q2,盛大11.13亿美元的收入同样输给了凭借WOW势头崛起的网易,以0.87亿美元之差退到行业第三的位置。

2009Q2盛大市场规模不及腾讯 失去老大之位2009Q2盛大市场规模不及腾讯 失去老大之位

而在易观日前发布的《2012网络游戏市场年度盘点》中指出,盛大由于《传奇》已近迟暮之年,加上救市措施收获甚微,导致其行业地位摇摇可危,畅游坐四望三的企图明显。虽然已2012年度财报情况来看,盛大整体收入仍高于畅游,但凭借Q4财报可看出,畅游超越盛大的一天并不遥远。

借助电商的救市之举?

盛大游戏2012动荡不断,去年8月底,盛大游戏董事长兼CEO谭群钊离职。陈天桥接任董事长,张向东接任CEO,这是盛大游戏的第三位CEO2013年如何布局,还看张向东能否力挽狂澜。

22日,盛大游戏宣布了与淘宝的合作,淘宝将独家首发盛大旗下游戏《时空裂痕》36日公测的客户端,盛大欲借助淘宝网巨大的流量优势,借势宣传其即将上线的新作。

对此,《每日经济新闻》认为,此举是盛大游戏面对移动互联网爆发的业绩压力,不得不通过探索新的渠道来拓展。然而,也有分析表示,不同于联运,此次的合作只是单纯的“售卖客户端”,相当于盛大授权给淘宝做了一个官方的店铺,并不会实质上带来多少收益,盛大希望借此翻盘的机会甚微。

但是不可否认的是,凭借着电商B2C的优势,对游戏推广也有一定辅助左右,无形中产生了不少潜在用户,而最终能否带来积极影响,还需要看《时空裂痕》能否满足玩家的喜好。

如何构建平台战略

不同于腾讯、网易、畅游拥有的平台优势,盛大并未拥有一个可以持续到人用户的推广平台,而盛大集团的架构也使得游戏业务在成长上历经波折。

而对于今后的发展来说,除了《零世界》、《最终幻想14》、《地城之光》等正在筹备的游戏以外,《时空裂痕》将于3月公测,而2013年有一个不可忽视的战略平台便是移动游戏。

2012年移动游戏市场54.3亿,环比增长达到37.1%,而这个增长也会在未来的几年中稳步提升。盛大推出手机内置游戏,其实是占领移动市场的有效途径,只要有效稳住这个市场,把握先机,在某一个方面能够弥补盛大的平台之觞。

移动游戏市场前景可观移动游戏市场前景可观

 盛大手机采取的是内置游戏方式,将盛大旗下游戏通过嵌入手机的形式做推广,但是这样对于手机性能的考验较大,盛大手机目前配置属于中端机型,若要将手机与游戏联合推出,或许需要考虑出产高端机型。

而手机游戏方面,3端互通也成为趋势,玩家可用手机登陆游戏,进行客户端游戏的道具买卖等操作,盛大在手机游戏研发布局中也推出《悍将传世》等手机端游戏,但是如何创造《传奇》的辉煌,还需要继续摸索。

虽然有效布局移动平台是发展趋势之一,但是真正赚钱的仍然是客户端游戏,盛大若要牢固自己行业地位,2013年怎样布局,是否能完成陈天桥的理想国,仍然任重道远。

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