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　　导语：游戏资料片更新，是一个很有趣的话题。历史上，许多游戏都凭借资料片重获新生，其中不乏横行网游市场七年之久的《魔兽世界》这样的经典作品。但如今，资料片的价值似乎已经被大大低估与忽视。游戏厂商甚至已经开始把资料片当作救命稻草、挡枪的盾牌，页游、手游市场的不断升温，使得这一现象也在不断加剧。

　　让我们把目光转回2010年，在2010年开测的网络游戏产品中，盛大依靠《龙之谷》收获了20万用户在线的成绩。自2011年起，《龙之谷》更是成为了盛大营收三大马车中最为稳定的一架。

　　但在2012年始，《龙之谷》对于玩家的吸引力却在不断下降。据数据统计，2012年7月《龙之谷》营收约为5500万人民币，虽然这个数字对于一些二三线的游戏厂商来说仍然是可望而不可及的，但与其在2012年一季度期间取得的月均营收一亿元成绩相比，这缩水缩得略微有些大，即便新版本上线也不能挽回这么大的落差。面对手游市场的吸引力，《龙之谷》的开发商也坐不住了，《龙之谷》手游新作《迷宫》也即将于明年上半年登场。

　　暴雪《魔兽世界》方面也是如此，虽然很多报道都在说这一次《熊猫人之谜》并不是只为中国大陆定制，但谁也否认不了熊猫人对中国玩家的吸引力。经过了7年之痒后，《魔兽世界》的在线用户人数不断萎缩，此现象在国外更甚于中国大陆。在暴雪下一款网游八字儿还没一撇儿的时候，他们急需一款产品来攥住魔兽玩家。

　　不仅暴雪着急，网易也着急。虽然在网易代理之后，《魔兽世界》资料片的审批速度大幅提高，但由于《暗黑破坏神3》的登场以及《星际争霸2》国服版并不给力，《魔兽世界》玩家不断流失也是个不争的事实。网易也急需《魔兽世界》新资料片救市。

　　但当其最新资料片《熊猫人之谜》登场的时候，境况似乎也有了一些不同。根据全球游戏评分榜Metacritic的数据，截至10月15日共有21家媒体对《熊猫人之谜》进行了评测，全球的媒体平均分为83分，得分并不低。然而对比《魔兽世界》前几部资料片，《魔兽世界》为93分，《燃烧的远征》为91分，《巫妖王之怒》91分，《大地的裂变》为90分，可以看出，《熊猫人之谜》83分的成绩算不上喜人，反而成了系列最低。

　　GameTrailers虽然给《熊猫人之谜》评了88分，但也指出这款游戏的新内容难以遮挡《魔兽世界》游戏本身图形引擎的老旧、核心玩法模式不变的诟病。归根结底，其实还是用户玩腻了。

　　随着移动游戏市场的愈发蓬勃，传统游戏想要继续握住它该拿的银子，就得再靠新点子与新创意取胜，光靠吃老本还是略显发力不足。暴雪显然也清楚这一点，他们在《大地的裂变》中就已经开始在朝这方面努力。在《魔兽世界》前作中，休闲玩家与高端玩家区别明显，要么进得了团打得了团队本要么就只能钓钓鱼看看景。

　　暴雪在《大地的裂变》中开设了团队随机本，降低了BOSS难度、减少了BOSS技能，极大地削弱了休闲玩家进入团队本的要求，使得他们也可以感受团队本的快乐以及游戏剧情。但这一设计不能不说是把双刃剑，休闲玩家在进去玩了那么几次之后就会对其失去兴趣，毕竟一次又一次打掉同样的BOSS后看运气获取装备对于休闲玩家来说还是略显沉闷。老玩家对此也怨言不断，以往的版本中下大力气拿到的装备却和别人没有太大区别，大众可不管你身上的那把汲魂者是384随机团队等级的还是416英雄级别的。因此暴雪在《熊猫人之谜》中加入种菜、宠物战斗等轻游戏元素来吸引轻度休闲玩家，而他们也设计了挑战模式来讨好重度高端玩家。

　　这两个例子都在证明资料片可以延续游戏的寿命但绝对不是让一款游戏能够无限存活的根本。同时，在移动游戏产品不断挤压传统游戏市场的大前提下，像几年前那样凭一款资料片再赚个盆满钵满的好时光已经一去不复返了。

　　易观智库产业数据库最新发布的《2012年第3季度中国客户端网络游戏市场季度监测》中的数据显示国内客户端游戏市场整体规模依然处于基本停滞的状态，连续多个季度增速在10%以下。近几年中国客户端网络游戏市场增长速度放缓，各大厂商也都在寻找突破口，在本季度中，运营多年的经典产品仍然是支撑市场的主力游戏，但如此下去依然不是办法。短期来看，客户端游戏产品吸引新用户的难度依然很大，部分在本季度推出的游戏新产品并未能显现出其拉动营收的能力。

　　在《移动互联网产品做跨平台战略 到底靠谱不靠谱？》中我们曾经谈到过，“传统互联网游戏公司已经开始加速在移动游戏行业布局，PC游戏与移动游戏之间的融合发展趋势逐渐明显。传统游戏行业，从单机往网游的转型到页游的爆发；移动游戏行业，从手游单机到手机网游到页游的进化”。甚至已经有多家业界厂商开始着手开发旗下同名或改编游戏的移动平台版本。

　　当然，我们并不是推荐游戏公司都一股脑地去做移动平台游戏，但一直靠着资料片打市场，注定不是个办法。市场需要新游戏来玩，市场需要新产品来刺激，端游资料片应该是作为游戏产品间歇期的润滑剂而存在，把它当成万金油来用，早晚有不灵的那天。(文/新浪老意 昊崙)