2013年09月04日 11:55

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《创图三国》开启游戏O2O营销新纪元

  国内首款3D战争策略网页游戏《创图三国》全国首发仪式,将于2013年9月7日在新世界北京崇文店隆重举行。此次活动正值新世界20周年全国店庆,《创图三国》牵手新世界百货将线上网页游戏与线下卖场营销巧妙结合,这不仅是一次国内跨界合作的新尝试,也将开启国内游戏O2O营销新纪元。

  突破页游营销瓶颈,《创图三国》首创营销新玩法

  国内网页游戏在经历最初几年的快速成长后,如今已进入瓶颈期,行业逐渐陷入毛利润越来越低的境地,九成以上的游戏公司都在做网页游戏,致使渠道成本按引入单个用户算已经比之前增长十倍。另一方面,产品源被大肆抢夺,利润也被摊得越来越薄。

  随着游戏玩家们审美观念的变化和审美趣味的提高,他们对一部游戏的评价标准也越来越高,很多玩家已经不能容忍电脑游戏创作方面的平淡无奇、波澜不兴,这对国产游戏本身也是一种无形的压力。为吸引众多游戏玩家,制造新的亮点,开发商进行游戏推广的成本越来越高,行业专家明确指出网页游戏营销在红海变火海的过程中急需创新,走精品化和差异化路线。

  现阶段网页游戏厂商或运营商大多采用CPS(按照用户消费情况分成)、CPT(包括垂直门户)、CPC(点击付费)、CPM(弹窗)、SEM(搜索引擎广告)等营销手段。为进一步探索页游营销新模式,丰富行业运营方式,从而促进行业的发展,《创图三国》此次采用与商场合作的线下方式,通过在一线城市新世界百货门店举办首发仪式、在全国的新世界百货商场举办线下游戏PK大赛等活动,借助新世界二十周年店庆的人气和中秋、十一黄金周充足的人流量和关注度进行全国范围内的营销推广,开创了页游推广的先河;同时,本次活动还吸引到了多家传统媒体,如北京科教生活频道、《北京早报》、武汉科教生活频道、《楚天都市报》、上海东方卫视、上海星尚频道、《东方早报》等进行全程报道,在宣传形式上也实现了跨界宣传的突破。

  牵手新世界,开启游戏营销新纪元

  O2O模式是继C2C、C2B、B2B之后又一新型的电子商务发展模式,以线上线下价值传递为核心,实现资源共享与商品、物流的互通融合,在电商产物链中扮演了举足轻重的角色。

  本次牵手新世界,《创图三国》游戏从线上搬到了商场,在为期1个多月的活动中,顾客可以在新世界百货旗下的所有门店亲身参与PK大赛,感受《创图三国》带来的乐趣,同时,还有机会获得新世界百货提供的购物卡以及“创图三国”专门为新世界百货线下PK赛独家设计的大礼包,最终获胜的玩家还可获赠价值100余万元的2013最新款X6宝马车一辆。如此丰厚的奖品,必然会吸引无数到店的顾客到线上去研究游戏,为自己争取赢得大奖的机会。从而无形中为游戏带来数量可观的活越用户。

  活动期间也正值新世界20周年全国店庆,相信《创图三国》线下PK大赛的举行将会吸引大量的游戏爱好者,他们在体验游戏的同时,也会通过参与商城的各种店庆活动,拉动商场的销售;商场店庆所吸引到的VIP顾客通过参与游戏PK赛,也将获得更多的游戏乐趣。本次线上游戏搬至线下,线下商场顾客参与体验线上游戏,游戏PK赛与商场店庆相结合,开启了O2O模式创新大试水,也是“虚拟”与“现实”的又一次完美碰撞。

  “《创图三国》是上海创图网络科技发展有限公司耗时两年的精心之作,此款游戏使用了我司自主研发的的SUN3D游戏引擎技术,无需漫长等待,网友进入网页即可开始游戏;本次与新世界合作,游戏爱好者除了可以亲身体验我司SUN3D技术的先进性外,还可以感受游戏中逼真的3D战斗场景,增强游戏的体验感与互动感,从而享受到参与的乐趣。”创图科技游戏部负责人表示。  

  相信此次《创图三国》将实现线下线上大共赢,并将开启游戏O2O营销的新纪元,也相信未来的O2O将是一个不断向多元化深度发展的多维度复合型生态体系,只要选择合适的合作模式,就能在激烈的行业竞争中获得快速发展。

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