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　　导读：近日，盛大游戏公布了截至2011年3月31日的第一季度未经审计的合并财务报告。财报显示，营业收入达到12.53亿元人民币(1.91亿美元)，较去年同期增长9.6%，较上季度增长8.7%。其中，高级休闲游戏业务在中国运营的净营业收入为9,250万元人民币(1,410万美元)，与去年同期基本持平，较上季度增长49.4%。

　　新浪游戏讯 6月14日消息，盛大游戏近日公布了截至2011年3月31日的第一季度未经审计的合并财务报告。财报显示，营业收入达到12.53亿元人民币(1.91亿美元)，较去年同期增长9.6%，较上季度增长8.7%。继Q4扭转逆势之后，整体继续上扬。除了MMORPG收入贡献之外，高级休闲游戏业务在中国运营的净营业收入较上季度有较大幅度的增长。(更多财报信息>>)

　  新产品大批上市   《星辰变》能否接棒《龙之谷》？

　　财报透露一季度盛大游戏MMORPG活跃付费用户(APA)季度增长4.0%至985万，MMORPG每个活跃付费用户平均每月贡献的收入(ARPU)季度增长0.9%至37.0元人民币，但依然未达到史上的最高值。

盛大网游收入变化

　　盛大游戏CEO谭群钊在出席分析师电话会议时表示，一季度公司收入的增长主要由于《龙之谷》和《魔界2》等产品的表现，《龙之谷》在第一季度约占公司营收的18%。

　　自2010年7月推出之后，《龙之谷》为盛大2010年Q4的财报增色不少，拯救了之前一直下滑的财报数据。谭群钊盛赞其为亚洲市场近期出品的最为成功的网络游戏。对于其未来表现，盛大游戏依然持乐观态度，盛大游戏CFO魏诚枢透露在未来几个季度的市场营销费用方面，“目标是将其维持在占营收54%的比例。” 但是他也表示，当新游戏推出的时候，必要的情况下可能会略微超过这个比例。

　　对于2011年大力宣传的《星辰变》，谭群钊表示该游戏并没有在第一季度带来营收。《星辰变》将在二季度推出，而这个时段是休闲游戏发展较快的季节，而多人线上游戏的年轻玩家也较多，因而该游戏对营收增长的贡献较大。谭群钊强调：“基于该款游戏的表现，我认为《星辰变》的营收已经位列所有运营和商业化游戏的前5位。”

　　从“微测评”到“修行者计划”，盛大对打造《星辰变》可谓不遗余力。在今年的一次演讲中，谭群钊表示MMO游戏正经历瓶颈期，而突破这一瓶颈需要做的是“大作化、动作化、WEB化。”《龙之谷》作为动作网游成功的代表，那么《星辰变》无疑走的就是大作化路线，同时，盛大游戏还在《星辰变》游戏中进行了跨平台尝试。

　　在分析师电话会议中，谭群钊还透露，盛大游戏将陆续推出《突袭》、《特战先锋》等新游，《泡泡战士》等游戏也将陆续进行测试。另外，《永恒之塔》将在第三季度将推出2.5版本。此外，在下半年《热血传奇》和《传奇世界》的资料片也将推出。基于公司不断推出更多的新游戏，谭群钊表示，有信心今年夺回一些市场份额。

　　新游戏产品的持续推出，使盛大游戏的产品组合得以更加健康，改写了长期单纯靠传奇系列抗江山的局面，产品结构日趋年轻化和多样化。但《星辰变》等游戏大作能否在未来取得突破，获得与其市场关注度相符合的经济效益，能否抗下盛大财报飘红的重任仍需拭目以待。

　　着力休闲社交游戏  网游社交化能否打开盛大新市场？

　　社交浪潮已是大势所趋，社交网络已不仅仅是盛大游戏的发展策略，更是整个盛大的发展方向。盛大总裁陈天桥认为，盛大本质上是社交网络公司。在回答分析师提问的时候，他表示：“所有盛大现在的内容平台本身就是基于社交网络的平台”。

　　随着公司在传统游戏领域的稳固发展，盛大游戏也坚定的执行着这一大方针，谭群钊大胆预计未来盛大90%的收入将来自社交游戏。据悉，日前，盛大游戏正与美国及亚洲的一些社区网络和手机游戏企业洽谈并购事宜，计划明年推出超过10款的社区游戏和手机游戏。

　　对于传统网游厂商来说，社交网游是咄咄逼人的后起之秀，这个市场的确充满充多不可预知的风险和因素，而最重要的是如何利用自身的优势，找到切入的方式。在这一方面，盛大游戏确实走在了国内其他网游厂商的前面。

　　《星辰变》作为盛大游戏“网络游戏社交化”战略的首款产品，将增加社区化元素，打通社区和《星辰变》游戏之间的数据互通，增加更多的互动功能。据官方数据显示，《星辰变OL》的社区入驻人数一路暴涨，2011年端午节后已突破530万，这也预示着市场对该趋势的一定认可。未来盛大旗下其它大型网游都将建立社区，最终打通各个社区，建立一个向第三方平台以及应用开放的盛大游戏统一社区。

　　但是，与欧美玩家本身对“网络游戏本身就是一种社交工具”理念的认同不同，国内玩家目前在网络游戏中更注重PK的爽快感和快速冲级所带来的荣誉。来自于易观国际的数据显示了核心交流圈对于网游的重要性，易观智库显示，在2010年，有34.2%的用户其游戏动机是“与朋友在一起”，而单看MMORPG产品，这一比例则高达38.3%，而相同的调查放在以高对抗而著称的FPS领域这一数字则高达48.7%。

　　业内人士认为，衡量社区成功与否，无非还是活跃用户数、开放程度、与第三方分成的额度等，当然也会有盛大游戏密不外传的内部指标。不过，网游社交化能否成为盛大游戏的历史拐点，还需要时间的检验。

　　在电话会议中，谭群钊表示为社区开放连接至其他社交网络“将帮助我们吸引更多来自社交网络的新用户，同时帮助玩家更好的与朋友进行联系。”

　　从盛大游戏“3A战略”当中“AllPlatform”(全平台)的积极布局，盛大游戏的社交战略已经形成大型游戏开放社区、高级社交游戏、高级移动社交游戏，以及PC及移动端开放统一社区等层层演进的清晰战略路径。

　　分析人士指出，“网游+社交”模式虽然前景广阔，但在目前，仍然有需要注意的问题。首先，如果在网游中融入过多的社交元素，是否会有悖于大型MMO游戏的初衷，无法更好的聚焦用户；其次，如果游戏缺乏明确的用户定位，将一群背景不同的人聚集到一起，却又无法提供共同的语言，最终反而会导致用户的流失。

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