4月28日英雄联盟赛事官方发布了一则微博,正式官宣杜蕾斯成为英雄联盟三大电竞赛事(英雄联盟季中冠军赛MSI、英雄联盟职业联赛LPL、英雄联盟全球总决赛S13)的官方合作伙伴,这条微博点赞过万,更是把当天的赛事话题推向了高潮。而此次的强强联合,也让杜蕾斯成为首个赞助电竞赛事的两性健康消费品品牌。
事实上杜蕾斯一直都在探索电竞的可能性,无论是之前与永劫无间的合作还是现在携手英雄联盟电竞赛事,杜蕾斯的初心始终如一,与年轻消费者群体深度沟通,贴近他们的生活,为年轻人提供保护。
而刚刚在英国伦敦结束的2023英雄联盟季中冠军赛(MSI),杜蕾斯也和所有LPL粉丝一起,见证了LPL战队拿下的MSI赛事第五个冠军。
作为来自英国的品牌杜蕾斯,本次MSI可谓是在杜蕾斯的发源地举办了,作为赛场东道主,也作为过往在社交平台表现活跃的杜蕾斯,我们不妨一起来看看在这次的MSI上又有什么全新的玩法呢:
一、 赛事直播流内,传递“杜杜提供全场保护”的核心概念
“保一下”、“保住了”之类的电竞黑话,是英雄联盟电竞赛事中经常被高频提及的。这正与杜蕾斯为大家提供保护的初衷不谋而合,在此次MSI的合作中,结合电竞洞察,提出了“杜杜提供全场保护”的核心概念,巧妙转递“保护“这一品牌理念。
二、 讲好东道主故事,抽选MSI超级锦鲤,提供粉丝全套英伦电竞礼遇
杜蕾斯作为英国百年品牌,为了表达东道主的诚意,MSI开赛前夕经过7天的官博筛选,抽选出一名杜杜主场的“超级锦鲤“,集万千欧气于一身,不仅能够再邀请一名小伙伴同行,亲临MSI现场,还有往返商务舱、云端豪华酒店、豪车接送、总决赛门票、超快签证等全套福利,在LPL粉丝中引起了一波强烈反响。
而在杜蕾斯的全程保护下,超级锦鲤和她的小伙伴也最终完成了畅游伦敦、主场应援LPL战队的心愿。
三、 定制英国主场MSI通关金票,邀请LPL解说及媒体人体验东道主礼遇
今年的MSI,无论是LPL官方解说、官方摄影师、还是各路媒体的MSI前线小编,只要来英国伦敦,杜蕾斯主打的就是一个来自东道主的全套礼遇。百年纪念版豪车接机,英伦网咖开黑、无国界观赛,战队派对,感受杜蕾斯安排的属于MSI的主场氛围。
各家媒体也是在社交平台上纷纷晒出了被杜蕾斯礼遇的画面,官方摄影师一村也全程随行跟拍,记录伦敦电竞人的精彩生活。LPL官方解说泽元更是把全套礼遇内容录入进了自己的MIS vlog里,排面十足。
四、 线上聚焦圈层用户,构建垂类社交平台电竞生态
除了微博作为传播的主要阵地外,杜蕾斯还瞄准了虎扑这一平台。虎扑是电竞男性粉丝的重要聚集地,为了融入虎扑“老哥们“的圈子,杜蕾斯首次在虎扑开设了自己的官方账号,用诚意和有趣的内容,持续在MSI期间与虎扑电竞年轻人保持高频互动,收获了大批虎扑粉丝的欢迎,站内热梗频出。
五、用心打造MSI联名款电竞礼盒,超实用周边提供全套保护
杜蕾斯这次还为LPL粉丝定制了MSI主题礼盒,内置护照夹、腰包、雨伞、眼罩、鼠标垫、口罩、应援手幅等超实用周边,把和LPL官方解说、媒体人、超级锦鲤同款的全套保护都给安排上了。还有比protected by durex更令人安心的周边吗,这款定制礼盒可以在天猫京东杜蕾斯官方旗舰店还能抽奖获得,想要的可以冲了。
在深耕电竞这条道路上,MSI只是个起点,在未来的LPL、S赛中,相信杜蕾斯会继续为年轻人产出有趣的内容,与电竞粉丝共创全新的体验,陪伴英雄联盟同成长,并在这一路上提供全面不限时的保护。