一部《神话》，研发耗费六年，三次推倒重来，仅内部测试就有整整两年,游戏研发耗费几亿台币，全球欢乐为谱写网游《神话》赌上了自己的身家性命。

　　《神话》大陆火爆招商，聚友网络意外胜出，其中另有隐情。涨停！涨停！涨停！涨停！连续四个交易日，连续四个涨停板，平均每天超过1800多份追单将股票复牌后连续封杀涨停，聚友网络在深交所的意外表现让2004年开春的中国股市吓了一大跳。

　　这支名不见经传的科技概念小盘股在一个月内股价飙升超过40%，涨幅竟令众多蓝筹股为之汗颜，而且还进一步带动了海虹控股、朝华集团、数码网络、厦门信达等多支网络游戏概念股的走强。

　　引领网游概念的上市公司究竟隐藏着什么样的资本魔力？聚友网络的公告简单得不能再简单：2004年2月17日，上海聚友网络正式宣布代理台湾全球欢乐旗下全3D网游大作《神话》。

　　四个涨停板和一部《神话》，让资本市场与网游概念结下了不解之缘。2月23日，全球欢乐行销总监徐文凯在上海接受记者专访，道出“股市神话”背后的商业故事。

　　首开先例的无版权金招商

　　全球欢乐有超过150位人员的研发团队，主要是分驻在中国台湾和韩国，台湾总部又和研发《神话》的韩国研发中心构成母子公司。韩国研发基地的负责人为全球欢乐的CTO，在公司董事会里占有席位，同时又与全球欢乐的董事长有姻亲，关系复杂的商业网络关系构成了《神话》的原始背景。整个游戏研发周期长达6年，投资方的不理解考验着公司高层的决心。为了迎合游戏玩家的喜好，游戏在研发过程中被全盘推倒、全部重写三次，整个研发过程耗资数亿台币。全球欢乐能够撑到今天，本身就是台湾游戏业的神话。

　　《神话》游戏英语名称为“RiskYourLife”，名字最早的来源就是游戏研发中赌博般的心态——公司内部视其为“赌上身家性命的作品”。《神话》是一款以中世纪战场为背景的全3D网络游戏。说它是3D游戏，可能还并不让人很在意，真正让市场牵挂的是它的商业成绩——六年磨一剑爆发出来的潜力使得《神话》在亚太市场显得光彩照人。2003年6月25日，《神话》韩服正式收费，第一周营业收入近40亿韩元，立即引起韩国在线游戏市场一波震荡，逐渐抢占收费网游的前沿地位。到目前为止，韩服的注册会员已突破150万人。每年的暑假最能考验大型网游的竞争力，根据韩国《OnPlayer》去年7月号刊，韩国市场当时的前三名分别是《天堂》、《神话》和《A3》。

　　在台湾，2003年7月11日游戏开始收费，在无丰厚的行销预算下，注册用户超过80万人。另据徐文凯透露，全球欢乐即将在台湾申请上市。用一句话来给游戏下个定义：韩国、中国台湾两地TOP10游戏中在当时惟一一款没有签大陆代理的，只有《神话》。

　　《神话》以其优秀的全3D技术、简单便捷的操控性及稳定卓著的游戏品质引起了网络游戏的热潮。

　　2003年8月，徐文凯携带《神话》赴大陆寻求合作伙伴。“游戏业不缺秀才缺人才，不缺产品缺策略”。面对滚滚韩流甚嚣尘上的价格叫板，全球欢乐首开先例，《神话》游戏不收取版权金。“无版权金寻求合作伙伴”让内地网游市场顿时炸开了锅。

　　招标竞争杀气腾腾

　　无版权金寻求合作伙伴并不是全球欢乐的首创，这种招商形式在网游更加发达的韩国和中国台湾市场早已出现。“韩国网游目前就分成两种，一种是没有版权金要求的，特别便宜的网游，开发商套现就走，另一种是大家争抢招标的好游戏，不设版权金为的是双方合作长期发展。”

　　全球欢乐在两种韩流招标模式的夹击中杀出。“要的是一个合作伙伴。”徐文凯说，“不收版权金不是全球欢的游戏不要钱，而是将版权金让出来给合作伙伴，用于游戏的市场推广。”换而言之，内地运营商的合同兑现能力是台湾开发商考量的重点，它甚至不惜以牺牲自己的利益来换得和谐的合作关系。

　　《孔雀王》、《天战》等早期韩国游戏项目，开发商技术羸弱且漫天要价，而全球欢乐不同，“无版权金招标”显示企业雄厚的底气，故招标一开场就赢得满堂喝彩。上海网游三大巨头盛大、九城、光通先后参与竞标，包括聚友网络、奥美在内的一二线厂商将近14家比拼竞争，招标谈判个个杀气腾腾，拍桌子、拿现金、喊口号者大有人在。

　　无版权金模式无法满足厂商们的投标竞争。很快，全球欢乐推出了新的招标模式：押金模式——为了保证厂商履行市场推广义务，运营商向全球欢乐缴纳一部分押金。游戏投入正式运作后，全球欢乐逐步偿还押金。“比如说押金12万，你只要游戏开始市场推广，我们一个月还你1万，一年还清12万，一分钱都不要你。”

　　押金模式依然无法细分运营商，最后投标者们自己提出了追加分成费用的要求。拼分成费还是无法分出胜负，杀红眼的厂商们纷纷提出要追缴版权金。你加我加他也加，不要版权金的《神话》最后的版权金达到数百万美元的“天价”。招标的结局已然大出全球欢乐意料之外。

　　聚友网络意外胜出

　　全球欢乐划下数道门坎：

　　第一步，它将垄断性的运营商隔离在核心招标之外。“很少看到一家运营商能够将两个以上大型网游都做好的。他们最大的问题是不知道何时该换手新游戏，跟他们合作也没有成就感。”已经确立自己主营游戏的大型运营商不受全球欢乐青睐。

　　第二步，全球欢乐确信，《神话》的成功必须建立在扶植新兴运营商势力的基础上，徐文凯说“胜算在那些完全没有品牌的公司身上”，因为他们会一心一意，将全部资源投入到《神话》运营上。

　　这时候，突然半路杀出个程咬金——聚友网络。原来早在两年前，聚友网络就已经与全球欢乐商谈过网游合作。两年过去了，聚友网络依然对全球欢乐的产品情有独钟。在满足一切招标条件后，聚友还承诺另外投入数千万资金于游戏的市场推广。尽管只是一个口头承诺，但是全球欢乐表示相信。

　　“聚友网络还有ISP背景，他手上有数字网络。考虑到它的行业背景，它在游戏营销方面可以推出新举措。”具体而言，聚友网络可以向自己宽带用户推荐《神话》，游戏包月费用打包入宽带接入费用，网内费用大为节约，用户层次亦可深挖。

　　聚友网络在商业报告中预计，《神话》正式运营一年内同时在线人数将达到50万。光通的《传奇3》同线人数为18万，九城的《奇迹》目前同线45万人，盛大的传奇系列同线人数65万人。聚友的这个“预期成绩”相当于全国市场排名第二，全球欢乐私下以为要达标比较难，但“同线30万人不是没有机会”。

　　四个涨停板和一部游戏

　　在记者到访前，全球欢乐高层已经知道了深交所上聚友网络股价的波动。四个涨停板和一部游戏的关系，全球欢乐不是不明白，但是该公司的响应比较谨慎。全球欢乐指出，首先，中国内地股市存在信息披露渠道不够透明的缺陷，技术层面投机性比较浓厚；其次，呼吁市场关心上市公司的业务构成、行业背景和价值基本面，不要一味炒作网游概念，“聚友涨停板炒作的可能性比较斜；第三，对国内网游市场给予必要的保护和扶植。

　　本周，聚友网络进行GM训练，台湾的工程师已经入驻运营商处，双方同步协作的速度非常快。“现在是文字改版，马上就是内测。等到版号下来，《神话》可以立刻进行公测。”

　　紧接着，全球欢乐马上就要全力拓展内地市常“我们的研发实力可以说全大中华首屈一指，一年要推出5～8款游戏。”此外，全球欢乐还有校园恋爱题材网游《同级生Online》，与实时通讯结合、可作为门户网站增值服务的《恋爱天堂》、2D网游魔界、宠物饲养题材网游《狮子王》等产品，都将在2004年度陆续推向大陆市常

　　由《神话》而来，赌上性命的一击，为这家台湾游戏开发商打开一片天地。这的确是个神话。